當(dāng)市場(chǎng)增速放緩、消費(fèi)趨于理性，傳統(tǒng)“以價(jià)換量”的增長(zhǎng)邏輯已難以為繼，頭部品牌紛紛將目光投向技術(shù)深耕與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的深水區(qū)。AI賦能、健康理念、高端化布局、跨界融合……這些關(guān)鍵詞正重塑著家用電器行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

本期世研指數(shù)榜單聚焦家用電器行業(yè)，透過(guò)熱度指數(shù)，帶你洞察這場(chǎng)由技術(shù)驅(qū)動(dòng)、戰(zhàn)略引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)變革浪潮。

圖源：世研消費(fèi)

本次監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，美的、格力和松下分別以1.92、1.71和1.68的綜合熱度指數(shù)位列榜單Top3。

AI+健康探索真智能，驅(qū)動(dòng)品牌向出風(fēng)形態(tài)和節(jié)能算法等技術(shù)革新

從細(xì)分賽道來(lái)看，面對(duì)家用空調(diào)市場(chǎng)“以價(jià)換量”趨勢(shì)，主流品牌正通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)突破，構(gòu)建新的增長(zhǎng)引擎。

其中，居于榜首的美的在近期推出2025年家用戰(zhàn)略新品雙出風(fēng)中央空調(diào)，以顛覆性的出風(fēng)形態(tài)革新和場(chǎng)景化技術(shù)突破，為用戶帶來(lái)了全新舒適體驗(yàn)。新品上市便迅速引爆市場(chǎng)。排名上升六位的格力則于包頭舉辦新品品鑒會(huì)，重點(diǎn)推出光伏家用空調(diào)和AI冷靜王系列空調(diào)，主打“AI+節(jié)能”雙輪驅(qū)動(dòng)，順應(yīng)了低碳生活和智能控制的雙重趨勢(shì)。

海爾則更注重全屋空氣解決方案的構(gòu)建，在鄭州召開(kāi)年度空氣產(chǎn)業(yè)開(kāi)盤(pán)大會(huì)，發(fā)布了云溪空調(diào)、聰明風(fēng)系列和洗空氣系列三大產(chǎn)品，分別強(qiáng)調(diào)“強(qiáng)冷強(qiáng)熱強(qiáng)能效”“AI人感技術(shù)避直吹”以及“離子洗空氣科技”。同時(shí)率先發(fā)布行業(yè)首個(gè) AI空調(diào)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，定義“真智能”邊界，為全屋空氣方案的智能化奠定基礎(chǔ)。

顯示出“智能”與“健康”已成為產(chǎn)品定位的關(guān)鍵詞。主流品牌紛紛布局AI人感技術(shù)、空氣凈化功能、能源管理系統(tǒng)，甚至跨界整合光伏、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

行業(yè)增速放緩背景下，高端化與跨界戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)

從上榜品牌熱度及同期發(fā)布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，反映了企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和業(yè)務(wù)調(diào)整的深層動(dòng)向。

以排名上漲五位的創(chuàng)維品牌為例，本月發(fā)布2025年中期業(yè)績(jī)報(bào)告，整體營(yíng)收362.64億元，較同期增長(zhǎng)20.3%。值得關(guān)注的是，增長(zhǎng)主要?jiǎng)恿Σ⒎莵?lái)自傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)，而是得益于新能源業(yè)務(wù)的亮眼表現(xiàn)，標(biāo)志著品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型效果顯著。反映出一類(lèi)家電企業(yè)的共同選擇：在主業(yè)增長(zhǎng)放緩的背景下，通過(guò)跨界布局尋找第二增長(zhǎng)曲線。

另一方面，高端化成為頭部企業(yè)抵御行業(yè)周期、提升盈利能力的核心戰(zhàn)略。海爾智家半年報(bào)和Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝是上半年唯一實(shí)現(xiàn)全品類(lèi)正增長(zhǎng)的高端品牌，這一成績(jī)?cè)谛袠I(yè)整體增速放緩的背景下尤為突出，凸顯以原創(chuàng)科技和場(chǎng)景解決方案構(gòu)建的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。以及海信中期業(yè)績(jī)披露，2025前8月TCLMini LED TV全球出貨量同比+124%，75"及以上大屏+138%，高端化同樣成效明顯。

榜單說(shuō)明

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門(mén)指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《消費(fèi)熱門(mén)事件榜》等主要榜單，以及對(duì)應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過(guò)指數(shù)評(píng)價(jià)的方式，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢(shì)特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)、為企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供參考，提升商業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測(cè)行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車(chē)消費(fèi)、玩模樂(lè)器、寵物用品，醫(yī)療健康共計(jì)12大行業(yè)。

圖源：世研消費(fèi)

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