1月23日下午，《2025年中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)白皮書》（簡稱“白皮書”）在中國文化傳媒集團舉辦的中央媒體資源對接與業(yè)務(wù)交流會上正式發(fā)布。作為全面解析中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢的權(quán)威報告，白皮書系統(tǒng)梳理了我國中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，明確了未來發(fā)展路徑，為推動中醫(yī)藥文化傳承創(chuàng)新與文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了重要參考。

本次發(fā)布立足“健康中國”戰(zhàn)略與文旅消費升級雙重背景，中國文化傳媒集團文旅中國研究中心負責人趙婷表示，白皮書的編撰與發(fā)布，旨在搭建產(chǎn)業(yè)交流橋梁，強化中央媒體資源賦能，推動中醫(yī)藥這一中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化瑰寶與現(xiàn)代旅游深度融合，助力產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)標準化、特色化、國際化發(fā)展。

白皮書顯示，近年來，我國中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，已形成“政策引導(dǎo)、市場驅(qū)動、科技賦能、文化支撐”的良性發(fā)展格局。截至2024年底，全國已建成中醫(yī)藥健康旅游示范基地超200家，涵蓋中藥材種植觀光、中醫(yī)康養(yǎng)體驗、中醫(yī)藥文化研學(xué)等多元業(yè)態(tài)，年接待游客量突破3.5億人次，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)營收超1800億元。其中，山東東阿阿膠文化旅游區(qū)、湖北李時珍文化旅游區(qū)等一批標桿項目，成功實現(xiàn)了“文化傳播+健康服務(wù)+旅游消費”的良性循環(huán)，成為產(chǎn)業(yè)融合的典范。

在政策支撐與產(chǎn)品創(chuàng)新方面，白皮書重點解讀了《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于促進中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》等相關(guān)政策的落地成效。各地通過將中醫(yī)“辨證施治”“四季養(yǎng)生”等理念融入文旅服務(wù)，打造了一批特色鮮明的差異化產(chǎn)品：海南推出“氣候康養(yǎng)+中醫(yī)理療”的入境游線路，年接待外國游客超2萬人次；四川依托44家示范基地，為境外游客量身定制中醫(yī)藥文化體驗線路，打造“國潮+文旅”的特色名片。

針對當前產(chǎn)業(yè)存在的服務(wù)標準不一、專業(yè)人才短缺等挑戰(zhàn)，白皮書提出了三大解決方案：一是加快建立中醫(yī)藥康養(yǎng)服務(wù)標準化體系，規(guī)范體質(zhì)辨識、理療服務(wù)、藥膳配制等核心環(huán)節(jié)；二是強化科技賦能，推廣AI體質(zhì)辨識、VR（虛擬現(xiàn)實）本草科普等數(shù)字體驗場景；三是大力培育“懂中醫(yī)、通外語、善服務(wù)”的復(fù)合型人才，夯實產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基。中國工程院院士張伯禮在書面寄語中指出，中醫(yī)藥文化旅游的核心價值在于“讓傳統(tǒng)智慧融入現(xiàn)代生活”，需通過科學(xué)規(guī)劃、標準引領(lǐng)與體驗創(chuàng)新，實現(xiàn)文化傳承與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙向賦能。

值得關(guān)注的是，白皮書還聚焦“一帶一路”倡議下的國際化發(fā)展機遇，提出構(gòu)建“中醫(yī)藥+跨境旅游”的文化交流新模式。目前，廣東深圳、云南等地已探索建立中醫(yī)藥入境游服務(wù)平臺，2024年，深圳各中醫(yī)院接待外國游客及港澳臺患者超10萬人次，中醫(yī)藥理療、藥膳食療等成為入境消費新熱點。專家表示，全球健康旅游市場規(guī)模預(yù)計于2029年突破2300億美元，中醫(yī)藥文化旅游有望成為中國文化“走出去”的重要載體。

白皮書的發(fā)布在現(xiàn)場及業(yè)界引發(fā)了積極反響。多位與會的地方文旅部門代表表示，報告內(nèi)容詳實、指引清晰，對各地規(guī)劃中醫(yī)藥文旅項目、打造特色品牌具有直接的參考價值。發(fā)布現(xiàn)場還邀請了東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)作為優(yōu)秀案例代表，分享了景區(qū)在“產(chǎn)品體驗化、服務(wù)標準化、品牌國際化”方面的具體實踐，包括如何將“四季養(yǎng)生”“藥食同源”等理念轉(zhuǎn)化為游客可感知、可參與的文旅項目，以及如何借助數(shù)字化手段提升康養(yǎng)旅游體驗。這些來自一線的經(jīng)驗總結(jié)，為白皮書中關(guān)于“科技賦能、標準建立、人才培育”等方面的建議提供了切實支撐。

未來，隨著白皮書所倡導(dǎo)的“文化活化、科技賦能、生態(tài)共生”發(fā)展路徑逐步落地，中醫(yī)藥文化旅游將進一步打破產(chǎn)業(yè)邊界、拓展消費場景，既為人民群眾提供更具內(nèi)涵的健康生活選擇，也為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新開辟更廣闊空間，在文旅融合的深度實踐中，書寫“以旅載道，以養(yǎng)潤心”的時代答卷。

（圖片來源：盧旭）

責編：勾曉慶