天津
（全球TMT2026年1月26日訊）AppsFlyer正式發(fā)布《2026游戲App營銷現(xiàn)狀報告》。2025年，在AI內(nèi)容創(chuàng)作的助力下，iOS與Android平臺的廣告投放量均實現(xiàn)顯著增長。各類預(yù)算規(guī)模的游戲廣告主在素材產(chǎn)出方面普遍提升，其中頭部廠商每季度制作的素材版本數(shù)量已達到2400–2600個，同比增長25%–30%。這種規(guī)?；瘮U張進一步加劇了廣告主在付費獲客渠道中的競爭壓力。
iOS與Android平臺的付費激活占比同比上升10%，廣告展示量增長20%。面對營銷規(guī)模擴大與數(shù)據(jù)碎片化的雙重挑戰(zhàn)，AI工具已深度融入廣告主日常運營流程。在與AI助手的交互中，46%的問題聚焦于報表查看與數(shù)據(jù)解讀，體現(xiàn)了在數(shù)據(jù)量持續(xù)增長的背景下，廣告主對快速洞察的需求日益增強。
2025年全球游戲應(yīng)用獲客支出達250億美元，總支出同比增長3.8%。流向美國的預(yù)算下降5%，但該市場仍占據(jù)了全球市場的半壁江山。全球獲客支出增長主要由土耳其（增長29%）、印度（增長19%）等新興市場推動。中國游戲獲客支出同比增長22%，在Android平臺及美國、英國、德國、法國等競爭激烈的西方市場均實現(xiàn)顯著增長。在對AI助手的提問中，46%的問題聚焦于數(shù)據(jù)報告與表現(xiàn)洞察，表明營銷者更傾向于借助AI應(yīng)對數(shù)據(jù)量帶來的挑戰(zhàn)，而非用于決策。iOS游戲廣告主使用的媒體渠道數(shù)量同比增加最高15%。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
