卡薩帝的進(jìn)化史。

文 | 華商韜略 許佳慧

中國(guó)高端品牌全球突圍的絕佳范本。

【01 “高端之王”】

回溯20年前的中國(guó)，時(shí)光里奔涌著向上的力量。

2006年，中國(guó)GDP以11.1%的增速突進(jìn)，首破20萬(wàn)億大關(guān)，全球第4；人均GDP雖僅有7600美元、位列全球第109，但相較80年代實(shí)現(xiàn)數(shù)十倍的跨越式增長(zhǎng)。

經(jīng)濟(jì)上行期的美，浸潤(rùn)著民生的土壤。

這一年，中國(guó)中等收入人群預(yù)計(jì)達(dá)2億，千萬(wàn)級(jí)可投資資產(chǎn)的高凈值人群達(dá)18萬(wàn)。

巨大的消費(fèi)潛力，托舉著家電業(yè)站上時(shí)代的風(fēng)口。2006年，中國(guó)家電行業(yè)銷(xiāo)售額定格在4542.73億，成為消費(fèi)市場(chǎng)的支柱力量。

20年后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)滄海桑田，完成了舉世矚目的華麗轉(zhuǎn)身。

2025年，中國(guó)GDP劍指140萬(wàn)億元，首破20萬(wàn)億美元，較2006年翻7倍，穩(wěn)居全球第二大經(jīng)濟(jì)體寶座；人均GDP升至1.3萬(wàn)美元，成功邁入中等收入國(guó)家行列，較2006年翻倍增長(zhǎng)。

中等收入人群增至5億，較20年前增長(zhǎng)2.5倍；千萬(wàn)級(jí)高凈值人群達(dá)89.1萬(wàn)，激增近5倍；家電行業(yè)銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)達(dá)8848億，較2006年近乎翻倍。

行業(yè)的起伏、品牌的興衰，從來(lái)都是時(shí)代的縮影。

在這波瀾壯闊的浪潮中，創(chuàng)牌20年的卡薩帝，無(wú)疑是中國(guó)家電行業(yè)最耀眼的“弄潮兒”。

僅最近10年，卡薩帝就上演了一出教科書(shū)級(jí)的增長(zhǎng)奇跡：

銷(xiāo)售規(guī)模從22億元飆升至超380億元，10年上漲超17倍；

用戶規(guī)模從1000萬(wàn)增至2000萬(wàn)，翻倍增長(zhǎng)；

品牌價(jià)值從505.81億元攀升至928.16億元，連續(xù)5年上榜最具價(jià)值品牌。

這些數(shù)字，早就超越了簡(jiǎn)單的業(yè)績(jī)報(bào)表，而成為中國(guó)品牌高端突圍、價(jià)值躍升的生動(dòng)注腳。

真正的強(qiáng)者，從不做浪潮的追隨者，而是爭(zhēng)做浪潮的定義者。

深耕高端市場(chǎng)20年，卡薩帝用一連串“行業(yè)第一”，筑就起難以逾越的護(hù)城河。

設(shè)計(jì)領(lǐng)域，卡薩帝累計(jì)斬獲超200項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中不乏iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、IDEA獎(jiǎng)等國(guó)際殊榮；2024中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2024）上，憑借全球首發(fā)的卡薩帝致境F+冰箱，斬獲中國(guó)家電行業(yè)首個(gè)大家電iF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)，堪稱(chēng)“榮譽(yù)第一”。

標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域，卡薩帝主導(dǎo)定制國(guó)際、國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)600余項(xiàng)，家電行業(yè)數(shù)量最多、品類(lèi)最全，堪稱(chēng)“標(biāo)準(zhǔn)第一”。

研發(fā)領(lǐng)域，卡薩帝持續(xù)迭代原創(chuàng)科技，精準(zhǔn)戳中用戶痛點(diǎn)，并榮獲中國(guó)專(zhuān)利金獎(jiǎng)4項(xiàng)，堪稱(chēng)“科技第一”“專(zhuān)利第一”。

高端的終極境界，是跨越國(guó)界的審美共鳴，是無(wú)問(wèn)西東的品質(zhì)認(rèn)可。

卡薩帝的高端，也從不局限于中國(guó)，而是以實(shí)力征服全球的目光，成為跨越國(guó)界的高端生活代名詞。

在意大利，藝術(shù)家Stefano Bressani、知名主持人Giulia Piscina不約而同選擇了卡薩帝；在西班牙，知名設(shè)計(jì)師Anel Yaos將卡薩帝冰箱納入生活空間；在奧地利，成功入駐古典音樂(lè)研究院，成為高端典雅的藝術(shù)符號(hào)�？ㄋ_帝的身影遍布全球，贏得了全世界名流、政要、大咖的高度青睞。

這樣的高端，不止于國(guó)內(nèi)，更遍布于全球；不僅是品牌高端，更是技術(shù)、美學(xué)、生活品味的全方位高端。

有人說(shuō)，卡薩帝的崛起，歸功于時(shí)代的機(jī)遇。但回望過(guò)去，與其同時(shí)代誕生的高端品牌，大部分已銷(xiāo)聲匿跡。

有人又說(shuō)，卡薩帝的發(fā)展，歸功于地產(chǎn)的紅利。但身處地產(chǎn)下行周期，卡薩帝依然能逆勢(shì)而上，持續(xù)打破了“依附”的魔咒。

中國(guó)家電品牌千千萬(wàn)，唯有卡薩帝闖出了一條高價(jià)值、高利潤(rùn)、高增長(zhǎng)的高端之路，造就了獨(dú)樹(shù)一幟的“卡薩帝現(xiàn)象”。

“高端之王”卡薩帝，究竟是怎樣煉成的？

【02 進(jìn)階之路】

細(xì)看2006年的中國(guó)家電業(yè)，實(shí)則是一場(chǎng)喧囂裹挾掙扎的混戰(zhàn)。

這一年，長(zhǎng)虹并購(gòu)美菱，海信收購(gòu)科龍；澳柯瑪破產(chǎn)重組，TCL出海巨虧，逼得李東生寫(xiě)下《鷹的重生》，字字血淚……

“家電下鄉(xiāng)”的東風(fēng)，讓本土家電企業(yè)一頭扎進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)的紅海。大家不是比品質(zhì)、技術(shù)、服務(wù)，而是比誰(shuí)的價(jià)格低。

瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)，讓國(guó)產(chǎn)家電賣(mài)出白菜價(jià)。

▲來(lái)源：信達(dá)證券《經(jīng)濟(jì)周期與細(xì)分行業(yè)表現(xiàn)（消費(fèi)篇）

有數(shù)據(jù)顯示，2006年，中國(guó)家電行業(yè)利潤(rùn)率一度跌破-2%，創(chuàng)出數(shù)十年來(lái)的最低。

與低端市場(chǎng)的慘烈內(nèi)卷不同，高端市場(chǎng)利潤(rùn)豐厚，卻被歐日韓品牌牢牢壟斷。

三星、松下、西門(mén)子、伊萊克斯……憑借技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)，國(guó)外品牌長(zhǎng)期霸占中國(guó)高端家電市場(chǎng)，攫取了驚人的利潤(rùn)。

就是在這種“低端無(wú)路、高端無(wú)門(mén)”的絕境下，2006年，卡薩帝悄然誕生。

這簡(jiǎn)直是“天崩開(kāi)局”的節(jié)奏。

但對(duì)強(qiáng)者來(lái)說(shuō)，絕境，不過(guò)是破局的起點(diǎn)。

卡薩帝的生路，就是用“重新發(fā)明家電”的顛覆式創(chuàng)新，殺出一條血路。

而“法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱”，正是卡薩帝打出的第一記重拳。

當(dāng)時(shí)，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱堪稱(chēng)全球市場(chǎng)的標(biāo)桿經(jīng)典。唯有中間豎立的一道分隔墻，讓大容量冰箱支離破碎成小空間，令人如鯁在喉。

于是，卡薩帝決定掀翻“行業(yè)慣例”，直接推倒了分隔墻，打造出“大容量、大空間”的法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱。

這樣的“離經(jīng)叛道”，不僅震動(dòng)行業(yè)，更精準(zhǔn)戳中了用戶需求：整只火雞、多層蛋糕，就能輕松容納。

結(jié)果，法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱上市僅3年，國(guó)外品牌便紛紛放下身段，爭(zhēng)相模仿。

這一下，卡薩帝就打了一個(gè)翻身仗。

創(chuàng)新的火種一旦點(diǎn)燃，便不可阻擋。

2008年，卡薩帝推出意式抽屜式冰箱，開(kāi)辟冰箱新品類(lèi)；

2015年，卡薩帝推出全球首款一機(jī)雙筒洗衣機(jī)“雙子云裳”，開(kāi)創(chuàng)了“分區(qū)洗”功能；

2016年，發(fā)明首臺(tái)干濕自控、凈化PM0.3的云鼎空調(diào)……

以產(chǎn)品創(chuàng)新為原點(diǎn)，卡薩帝“十年磨一劍”，2016年正式登頂高端市場(chǎng)份額第一，終結(jié)了國(guó)外品牌在中國(guó)高端家電市場(chǎng)的稱(chēng)霸歷史。

產(chǎn)品立住了，品牌更要迎頭跟上。

2016至2019年，卡薩帝開(kāi)啟“品牌引領(lǐng)”新征程，將“高端”二字植入消費(fèi)者心智。

當(dāng)高端品牌的訴求成功轉(zhuǎn)化為高端人群的口碑，就意味著品牌真正站穩(wěn)了腳跟。

于是，卡薩帝以冰箱、洗衣機(jī)超行業(yè)多倍的均價(jià)，連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)36%的復(fù)合增長(zhǎng)率，形成了高單價(jià)、高份額、高增幅的良性循環(huán)，坐穩(wěn)了高端家電第一品牌的寶座。

但只有趨勢(shì)的預(yù)判者，才能成為時(shí)代的引領(lǐng)者。

很快卡薩帝又發(fā)現(xiàn)，伴隨消費(fèi)升級(jí)，用戶不再滿足于好產(chǎn)品，而是更青睞于完整的高端生活解決方案。

于是2020至2025年，卡薩帝實(shí)現(xiàn)從“場(chǎng)景引領(lǐng)”到“生活方式引領(lǐng)”的深度躍遷，核心直指“生活之美”。

著名的“原創(chuàng)平嵌”科技，便是這場(chǎng)躍遷的真實(shí)寫(xiě)照。

以前，全球冰箱業(yè)有一個(gè)不成文的“10厘米共識(shí)”：冰箱與櫥柜、墻壁，至少要保持10厘米的間隙，才能保證散熱順暢、開(kāi)門(mén)自如。

但這10厘米，卻是影響家居美學(xué)的致命傷，不但冰箱與櫥柜格格不入，更會(huì)成為藏污納垢的清潔死角。

對(duì)此，行業(yè)習(xí)以為常。

卡薩帝卻持續(xù)攻關(guān)10年。從10厘米縮減到2厘米，這，已經(jīng)是其他品牌難以企及的高度。

但卡薩帝，不滿意。

為了真正實(shí)現(xiàn)“零距離”，卡薩帝持續(xù)原創(chuàng)“雙軸變軌鉸鏈”技術(shù)，又將制冷系統(tǒng)“乾坤大挪移”到底部，最終實(shí)現(xiàn)冰箱正面“平嵌”、兩側(cè)“零嵌”，與櫥柜達(dá)成“面面齊平、線線相通”的完美融合。

15年，死磕10厘米，這是卡薩帝不妥協(xié)的底色。

而這份美學(xué)的執(zhí)拗，又迅速延伸到全品類(lèi)。

于是，煙機(jī)“隱身”于櫥柜，超薄灶全嵌于灶臺(tái)，烤箱無(wú)縫融入家居……

卡薩帝不僅發(fā)明了“隱形美學(xué)”，更以一己之力提升了整個(gè)家電業(yè)的美學(xué)水準(zhǔn)。

而當(dāng)其他品牌也開(kāi)始宣傳“高端場(chǎng)景”時(shí)，大家心知肚明，其最早的原創(chuàng)皆來(lái)自卡薩帝。

如今，卡薩帝甚至不再滿足于重新定義“美學(xué)生活與場(chǎng)景”，而是又一次引領(lǐng)行業(yè)，向著更高維、更智慧的目標(biāo)前進(jìn)。

【03 引領(lǐng)時(shí)代】

未來(lái)家電，誰(shuí)主沉��？AI必占一席之地。

2025年開(kāi)年，DeepSeek橫空出世，全球掀起AI熱潮。同時(shí)，AI也以前所未有的速度，重塑家電行業(yè)的底層邏輯。

傳統(tǒng)的智能家電，用戶也能語(yǔ)音操控“開(kāi)空調(diào)”；但新一代AI家電，則被大模型賦予深度思考能力，甚至能理解“我有點(diǎn)熱”和“我有點(diǎn)悶”的區(qū)別，從而發(fā)出控溫、換氣的不同指令。

所以，AI不是單點(diǎn)突圍，而是全方位革命。家電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心，也將從單品智能轉(zhuǎn)向全屋智能。隨之而來(lái)的，將是產(chǎn)品形態(tài)、交互方式、商業(yè)模式的全方位革命。

對(duì)家電巨頭而言，這是一道關(guān)乎生死存亡的必答題。

于是，行業(yè)玩家紛紛躬身入局：TCL深耕垂類(lèi)大模型，美的打造智能家電家居一體化方案，海爾更將2025年定為“AI應(yīng)用元年”，誓與AI同頻進(jìn)化。

萬(wàn)物皆可AI的背景下，卡薩帝不僅將AI納入核心布局，更以規(guī)則制定者的姿態(tài)，領(lǐng)跑高端AI家電賽道。

2025年，卡薩帝牽頭發(fā)布《家用和類(lèi)似用途廚房電器的人工智能（AI）廚房助手評(píng)價(jià)技術(shù)規(guī)范》，為AI廚電提供了清晰統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)尺。

同年，卡薩帝迎來(lái)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，從“藝術(shù)生活締造者”躍升為“傳世文明當(dāng)代守護(hù)者”，同步推出“AI深度科技”與“AI鑒賞家套系”，為高端智能家電寫(xiě)下鮮活注腳。

以冰箱為例。

普通的AI冰箱，停留在“語(yǔ)音對(duì)話”的淺層交互層面，能聊天、查菜譜，本質(zhì)上還是一臺(tái)“問(wèn)答機(jī)器”。

但卡薩帝冰箱升級(jí)了AI氮氧智控保鮮科技，通過(guò)“AI之眼”識(shí)別食材后，便會(huì)自動(dòng)匹配儲(chǔ)鮮模式，自主調(diào)節(jié)氮氧比例，讓荔枝、楊梅等果蔬冷藏7天鮮活如初。

煙灶有了“AI之眼”，則破解了溢鍋、干燒兩大難題。

不論是煮粥還是燉湯，“AI之眼”都能幫用戶盯緊火候，一“看見(jiàn)”鍋要溢了，就會(huì)自動(dòng)調(diào)小火，不必再為熬湯、煮粥寸步不離。

洗衣機(jī)都能洗干凈衣服，但沒(méi)有洗衣機(jī)敢嘗試洗云錦，因?yàn)檫@種嬌貴程度堪比“朝霞”的面料，既不能水洗，也不能干洗，否則便會(huì)褶皺、變形。

但搭載了“AI深度奢護(hù)科技”的卡薩帝洗衣機(jī)卻可以：在全球首創(chuàng)一體成型奢護(hù)內(nèi)筒加持下，能大幅減少洗滌過(guò)程中的磨損，珍貴的織物照樣輕松養(yǎng)護(hù)。

一幕幕AI場(chǎng)景背后，藏著卡薩帝的本質(zhì)叩問(wèn)：究竟什么才是真正的“高端”？

過(guò)去，是對(duì)產(chǎn)品性能的極致追求；現(xiàn)在，平添了AI的守護(hù)和文化的共鳴。

但歸根結(jié)底，卡薩帝的哲學(xué)，是讓科技隱身幕后，讓用戶成為生活的主角。

所以，即便AI潮起，卡薩帝卻沒(méi)有陷入技術(shù)堆砌的誤區(qū)，也未局限于單一的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，而是站在更高的維度，推動(dòng)高端生活方式的再進(jìn)化、品牌跨界的再破圈。

服務(wù)上，卡薩帝構(gòu)建起覆蓋食材采購(gòu)、服裝定制、洗衣護(hù)衣等全鏈條、一站式高端服務(wù)體系，讓用戶從生活瑣事中解放，專(zhuān)注享受品質(zhì)時(shí)光。

社交上，卡薩帝打造“思享薈”平臺(tái)，匯聚高凈值人群的專(zhuān)屬交流圈，重構(gòu)高端社交的生活范式。

文化上，通過(guò)為高端生活注入“守護(hù)非遺”“傳世文明”內(nèi)涵，完成從“文化賦能”到“文明守護(hù)”的高階跨越。

有人看來(lái)，高端的本質(zhì)是稀缺。

但卡薩帝從不制造稀缺，反而用科技與文化創(chuàng)造豐盈；不只引領(lǐng)生活審美，更在不斷超越時(shí)代認(rèn)知的邊界。

這與卡薩帝的名稱(chēng)，源于意大利語(yǔ)中“La casa（家）”與“arte（藝術(shù)）”的寓意完美融合，這份對(duì)家與美的追求，從品牌誕生之初便鐫刻在卡薩帝血脈里，使其成為“家的藝術(shù)”的代名詞。

而所謂“卡薩帝現(xiàn)象”，本質(zhì)上還是中國(guó)高端品牌的一場(chǎng)深度求索。它以美學(xué)為表、科技為里，但歸根結(jié)底還是“用戶為本”。

潮起潮落時(shí)錨定未來(lái)，大風(fēng)大浪時(shí)不忘初心。

這，便是“高端之王”卡薩帝的成就之道，也是中國(guó)高端品牌面向全球市場(chǎng)突圍的絕佳范本。

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