最近，2026年第1-2周的中國運動相機(jī)線上市場數(shù)據(jù)正式出爐，在這份數(shù)據(jù)中，大疆不僅在傳統(tǒng)運動相機(jī)領(lǐng)域繼續(xù)維持絕對的統(tǒng)治，同時也在可穿戴與全景相機(jī)兩個細(xì)分賽道實現(xiàn)反超。

作為2026年的開端，不少人都在為接下來的春節(jié)假期做準(zhǔn)備，疊加電商平臺的雙旦活動和新一輪國補(bǔ)的上線，促使運動相機(jī)市場迎來新一輪爆發(fā)，以至于在這兩周里，該品類線上總銷量達(dá)到8.4萬臺，銷售額達(dá)到1.9億元。

從這個數(shù)據(jù)不難估算出，中國運動相機(jī)的線上市場均價在2261元左右，可見用戶的需求已經(jīng)逐漸從入門級產(chǎn)品轉(zhuǎn)向兩千元以上的中高端價位段，用戶對相機(jī)的畫質(zhì)、防抖以及智能功能的需求明顯變高，也更愿意為此多掏錢，而這恰恰是大疆運動相機(jī)的優(yōu)勢。

在最為核心的“傳統(tǒng)運動相機(jī)”市場，大疆的銷量份額達(dá)到71.8%，意味著每賣出10臺傳統(tǒng)運動相機(jī)，就有7臺來自大疆，展現(xiàn)了近乎壟斷的市場控制力。從產(chǎn)品角度來說，Osmo Action 6作為2025年底發(fā)布的旗艦，通過更大尺寸的傳感器和首次引入的可變光圈設(shè)計，成功穩(wěn)住了高端專業(yè)用戶與發(fā)燒友的基本盤。

圖源：大疆

與此同時，大疆還對前代的Action 4/5進(jìn)行降價，承接對性價比敏感的中低端用戶的需求，同時也進(jìn)一步擠占對手的競爭空間。說實話，這種通過對前代旗艦進(jìn)行降價來搶占市場的玩法，小雷在手機(jī)市場也算是見多不怪了，這么玩的前提是強(qiáng)大且穩(wěn)定的供應(yīng)鏈，以及對產(chǎn)品成本的掌控力，二者缺一不可。

如果說在傳統(tǒng)運動相機(jī)市場的優(yōu)勢是意料之中，那么大疆在“可穿戴相機(jī)”和“全景相機(jī)”這兩個原本屬于競爭對手腹地的突破，就讓人有點意外了。或許有人想過大疆的Osmo Nano和Osmo 360會賣得不錯，但是恐怕很難猜到會如此快的形成氣候。

在統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，Osmo Nano在細(xì)分市場中取得了52.2%的銷量份額，占比已經(jīng)過半，而如此強(qiáng)勢的成績，主要歸功于Osmo Nano解決了拇指在續(xù)航、發(fā)熱和畫質(zhì)等方面的痛點，使其對比市場上的同類產(chǎn)品取得了顯著的優(yōu)勢。

圖源：大疆

而Osmo 360鎖定的全景相機(jī)，也是曾經(jīng)競爭最激烈的品類之一，作為系列首款產(chǎn)品，同樣拿下了53.6%的銷量份額，通過一款新品就打贏了競爭對手的數(shù)款產(chǎn)品，不得不說還是依賴于Osmo 360的強(qiáng)大產(chǎn)品性能和體驗，而且聚焦于單一品類其實也降低了用戶的決策成本，讓用戶更容易做出選擇。

從年初的這組數(shù)據(jù)中，不難看出運動相機(jī)市場正在經(jīng)歷一輪洗牌，大疆正在前所未有的速度占據(jù)各個細(xì)分市場，對于競爭對手來說這絕對是一個危險的信號。不過，對于消費者來說則不算是壞事，大疆的全品類出擊也讓忠實用戶可以不用再在不同品牌間切換，能夠沿用大疆的色彩調(diào)校和后期流程來完成視頻的全鏈路創(chuàng)作，進(jìn)一步降低創(chuàng)作成本。

接下來，圍繞著運動相機(jī)市場的各種競爭，將成為2026年重頭戲，大疆能否延續(xù)開門紅呢？讓我們拭目以待。