新京報訊（記者陳琳）1月27日，市場監(jiān)管總局召開專題新聞發(fā)布會，集中通報2025年綜合整治“內(nèi)卷式”競爭十大重大案件。其中，兩起涉及私域直播領域虛假宣傳的典型案例引發(fā)關注。市場監(jiān)管總局價監(jiān)競爭局一級巡視員楊洪豐指出，這兩起案件分別從平臺“幫助虛假宣傳”和商家“直接實施虛假宣傳”兩個環(huán)節(jié)入手，精準適用法律，實現(xiàn)全鏈條打擊，旨在“查處一案、警示一片、規(guī)范行業(yè)”。

這兩起案件中，依法對當事人何某某通過私域營銷實施食品違法、將抖音平臺流量引流至微信進行違規(guī)交易的行為予以查處；查處廣州贊賞信息科技有限公司虛假宣傳案。該案責令當事人停止違法行為，并處罰款合計110萬元。

楊洪豐介紹，近年來，部分不法商家借“健康講座”“直播福利”等名義，將消費者引流至私域直播間進行虛假營銷，嚴重侵害消費者權益。對此，市場監(jiān)管部門持續(xù)強化民生領域反不正當競爭執(zhí)法，嚴厲打擊此類違法違規(guī)行為。

首先，專項治理，嚴打涉老領域虛假宣傳。去年，市場監(jiān)管總局部署全國系統(tǒng)開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項整治，嚴查侵害老年人權益行為。其間共征集線索近萬條，查辦案件6175件，罰沒金額過億元，責令整改主體近5000家，并將一批違規(guī)違紀線索移送紀檢監(jiān)察機關。

其次，全鏈條打擊，遏制違法行為向私域蔓延。針對保健品虛假宣傳向私域直播轉移的趨勢，市場監(jiān)管部門成立專門工作機制，開展靶向治理。此次公布的十大案件中，廣東“微贊”案中平臺為虛假宣傳提供技術支持，福建“阿寶”案中經(jīng)營者直接實施虛假宣傳。通過區(qū)分主體身份、精準適用法律，實現(xiàn)了從平臺到商家的全鏈條查處。

最后，壓實平臺責任，推動治理關口前移。針對不法商家利用私域群聊引流問題，市場監(jiān)管總局已約談相關平臺企業(yè)，要求其切實履行主體責任，通過配合調(diào)查取證、限制涉嫌違法鏈接、加強用戶提示等措施，協(xié)助打擊違規(guī)私域直播，形成協(xié)同治理合力。

編輯 樊一婧

校對 劉軍