題圖｜視覺中國

中國相機(jī)，撕開日本市場的口子

日本秋葉原的電器城里，明亮的櫥窗一字排開。幾十年來，這里一直是攝影愛好者朝圣的“圣地”，也是屬于索尼、佳能、尼康的天下。過去，人們總會在這幾塊招牌前駐足，挑選自己的理想相機(jī)。

只是這兩年，櫥窗的C位換了名字。在那些老牌巨頭的展架中間，出現(xiàn)了一排來自中國深圳的“小機(jī)器”，而最顯眼的位置，正屬于 DJI Osmo Pocket 3。

根據(jù)日本權(quán)威零售分析機(jī)構(gòu) BCN+R 的數(shù)據(jù)【1】：自 2023 年 10 月上市以來，其市場份額長期穩(wěn)居 20% 以上。到如今，Pocket 3的市場份額一度攀升至 34.1%，這意味著，日本市場每售出三臺攝像機(jī)，就有一臺是 Pocket 3，而這幾乎接近第二名到第九名的總和。

這一幕，在十年前幾乎無法想象，日本曾是全球影像產(chǎn)業(yè)無可爭議的中樞神經(jīng)。從底片到數(shù)碼，從單反到無反，全世界幾乎所有認(rèn)真拍照的人，都離不開幾個熟悉的名字——索尼、佳能、尼康、富士。

在很長一段時(shí)間里，日本不僅是影像設(shè)備的制造國，更是“標(biāo)準(zhǔn)的制定者”。鏡頭、感光元件、工藝精度，乃至“什么是好畫面”的審美標(biāo)準(zhǔn)，都由日本廠商寫在行業(yè)的石碑上。正因?yàn)槿绱?，?dāng) DJI Osmo Pocket 3 這樣的中國品牌在日本本土奪下頭部市場份額時(shí)，才會讓日本媒體驚覺訝異。

從工藝到工業(yè)

攝影技術(shù)從一塊鍍銀銅板到一枚 CMOS 傳感器，攝影走了整整兩個世紀(jì)。它記錄的不只是光影，更是產(chǎn)業(yè)技術(shù)與權(quán)力的遷移史——誰掌握了最新的影像技術(shù)，誰就定義了世界的樣子。

19 世紀(jì)末，歐美已經(jīng)出現(xiàn)了遍布各地的膠片沖洗中心。攝影技術(shù)的出現(xiàn)，催生了現(xiàn)代新聞業(yè)與商業(yè)廣告的蓬勃發(fā)展，其影像生產(chǎn)幾乎都依賴歐美制造的設(shè)備。什么樣的色彩叫“真實(shí)”，什么樣的對比度叫“高級”，什么樣的構(gòu)圖叫“專業(yè)”——全球影像行業(yè)數(shù)十年都在按照這些標(biāo)準(zhǔn)對齊。鏡頭、膠片、曝光、色溫的參數(shù)，最后變成了跨越國界的視覺語言。

早期歐美時(shí)代的攝影是一門“工藝密集型”技術(shù)，精密奢侈，價(jià)格高、產(chǎn)量低，與普通人無緣。直到上世紀(jì)中葉，柯達(dá)推出便攜易用的傻瓜相機(jī)，將復(fù)雜的暗房流程“封裝”在膠卷和一鍵式相機(jī)中，攝影才真正走出精英圈層，成為千家萬戶的生活日常。從此，記錄生活不再是專業(yè)的權(quán)利，而是一種人人可及的表達(dá)方式——影像第一次可以成為“每個人的事”。

只是剛由柯達(dá)啟蒙的大眾攝影還沒過多久，下一輪的變革就已經(jīng)悄悄醞釀。

1969 年，貝爾實(shí)驗(yàn)室的威拉德·博伊爾和喬治·史密斯首先發(fā)明了 CCD 圖像傳感器，它可以像膠片一樣捕捉光，但更小、更穩(wěn)定、可復(fù)用。1975 年，柯達(dá)工程師史蒂文·薩森 用它做出了世界第一臺數(shù)碼相機(jī)，那時(shí)只能拍出輪廓清晰但細(xì)節(jié)極度模糊的黑白照片。

相比于分子級分辨率的膠片攝影技術(shù)，彼時(shí)數(shù)碼相機(jī)拍出來的照片幾乎沒有藝術(shù)價(jià)值，但日本公司很快就從技術(shù)轉(zhuǎn)型的縫隙看到了未來的潛力。

索尼集團(tuán)率先在感光元件和機(jī)電一體化上完成消費(fèi)級產(chǎn)品的突破，而尼康則以精密光學(xué)和專業(yè)機(jī)身牢牢鎖定高端攝影師群體，佳能則成功將單反價(jià)格降至百元美金級，開啟了數(shù)碼單反的普及元年。這些來自東京灣的巨頭牢牢控制著全球影像上游，自動測光、自動對焦、電子快門......日本的攝影產(chǎn)業(yè)幾乎壟斷所有的行業(yè)規(guī)則。在 2000 年時(shí)，全球前十大數(shù)碼相機(jī)品牌中，日本企業(yè)超過七席，也把柯達(dá)等傳統(tǒng)巨頭合進(jìn)了歷史的教科書，拍攝從“物理感光”跨進(jìn)“光學(xué)傳感”。

把工藝變成工業(yè)，把昂貴的光學(xué)器件標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；毡咀尭哔|(zhì)量影像設(shè)備走進(jìn)了普通消費(fèi)者手里。由此起，攝影不再需要一次性的膠卷耗材，成本大幅降低。攝影從需要構(gòu)圖、等待的儀式感行為，轉(zhuǎn)變成為了可以邊拍邊看，邊看邊刪的日常。同時(shí)，由于個人電腦、編輯軟件的快速普及，大眾攝影用戶出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長。

在這場新的影像革命轉(zhuǎn)型中，日本企業(yè)領(lǐng)跑了近 40 年。這時(shí)間長得足以構(gòu)建起看似牢不可破、環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)格局。

因此，當(dāng)其大本營秋葉原被以大疆為首的中國品牌碾壓式攻下頭部市場份額時(shí)，震動的不只是消費(fèi)市場，而是這條長達(dá)半個多世紀(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈本身。

似是來自未來的相機(jī)

讓我們把時(shí)間撥回到 6 年前。

2019 年初，全球影響力最大的 Vlog 博主 Casey Neistat 在自己測評里面如此評價(jià)了大疆第一代Pocket——“我被 DJI 的 Pocket 震驚到了，這像一臺來自未來的相機(jī)”。【2】

Vlog 是“Video Blog”視頻播客的縮寫，這個概念在 2010 年開始出現(xiàn)，隨后被 Casey Neista 幾乎以一己之力在全球范圍內(nèi)點(diǎn)燃風(fēng)潮，“一個人、一臺相機(jī)、一段生活”開始成為全球流行的內(nèi)容敘事。

相較于前時(shí)代單反與攝像機(jī)的創(chuàng)作范式，Vlog 鏡頭核心強(qiáng)調(diào)個人視角，完全以拍攝者為中心進(jìn)行敘事、講述主觀體驗(yàn)，畫面不追求精致，但追求即時(shí)、真實(shí)、情緒。同時(shí)，其內(nèi)容發(fā)布與社交媒體深度綁定，成為與觀看者互動的內(nèi)容工具。

影像革命的底層從來不是比拼鏡頭、芯片或者像素的軍備競賽，而是一次次拍攝方式、內(nèi)容形態(tài)與分發(fā)渠道的迭代。

上世紀(jì)中葉，柯達(dá)把笨重的暗房搬進(jìn)普通人的手中，攝影從精英技藝變成全民愛好。數(shù)碼時(shí)代索尼集團(tuán)、佳能、尼康用輕便的卡片機(jī)和數(shù)碼單反，讓新聞、旅行和商業(yè)拍攝的生產(chǎn)效率實(shí)現(xiàn)了數(shù)量級提升，影像內(nèi)容數(shù)量急速上升。

再往后，智能手機(jī)的普及與視頻內(nèi)容社區(qū)的崛起，讓“拍攝”徹底成為一種日常動作。當(dāng)拍攝不再完全依賴攝影師，諸如“如何保持穩(wěn)定”、“如何穩(wěn)定追焦”等問題都能放心交給算法之后，人人都成了攝影師。

影像權(quán)杖的持握者，從光學(xué)巨頭的實(shí)驗(yàn)室，移至數(shù)以千萬計(jì)創(chuàng)作者的手中。

蟄伏十年

如果把 Pocket 3 引爆日本市場作為我們開始確信第三次影像革命的時(shí)間點(diǎn)，那么它的背后，則埋藏了一條長達(dá)十年的伏線。

2015 年，那時(shí)大疆的消費(fèi)級無人機(jī)已經(jīng)以絕對的產(chǎn)品力橫掃全球市場，但產(chǎn)品經(jīng)理發(fā)現(xiàn)了一件奇怪的事情——有些用戶在拍攝時(shí)并不讓無人機(jī)起飛，而是舉著無人機(jī)上下左右移動，用它拍攝穩(wěn)定的地面畫面。

對大疆來說，這完全不在當(dāng)初“俯拍”的場景假想之中，但卻又頗具啟發(fā)意義——用戶有時(shí)追求的或許并不是“飛行”，而只是穩(wěn)定的動態(tài)影像能力本身。

那么去掉螺旋槳，把云臺和相機(jī)做成一臺輕便的手持設(shè)備，會不會打開一片全新的市場？大疆團(tuán)隊(duì)決定把三軸穩(wěn)定云臺從無人機(jī)身上摳下來，加上一顆攝像頭，于是便有了Osmo 的誕生。

初代 Osmo 手持云臺相機(jī)旨在解決地面手持拍攝的穩(wěn)定性問題，獲得了專業(yè)用戶的積極反饋。雖然從如今對手持?jǐn)z影設(shè)備的要求評判，它有很多不足——體積重量在日常拍攝中仍顯負(fù)擔(dān)、需額外搭配手機(jī)進(jìn)行畫面監(jiān)看，但它第一次讓電影感畫面離普通用戶更近了一步。

2015 年正是海外 Vlog 文化的萌芽期，中國本土也迎來微博由圖文向視頻轉(zhuǎn)型的節(jié)點(diǎn)。視頻創(chuàng)作者群體開始迅速膨脹，什么是更合適的拍攝設(shè)備，成為尚未被定義的空白地帶。在短視頻等其他內(nèi)容社區(qū)還沒有成為主流的年代，Osmo 像一顆提前埋下的火種，靜靜等著時(shí)代的風(fēng)吹來。

在后續(xù)的迭代中，大疆不斷洞察出不同用戶群體的細(xì)分需求，陸續(xù)分化出 Mobile 系列手機(jī)云臺、Pocket 系列口袋相機(jī)、Action 系列運(yùn)動相機(jī)三條主力產(chǎn)品線。其 Mobile 使用手機(jī)拍攝，是最低成本的解決方案；Action 從海外 Gopro 的生態(tài)里切下了大半蛋糕，如今市占率已近 70%，而整個系列的創(chuàng)新?lián)?dāng)，則由 Pocket 負(fù)責(zé)。

2018年11月，大疆 Osmo Pocket實(shí)現(xiàn)了三軸機(jī)械增穩(wěn)技術(shù)的極致小型化，將專業(yè)級穩(wěn)定體驗(yàn)濃縮到口紅大小，并且增加了高亮觸控屏做云臺基礎(chǔ)操作與作品回放。

2020年 10 月，Pocket 2進(jìn)一步升級，將焦段拓寬至更具實(shí)用性的20mm，以便能在手臂自然伸展的距離內(nèi)捕捉更廣闊的背景環(huán)境，顯著提升了自拍體驗(yàn)。同時(shí)集成了無線麥克風(fēng)接收功能，有效解決了戶外創(chuàng)作中的關(guān)鍵收音難題。

由此，Pocket 便定義了一個全新的攝影器材品類——“口袋云臺相機(jī)”，它輕巧、穩(wěn)定，卻有著電影畫面般的質(zhì)感。在那個短視頻還沒完全引爆、創(chuàng)作者只是少數(shù)群體的年代，大疆已經(jīng)率先交出了一種未來內(nèi)容創(chuàng)作工具的原型。

只是那時(shí)內(nèi)容生態(tài)尚未全面爆發(fā)，創(chuàng)作需求遠(yuǎn)沒有如今這般洶涌。Pocket 雖然小火，卻尚未能擊穿大眾市場，于是就被夾在手機(jī)和相機(jī)之間，成了一個被認(rèn)知、被夸贊，卻不夠“剛需”的產(chǎn)品。

2019 年，美國著名科技媒體 TheVerge 對 Pocket 給出了 7.5 分——產(chǎn)品很棒，但對于非創(chuàng)作者而言，還沒有達(dá)到完全背棄手機(jī)的地步?！?】每個拿起 Pocket 的消費(fèi)者一定會不由自主地問自己：“難道我用手機(jī)拍攝不夠嗎？”

手機(jī)，毫無疑問是如今目之所及最強(qiáng)大、最全能的移動設(shè)備，是那個曾被認(rèn)為能吞噬一切的產(chǎn)品，無論是相機(jī)、錄音筆、播放器、導(dǎo)航儀……幾乎囊括生活的全部。

只是隨著手機(jī)性能參數(shù)的增長曲線日漸放緩，創(chuàng)新摸到瓶頸之時(shí)，在功能趨同的時(shí)代，人們開始重新追求“為某一件事而生”的工具。手機(jī)能錄音，但并不妨礙 Plaud 在商務(wù)人群中的爆火；手機(jī)能閱讀，但電子閱讀器依舊行之有年；手機(jī)也能記步，但各種運(yùn)動健康管理穿戴設(shè)備層出不窮。

任何高頻的軟件體驗(yàn)，都有著硬件化的潛力。

只是走向大眾前，它都要等一次“擊穿點(diǎn)”的出現(xiàn)——那個讓大眾無法再退回去的體驗(yàn)瞬間，如同 iPhone 改變了手機(jī)樣式，但直到 iPhone 3G 的絲滑才真正讓互聯(lián)網(wǎng)裝進(jìn)口袋。Pocket 也在等待——當(dāng)創(chuàng)作成為一種生活方式的時(shí)代，人們終將期待一臺為創(chuàng)作而生的相機(jī)。

從“夠用”到“想用”的瞬間

Pocket 3 從 2023 年 10 月問世起，直至 2025 年初，在長達(dá) 1 年有余的時(shí)間里，它在全網(wǎng)一直處于一機(jī)難求的狀態(tài)，甚至喜得名號“電子茅臺”。這對于一家身處世界電子之都深圳的公司來說并不常見，最合理的解釋便是，Pocket 3 的售賣情況超出了他們的想象——這個“擊穿點(diǎn)”好像來了。

在便攜相機(jī)長期被功能邊界束縛的年代，人們似乎早已默認(rèn)：便攜即是妥協(xié)——要么犧牲畫質(zhì)換取輕巧，要么放棄易用性追求專業(yè)。但 Osmo Pocket 3 似乎第一次把“專業(yè)畫質(zhì)”和“極致小型化”這組互斥的需求，在同一臺設(shè)備中找到了巧妙的平衡點(diǎn)，讓創(chuàng)作變得輕盈。

在一眼可見的地方，旋轉(zhuǎn)屏幕開機(jī)的交互方式新穎且實(shí)用，是最容易區(qū)別前代產(chǎn)品的記憶點(diǎn)，2 英寸可旋轉(zhuǎn) OLED 屏，可以隨意橫拍、豎拍，完美適配主流視頻內(nèi)容社區(qū)的尺寸比例。在看不見的地方，還有尺寸 3 倍于手機(jī)感光元件的1 英寸 CMOS 傳感器，搭配 4K/120fps 拍攝精度，讓拍攝無需后期，高清還原細(xì)膩皮膚質(zhì)感，畫質(zhì)直接出片。

視頻創(chuàng)作曾是一件“麻煩”的事：需要懂設(shè)備、懂構(gòu)圖、懂后期。Pocket 3 把這些復(fù)雜的環(huán)節(jié)都收攏在一個小小的機(jī)身里——智能對焦、自動追蹤、實(shí)時(shí)取景、即拍即傳，并且搭配了豐富的運(yùn)鏡模式，讓拍攝變得像發(fā)一條朋友圈一樣簡單，完美匹配如今視頻社區(qū)對創(chuàng)作頻率的要求。

如果說前兩代 Pocket 還只是先鋒者的嘗試，那么第三代產(chǎn)品同時(shí)擊穿“硬件閾值”“表達(dá)頻率”“智能系統(tǒng)整合”的三道門檻時(shí)，產(chǎn)品熱賣便成為了理所應(yīng)當(dāng)。從此，創(chuàng)作不再需要被準(zhǔn)備儀式包裹，橫亙在“想拍”和“能拍”之間的無形之墻不復(fù)存在。

流向深圳的時(shí)代接力

從歐美到日本到中國，每一次“創(chuàng)作門檻的坍塌”都預(yù)示著影像革命的發(fā)生，折射著產(chǎn)業(yè)勢能的遷移。從天空到地面，從航拍到手持，大疆用十年時(shí)間積累出了飛控系統(tǒng)、三軸云臺、影像算法、無線圖傳、麥克風(fēng)生態(tài)……這些看似分散的能力，竟在 Pocket 3 上實(shí)現(xiàn)了跨界創(chuàng)新。

Pocket 3 的熱賣是一則中國制造業(yè)的進(jìn)化故事：從代工制造到技術(shù)原創(chuàng)，從單點(diǎn)突破到全棧整合。當(dāng)年日本公司用“把工藝變成工業(yè)”的方式主導(dǎo)了光學(xué)時(shí)代，而今天大疆用“把硬件變成智能系統(tǒng)”的方式，開啟了影像的智能時(shí)代。

它讓世界重新認(rèn)識到——“影像創(chuàng)新”的中心，正在從日本東京，緩緩向著深圳灣流去。

這遷移是技術(shù)的，更是文化的。

過去的影像記錄世界，如今更多屬于自我表達(dá)，影像從專業(yè)走向生活，從工具變成語言，從作品變成流量，中國的智能制造與內(nèi)容生態(tài)結(jié)合的速度，遠(yuǎn)超任何一個時(shí)代。技術(shù)史未必是在喧囂中改寫的，或許只是在某個微小的節(jié)點(diǎn)被悄然點(diǎn)亮。

通過 Pocket 3 的大火，便攜云臺相機(jī)賽道的潛力終成行業(yè)共識，Pocket 3 不是“階段性爆款”，而是市場爆發(fā)前的品類拐點(diǎn)。這股由大疆開啟并領(lǐng)導(dǎo)的風(fēng)潮，也引來其他廠家的蜂擁而至，將這次產(chǎn)業(yè)變遷的目的地，牢牢鎖在中國。

清晨的海邊，露營者把 Pocket 3 放在石頭上，對著初升的太陽錄下第一條 Vlog； 夜晚的街頭，朋友圍坐著架起 Pocket 3 拍下即興演奏； 旅行者把 Pocket 3 拿出口袋，記錄著陌生城市的風(fēng)景與笑聲。

無需搬抬腳架，只需邊走邊拍。于是技術(shù)后退、表達(dá)上前，人們不再為“如何拍”抓耳撓腮，這是一場由每個普通人發(fā)起的影像革命——用更輕的工具，看見更大的世界。

參考資料

【1】止まらないOSMO POCKET 3無雙――異例のメガヒットビデオカメラ人気の秘密【道越一郎のカットエッジ】：

https://www.bcnretail.com/market/detail/20250727_539929.html

【2】DJI OSMO Pocket vs. GOPRO 7 (which has better stabilization??)：

https://www.youtube.com/watch?v=07kJSgNNdTM

【3】DJI Osmo Pocket review: a tiny camera that doesn’t skimp on the stabilization：

https://www.theverge.com/2019/4/2/18290251/dji-osmo-pocket-price-release-date-features-video-camera-photos?utm_source=chatgpt.com

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