“1月22日原價買的手機，第二天蘋果天貓官方旗艦店就發(fā)布了降價通知，只能眼睜睜看著差價蒸發(fā)?！币晃籭Phone Air首發(fā)用戶在微博上吐槽。

圖片來源：新浪微博

據(jù)公告，1月25日起蘋果針對iPhone Air開啟新春限時大幅降價，該機型上市僅三月降幅便達2500元，創(chuàng)蘋果新機降價速度紀錄，部分地區(qū)疊加國補后，到手價僅5499元起，不少用戶表示自己遭到了“背刺”。

圖片來源：新浪微博

iPhone Air銷量

僅達蘋果預(yù)期的三分之一

本次降價活動有明確的時間與備貨限制，蘋果天貓旗艦店顯示活動截至2月1日24時，該渠道為iPhone Air備貨1.3萬臺，售完即止，京東自營部分熱門配色如深空黑已顯示缺貨，發(fā)貨延遲至2月3日后。

潮新聞記者詢問了蘋果官網(wǎng)客服，客服向記者表示，本次iPhone Air降價為電商官方活動，線下門店不參與此次優(yōu)惠。

值得注意的是，這是蘋果近一個多月內(nèi)啟動的第三次促銷活動，2025年12月蘋果曾針對iPhone 17 Pro系列限時降價，2026年1月16日調(diào)整了全品類以舊換新折抵價，將華為、小米等安卓機型納入折抵范圍，1月24日還上線過最高立省1000元的新春限時促銷。

此次降價的背后，最大的“推手”，便是iPhone Air上市后的低迷銷量。

圖片來源：蘋果官方網(wǎng)站

IDC數(shù)據(jù)顯示，該機型銷量僅為蘋果最高預(yù)期的約三分之一，上市僅幾周后蘋果便將其生產(chǎn)計劃削減了一半。第三方數(shù)據(jù)顯示，截至2026年1月24日，iPhone Air國行版累計激活量不足20萬臺，首周激活量僅5萬-5.5萬臺，在同期iPhone 17系列中銷量占比不足3%。有數(shù)碼博主分析認為，該機型定價失衡是銷量慘淡的重要原因，其7999元的起售價高于iPhone 17標準版、接近iPhone 17 Pro，但配置卻大幅縮水，難以打動核心消費群體。

多地消費者反映，在蘋果授權(quán)店購買并激活的iPhone Air，因門店政策無法享受價?；蛲素洠O果官網(wǎng)、天貓官方旗艦店則支持14天無理由退換，即使激活也可全額退款。有科技博主指出，各渠道售后政策的差異不僅引發(fā)消費者不滿，更對蘋果品牌口碑造成了一定影響。

多位手機線下商家也給出了實際經(jīng)營反饋，杭州通信器材市場的一位店主向潮新聞記者表示，“此前備貨了一些iPhone Air，原價銷售近一個月僅賣出幾臺，現(xiàn)在官方降價后，我們門店剩余庫存只能按現(xiàn)貨價出售，本來就沒多少利潤?！?/p>

深圳某數(shù)碼城商家則稱，該機型的eSIM單卡設(shè)計、小電池配置不符合國內(nèi)用戶需求，即便降價，前來咨詢的消費者也多是問備用機，很少有人將其作為主力機購買。不少體驗過該機型的用戶也反饋，其便攜性雖無可挑剔，但中重度使用需一天多充，單攝在夜景和超廣角拍攝時表現(xiàn)不佳，單揚聲器外放效果也大打折扣，這些配置短板讓其難以勝任主力機角色。

不止是蘋果

輕薄手機市場集體遇冷

iPhone Air的市場遇冷并非個例，2026年開年以來，全球輕薄手機賽道均呈現(xiàn)出發(fā)展遇阻的狀態(tài)，頭部廠商的相關(guān)產(chǎn)品均未達到市場預(yù)期。除蘋果的iPhone Air外，小米17 Air項目已被緊急叫停，該機型工程樣機機身厚度達5.5mm，比iPhone Air更薄，但最終因配置與體驗的平衡問題未能量產(chǎn)；三星Galaxy S25 Edge以5.8mm厚度、163g重量上市后，在核心消費群體中的市場表現(xiàn)也未達預(yù)期。有行業(yè)觀察者認為，輕薄手機的設(shè)計前提是不能砍掉核心使用體驗，尤其是在國產(chǎn)手機品牌聚焦電池續(xù)航的當下，續(xù)航短板成為Air機型的主要勸退點。

有專業(yè)數(shù)碼博主指出，蘋果用旗艦級的定價，推出了一款僅具備便攜性的“閹割版”產(chǎn)品，在國內(nèi)市場，用戶對于手機的續(xù)航、影像、雙卡等核心需求的優(yōu)先級遠高于輕薄，這種脫離用戶實際使用場景的產(chǎn)品設(shè)計，最終必然被市場拋棄。摩根大通分析報告也印證了這一觀點，報告指出多款輕薄機型均存在定價失衡問題，消費者的購買決策因此受到顯著影響。

有消息稱，蘋果已對輕薄機型策略進行調(diào)整，iPhone Air 2計劃升級雙攝、下調(diào)售價，發(fā)布時間推遲至2027年春季。

（潮新聞）