山東美術(shù)館二樓的文創(chuàng)區(qū)連日來(lái)熙熙攘攘。人群簇?fù)淼恼古_(tái)上，幾排毛發(fā)張揚(yáng)、神態(tài)不羈的小馬玩偶格外吸睛——有的頂著蓬松卷發(fā)，有的編著精致辮子，還有的染著五顏六色的頭發(fā)，每一只都獨(dú)具個(gè)性。這就是近期刷屏社交平臺(tái)的“馬彪彪”，一匹采用軟陶和灘羊毛手工制作、從齊白石名畫(huà)《如此千里》中“跑”出來(lái)的小馬。

據(jù)山東美術(shù)館統(tǒng)計(jì)，自“學(xué)我者生——齊白石與山東弟子”特展開(kāi)展以來(lái)，以它為核心的系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額已突破42萬(wàn)元。

從經(jīng)典畫(huà)作到網(wǎng)紅產(chǎn)品，這只小馬成為了連接傳統(tǒng)文化與當(dāng)代生活的新橋梁。

創(chuàng)作破局：從百年畫(huà)作到立體“萌物”

“馬彪彪”的爆紅，始于一次看似偶然的命題創(chuàng)作。2023年9月，小蝦米軟陶工作室接到創(chuàng)作任務(wù)，從北京畫(huà)院提供的兩百多幅齊白石作品中汲取靈感，選取了部分人物和動(dòng)物畫(huà)作進(jìn)行捏制，打造系列文創(chuàng)。團(tuán)隊(duì)在篩選中發(fā)現(xiàn)，齊白石以畫(huà)蝦、花鳥(niǎo)聞名，畫(huà)馬作品寥寥無(wú)幾，一番對(duì)比下來(lái)，選擇了《如此千里》中那匹神韻靈動(dòng)的奔馬。

“白石老人的作品比較灑脫靈動(dòng)，怎么能夠用我們的泥塑來(lái)展現(xiàn)這個(gè)形式，當(dāng)時(shí)心中還是拿不準(zhǔn)的。”小蝦米軟陶工作室負(fù)責(zé)人王枝說(shuō)。團(tuán)隊(duì)此前擅長(zhǎng)寫(xiě)實(shí)人物創(chuàng)作，面對(duì)齊白石作品的藝術(shù)特質(zhì)，著實(shí)面臨不小挑戰(zhàn)。工作室調(diào)動(dòng)了多位老師，投入近四個(gè)月的時(shí)間反復(fù)打磨制作，力求還原原作的精神內(nèi)核。

為了再現(xiàn)畫(huà)作中馬鬃的瀟灑自如，團(tuán)隊(duì)做了諸多嘗試，最終灘羊毛發(fā)以其柔軟易打理、可洗可編的特性脫穎而出?！爱?dāng)?shù)谝慌b上毛發(fā)的小馬亮相時(shí)，我們整個(gè)工作室的小伙伴也都覺(jué)得非常有意思，都把它拿過(guò)去給它編了各種各樣的造型?！蓖踔貞浀馈＿@些充滿巧思的創(chuàng)意，成了產(chǎn)品最初的獨(dú)特亮點(diǎn)，也戳中了年輕消費(fèi)者的喜好。相關(guān)分享在社交平臺(tái)廣泛傳播，讓這匹源自經(jīng)典畫(huà)作的小馬迅速走進(jìn)大眾視野。

互動(dòng)共創(chuàng)：網(wǎng)友全程參與的“養(yǎng)成式”文創(chuàng)

在小紅書(shū)、微博等社交媒體上，有關(guān)“馬彪彪”的帖文底下總能看到滿屏鮮活又熱鬧的評(píng)論。“我這個(gè)脫發(fā)了”“這個(gè)發(fā)型酷斃了”，網(wǎng)友們帶著調(diào)侃與熱愛(ài)的分享，讓“馬彪彪”早已不只是一款文創(chuàng)產(chǎn)品，更成了大家共同關(guān)注、一起打磨的“心頭好”。

消費(fèi)者的參與并不止于購(gòu)買(mǎi)后的DIY，從雛形到爆款，“馬彪彪”的每一處優(yōu)化都凝聚著用戶反饋。“包括毛發(fā)顏色的變化、身體配色的調(diào)整，甚至發(fā)量多少，我們都征集了很多網(wǎng)友的建議?！蓖踔榻B，有網(wǎng)友提出希望增加發(fā)色選擇，團(tuán)隊(duì)便推出了粉色、藍(lán)色等多種色系；還有網(wǎng)友反饋初期產(chǎn)品發(fā)量不足，團(tuán)隊(duì)立即調(diào)整設(shè)計(jì)，加大了毛發(fā)體量。就連“馬彪彪”這個(gè)名字，也源于網(wǎng)友的一句評(píng)價(jià)：“這個(gè)馬看著真彪”。這種“網(wǎng)友提議—團(tuán)隊(duì)優(yōu)化”的雙向互動(dòng)模式，讓“馬彪彪”成為真正意義上“網(wǎng)友參與養(yǎng)成”的文創(chuàng)產(chǎn)品。

在山東美術(shù)館文創(chuàng)區(qū)，選購(gòu)“馬彪彪”的場(chǎng)景格外有趣。消費(fèi)者們不只關(guān)注顏色和造型，還會(huì)仔細(xì)比較每匹馬的發(fā)量、毛發(fā)彎曲度，甚至每一縷鬃毛的弧度。“它的頭發(fā)發(fā)量非常多，而且每只都不一樣。我們可以根據(jù)自己的喜好編辮子、做刺頭，擁有獨(dú)一無(wú)二的專(zhuān)屬小馬?！眲傎?gòu)入了一只“馬彪彪”的劉同學(xué)說(shuō)出了年輕人的心聲。這種沉浸式的選購(gòu)體驗(yàn)，讓消費(fèi)行為超越了單純的商品交易，變成了充滿樂(lè)趣的創(chuàng)作過(guò)程。

文質(zhì)兼美：藝術(shù)與現(xiàn)實(shí)的雙向奔赴

“它看上去潦草，但是很真實(shí)！”社交平臺(tái)上的這句評(píng)價(jià)，精準(zhǔn)戳中了“馬彪彪”爆火的核心密碼。山東美術(shù)館文創(chuàng)區(qū)工作人員表示，這份深度共鳴，源于產(chǎn)品對(duì)藝術(shù)精神與現(xiàn)實(shí)生活的精準(zhǔn)對(duì)接?！榜R彪彪”延續(xù)了齊白石《如此千里》中奔馬騰空的昂揚(yáng)姿態(tài)，寄托著“累積跬步能至千里”的美好期許，同時(shí)它“潦草真實(shí)”的模樣，又讓高高在上的傳統(tǒng)藝術(shù)，變成了可觸可感的日常陪伴。

手工制作的堅(jiān)守，更讓這份連接多了份匠心溫度。從原胚塑形到烤制定型，每一道工序都靠手工完成，稍有差池便成廢品，這也讓熱銷(xiāo)的款式時(shí)常供不應(yīng)求。但即便供貨緊張，仍有不少年輕人結(jié)伴而來(lái)、家長(zhǎng)帶著孩子耐心等候，只為擁有一只獨(dú)一無(wú)二的小馬。

這份偏愛(ài)，讓“馬彪彪”成為山東美術(shù)館文創(chuàng)的“銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)”，助力展覽期間系列文創(chuàng)銷(xiāo)售總額突破42萬(wàn)元，且銷(xiāo)量仍在穩(wěn)步增長(zhǎng)。 “好的文創(chuàng)既要扎根經(jīng)得住歷史檢驗(yàn)的原創(chuàng)IP，又要貼合受眾習(xí)慣創(chuàng)新形式，實(shí)現(xiàn)文質(zhì)兼美?！鄙綎|美術(shù)館副館長(zhǎng)崔文濤說(shuō)。

（中國(guó)日?qǐng)?bào)山東記者站 記者：趙瑞雪 實(shí)習(xí)生：高曉璐）

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