“臉在江山在”用來形容楊穎Angelababy最適合不過。這兩天，Angelababy穿了一件高定去紅蜻蜓直播間賣貨，被品牌設(shè)計師陰陽，從“翻車”到“反轉(zhuǎn)”看傻眼了。

1月24日，Baby以紅蜻蜓代言人身份亮相直播間，身著荷蘭設(shè)計師Ronald van der Kemp的2024秋冬高定禮服，搭配品牌500元左右的運動鞋賣貨。

誰想到就是這么一搭配，就引發(fā)了一場風波。

本是明星帶貨國貨的常規(guī)操作，卻因高定設(shè)計師的一句吐槽炸了鍋——他私信網(wǎng)友稱“未授權(quán)高定用于商業(yè)直播”，還直言不允許用高定宣傳“廉價鞋子”。

這話瞬間點燃輿論，有的網(wǎng)友怒批設(shè)計師看不起國貨，有的質(zhì)疑Baby團隊違規(guī)用高定帶貨；還有的表示，不管是高定設(shè)計師還是紅蜻蜓，都不該和baby合作。

可沒過兩天反轉(zhuǎn)就來，設(shè)計師道歉，說誤會源于“中西文化差異”，以為是普通的粉絲見面會，不理解帶貨直播的玩法，還稱Baby是中國最美麗的明星之一，這場風波才算平息。

此次帶貨引發(fā)爭議背后，首先是劣跡藝人帶貨的隱憂。Baby此前有過社交賬號禁言、退出綜藝的經(jīng)歷，屬于資源收緊的“風險藝人”。當不少劣跡藝人轉(zhuǎn)投直播帶貨，不僅讓部分消費者反感，還給品牌埋下口碑隱患。品牌選代言人本該嚴把關(guān)，不能只看流量，忽視藝人過往污點，否則容易連帶自己翻車。

其次是品牌檔次爭議的本質(zhì)。高定圈一直有“高冷濾鏡”，覺得直播帶貨太接地氣，掉了自身格調(diào)。但說白了，高定需要明星曝光維持熱度，國貨需要明星背書提升知名度，本是互利共贏的事。設(shè)計師用價格給國貨貼“廉價”標簽，忘了高定的傳播離不開大眾市場，而國貨的價值也從不是靠價格衡量。@頂尖廣告