春潮涌動(dòng)處，奮進(jìn)正當(dāng)時(shí)。當(dāng)下，哈密市立足本土資源稟賦與深厚文化底蘊(yùn)，以特色農(nóng)業(yè)為根基，以文化IP為紐帶，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，為高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的新動(dòng)能。

近日，在哈密天天釀酒有限責(zé)任公司的專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)，主播正通過(guò)直播平臺(tái)熱情推介產(chǎn)品。近年來(lái)，該公司立足哈密本土特色，將本地元素深度融入產(chǎn)品生產(chǎn)，同時(shí)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，巧妙結(jié)合直播電商等新零售業(yè)態(tài)與品牌文化內(nèi)涵，成功開(kāi)辟了市場(chǎng)增長(zhǎng)新空間。

哈密天天釀酒有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)人宋捷說(shuō)：“春節(jié)來(lái)臨之際，為了回饋廣大消費(fèi)者，我們備足了貨源，同時(shí)推出了打折優(yōu)惠活動(dòng)，歡迎大家到我們專(zhuān)賣(mài)店選購(gòu)品嘗。2026年我們計(jì)劃投融資1000萬(wàn)元，針對(duì)我們的廠(chǎng)房、罐裝線(xiàn)等設(shè)施設(shè)備升級(jí)改造，全面提升釀造工藝，推動(dòng)企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型。”

作為扎根哈密27年的本土企業(yè)，該公司始終堅(jiān)持匠心釀造，精選新疆本地高粱、玉米、小麥等原料，將農(nóng)墾精神與家國(guó)情懷融入品牌核心，打造出承載時(shí)代記憶的“土炮”白酒。同時(shí)，挖掘左宗棠收復(fù)邊疆的歷史文化，赴左公故里溯源尋根，推出左公系列產(chǎn)品，以酒傳揚(yáng)“左宗棠的愛(ài)國(guó)主義精神”。

哈密天天釀酒有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)人宋捷說(shuō)：“土炮酒和左公坊酒都秉承了瀘州老窖古法‘516’工藝，都是純糧釀造，大曲發(fā)酵，它們的口感像大西北一樣，醇厚、甘冽、豪放。”

從“土炮”到“左公坊”，企業(yè)將酒品從單純的消費(fèi)品，提升為承載農(nóng)墾精神、愛(ài)國(guó)情懷的文化符號(hào)。其明確的技改投資與品牌巡展計(jì)劃，彰顯了以現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理手段賦能傳統(tǒng)文化IP，進(jìn)而拓展市場(chǎng)的清晰路徑。

哈密天天釀酒有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)人宋捷說(shuō)：“為了能夠更好地宣傳我們的產(chǎn)品，同時(shí)宣傳左宗棠的愛(ài)國(guó)主義精神，我們計(jì)劃在2026年實(shí)施‘左公文化萬(wàn)里行’活動(dòng)，帶著我們的產(chǎn)品走進(jìn)左公故里，走進(jìn)全疆各地，讓更多的人，更多的地州了解我們哈密的品牌?！?/p>

1月24日，在哈密文創(chuàng)園內(nèi)的哈密瓜產(chǎn)業(yè)文化中心，貨架上琳瑯滿(mǎn)目的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了不少外地游客駐足選購(gòu)。這些以哈密瓜為主題的創(chuàng)意商品，通過(guò)趣味設(shè)計(jì)和藝術(shù)表達(dá)融入日常用品，讓地域文化變得可觸摸、可體驗(yàn)、可帶走。

哈密果小鮮文旅管理有限公司副總經(jīng)理趙媚說(shuō)：“比如說(shuō)我們這個(gè)‘哈小蜜’的玩偶，它身上的紋路其實(shí)是哈密的城市交通道路圖，它其實(shí)截取的是左公文化苑的那一部分圖案，表達(dá)的是和和美美的概念。還有一些就是小夜燈，它主要做的就是把我們的大海道的景色，巴里坤湖，木卡姆傳承，讓旅客購(gòu)買(mǎi)之后可以攜帶到家里面，也可以感受到哈密的這份溫暖?！?/p>

激活文創(chuàng)活力，打造IP“新名片”。該公司以哈密瓜鮮果產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)為依托，突破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品模式，將哈密瓜打造為文化創(chuàng)意載體，通過(guò)年輕化、現(xiàn)代化的表達(dá)方式，生動(dòng)詮釋本土人文、自然與歷史文化內(nèi)涵。

哈密果小鮮文旅管理有限公司副總經(jīng)理趙媚說(shuō)：“我們的文創(chuàng)設(shè)計(jì)的話(huà)，其實(shí)分為兩個(gè)方面，有一套就是跟哈密本地的工藝美術(shù)協(xié)會(huì)去合作，共同去開(kāi)發(fā)這個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品，比如說(shuō)哈密刺繡這一類(lèi)的，另一類(lèi)就是直接找北上廣深這種一線(xiàn)城市的設(shè)計(jì)師，讓他們來(lái)為我們進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更新?lián)Q代?！?/p>

該公司始終緊跟市場(chǎng)潮流與消費(fèi)者需求，從而實(shí)現(xiàn)其IP價(jià)值的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。在這一過(guò)程中，公司成功打造了“哈小蜜”“蜜匣紀(jì)”等核心IP，并圍繞這些IP開(kāi)發(fā)了豐富多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，如文化衫、冰箱貼、徽章、雨傘及水杯等，同時(shí)推出哈密瓜口味的飲品、啤酒、冰淇淋等系列產(chǎn)品，形成完整的文創(chuàng)生態(tài)鏈。

哈密果小鮮文旅管理有限公司副總經(jīng)理趙媚說(shuō)：“2026年的話(huà)，會(huì)從‘吃＋用’兩條系列上都會(huì)開(kāi)發(fā)新的系列，比如說(shuō)在喝這個(gè)方面的話(huà)，會(huì)給大家推出哈密瓜味的白蘭地酒和哈密瓜味的白酒以及新的哈密瓜味的醬菜，在用的方面，也會(huì)開(kāi)發(fā)更多有實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓大家不僅能把它帶走，還能在生活中經(jīng)常使用它?！?/p>

近年來(lái)，哈密市立足資源稟賦，以“產(chǎn)業(yè)為體、文化為魂、創(chuàng)新為翼”為發(fā)展理念，系統(tǒng)推進(jìn)特色農(nóng)業(yè)資源向文化IP轉(zhuǎn)化，成功打造了一批享譽(yù)國(guó)內(nèi)的地域特色農(nóng)業(yè)品牌。其中，哈密大棗、哈密瓜、三塘湖辣皮子等特色農(nóng)產(chǎn)品IP不僅成為城市名片，更通過(guò)文化賦能與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的深度融合，形成了“以文興產(chǎn)、以產(chǎn)促文”的良性循環(huán)。（作者：楊宏建）