封面新聞?dòng)浾?李雨心 實(shí)習(xí)生 王怡彤

黑色的豆豆眼顯得呆萌可愛(ài)，四蹄騰空的姿勢(shì)活潑跳動(dòng)，再加上一頭蓬松凌亂的飄逸毛發(fā)……在馬年春節(jié)即將到來(lái)之際，來(lái)到山東美術(shù)館的齊白石IP文創(chuàng)專區(qū)，就能看到這樣一群小馬，它們?cè)p馬尾、麻花辮、朝天辮等不羈發(fā)型，成為文創(chuàng)臺(tái)上最搶眼的存在。此時(shí)，將目光投向短視頻社交平臺(tái)，會(huì)發(fā)現(xiàn)這群小馬已經(jīng)“刷屏”了。

近日，文創(chuàng)“馬彪彪”成為生肖文創(chuàng)界的新晉爆款。這款由北京畫(huà)院和淄博小蝦米軟陶藝術(shù)館聯(lián)合推出的文創(chuàng)產(chǎn)品，一亮相山東美術(shù)館便成了話題的中心。網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)友們一邊感慨其像極了當(dāng)下打工人的潦草原型，發(fā)出“像極了周一早上的我”的評(píng)價(jià)；一邊又自發(fā)為小馬扎雙馬尾、編麻花辮，在線分享二次創(chuàng)作成果，讓這款文創(chuàng)的熱度居高不下。

這款“潦草小馬”的文創(chuàng)，為何能破圈走紅？“馬彪彪”火了之后，是否還會(huì)進(jìn)行創(chuàng)作升級(jí)？就在“馬彪彪”熱銷之時(shí)，封面新聞?dòng)浾卟稍L到了北京畫(huà)院文創(chuàng)負(fù)責(zé)人劉霄，在她的講述中，能看到文創(chuàng)背后的深厚文化底蘊(yùn)，和與當(dāng)代觀眾的精神共鳴。

走紅的“馬彪彪” 圖據(jù)文旅山東

靈感源于齊白石的《如此千里》

這樣潦草的小馬你見(jiàn)過(guò)嗎？

頂著凌亂的羊毛“秀發(fā)”，再配上不羈的神態(tài)和潦草的氣質(zhì)……面對(duì)這樣可愛(ài)的“馬彪彪”時(shí)，也許難以聯(lián)想到這款文創(chuàng)的設(shè)計(jì)靈感，源自享譽(yù)世界的一代大師——齊白石。

“‘馬彪彪’的設(shè)計(jì)靈感，來(lái)源于齊白石創(chuàng)作的奔馬圖《如此千里》。”劉霄介紹，這款文創(chuàng)的創(chuàng)作緣起，是正在山東美術(shù)館舉辦的“學(xué)我者生——齊白石與山東弟子”特展。

伴隨著展覽的開(kāi)啟，館內(nèi)開(kāi)辟文創(chuàng)專區(qū)推出了400余款文創(chuàng)產(chǎn)品，其中不少文創(chuàng)結(jié)合了山東當(dāng)?shù)靥厣姆沁z代表性項(xiàng)目。而走紅的軟陶小馬文創(chuàng)“馬彪彪”，正是其中的一款。

“馬彪彪”的百變?cè)煨?。圖據(jù)文旅山東

《如此千里》，是齊白石稀見(jiàn)的“馬”題材代表作之一。與大眾印象中奔騰馳騁、桀驁不凡的馬畫(huà)不同，齊白石的這幅馬畫(huà)有著黑色的豆豆眼和大寫(xiě)意的飄逸鬃毛和尾巴，看起來(lái)妙趣橫生?！褒R老爺子畫(huà)的馬非常有特點(diǎn)。首先，這是一匹脫韁的馬，韁繩是斷了的，它很自由、很快樂(lè)。其次，它的毛發(fā)處理得很寫(xiě)意，卻能感覺(jué)馬的每一根發(fā)絲都傳達(dá)出快樂(lè)奔放的氣息?！?/p>

劉霄表示，齊白石是一位具有童心童趣的畫(huà)家，所以在創(chuàng)作這幅作品時(shí)沒(méi)有因循守舊，而是帶著童心創(chuàng)作出了極具個(gè)人特色的《如此千里》。文創(chuàng)“馬彪彪”正是以該畫(huà)作為原型，對(duì)畫(huà)中之馬做了進(jìn)一步的夸張呈現(xiàn)，更結(jié)合了山東淄博市非遺代表性項(xiàng)目泥塑（軟陶制作）制作而成?！芭c非遺結(jié)合，也是我們文創(chuàng)的一大特色。這款軟陶文創(chuàng)是手工捏制的，一位泥塑師傅每天只能捏制20只小馬，所以每一件都是獨(dú)一無(wú)二的?！?/p>

齊白石畫(huà)作《十二生肖之如此千里》。 圖據(jù)北京畫(huà)院公眾號(hào)

因抽象出圈的“馬彪彪”

“仿佛在潦草小馬上看到自己”

“它透著一股潦草但自由的氣質(zhì)”“像極了周一早上的我”“仿佛看到我自己”……在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，這只從齊白石畫(huà)作中走出的小馬，引發(fā)了不少年輕人的共鳴，也收獲了無(wú)數(shù)的喜愛(ài)。有趣的是，劉霄告訴記者，“馬彪彪”的名字來(lái)源于網(wǎng)友，也有人稱其為“潦草小馬”。

為何這款文創(chuàng)能從全國(guó)如此多的產(chǎn)品中脫穎而出，成為當(dāng)下最為火熱的文創(chuàng)之一呢？在劉霄看來(lái)，首先“馬彪彪”精準(zhǔn)地捕捉到了齊白石原作中的神韻?！八尸F(xiàn)出了齊白石作品中特有的童趣，尤其是毛發(fā)處理得隨意又飛揚(yáng)，撲面而來(lái)一股快樂(lè)與奔放的氣息。”更為重要的是，馬彪彪擊中了受眾的心理，為大家提供著“情緒價(jià)值”。

“馬彪彪”的百變?cè)煨?。圖據(jù)文旅山東

“它的那種潦草的形象和‘反精致感’，很符合當(dāng)下打工人的心境。它捕捉到了大部分網(wǎng)友的情緒體驗(yàn)，又把這種情緒很好地表達(dá)了出來(lái)?！眲⑾鎏寡?，自己也非常喜歡“馬彪彪”衍生的表情包，并且從收到的用戶反饋來(lái)看，不論是什么年齡段的上班族，都能成為“馬彪彪”的忠實(shí)粉絲。正因此，也有網(wǎng)友調(diào)侃道，“仿佛在潦草小馬身上看到我自己，頭發(fā)凌亂著，但始終向前奔。”

“包千里”帆布袋。圖據(jù)北京畫(huà)院公眾號(hào)

據(jù)山東美術(shù)館藝術(shù)服務(wù)部主任崔廣麗透露，隨著軟陶文創(chuàng)“馬彪彪”的走紅，目前商品供不應(yīng)求，館內(nèi)的文創(chuàng)區(qū)早已售罄。“現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有庫(kù)存了?！迸c此同時(shí)，同款的冰箱貼也成了線下銷售的“爆款”，還有一款名為“包千里”的帆布包也銷量不錯(cuò)?！拔磥?lái)，我們肯定還會(huì)對(duì)‘馬彪彪’進(jìn)行升級(jí)和創(chuàng)新?！眲⑾鐾嘎?，2月中旬山東美術(shù)館將展出齊白石的畫(huà)作《如此千里》，也就是“馬彪彪”的出處。