雙星共耀，聚勢啟新！1月24日，2026年昊鉑埃安BU經(jīng)銷商大會在廣州隆重舉行。廣汽集團(tuán)董事長馮興亞、總經(jīng)理閤先慶、副總經(jīng)理黃永強，昊鉑埃安BU總裁張雄、副總裁楊龍、副總裁馮煜組成的核心管理層集體亮相，廣汽集團(tuán)投資企業(yè)負(fù)責(zé)人、全國各地經(jīng)銷商投資人、總經(jīng)理蒞臨參會，共同回顧2025年改革歷程，系統(tǒng)部署2026年戰(zhàn)略規(guī)劃，正式吹響昊鉑、埃安雙品牌在全新BU體制下協(xié)同攻堅的集結(jié)號。

在“天時地利人和”中凝聚破局之力

昊鉑埃安BU總裁張雄首先以“向死而生”的勇氣回顧了2025年。他指出，面對激烈的競爭環(huán)境，昊鉑埃安BU以“番禺行動”為綱領(lǐng)，通過引入華為DSTE+IPD+IPMS等先進(jìn)管理體系，推動深度改革，最終在12月實現(xiàn)銷量突破4萬輛，i60上市首月即破萬，C端占比持續(xù)提升，印證了改革轉(zhuǎn)型的初步成效。

昊鉑埃安BU總裁張雄開場致辭

“但屬于舊時代的紅利已經(jīng)一去不返?！睆埿蹚娬{(diào)，市場已從增量競爭全面轉(zhuǎn)向存量博弈，技術(shù)與產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，跨界勢力更重構(gòu)了競爭邏輯。在此“天時”之下，集團(tuán)推動成立BU并實現(xiàn)雙品牌一體化運營，正是為了打造一個能對商業(yè)成功負(fù)全責(zé)的敏捷組織，應(yīng)對這場“體系化對決”。

展望2026，張雄以天時為基礎(chǔ)，持續(xù)闡述以“地利、人和”為核心的破局之道。所謂“地利”，是主動構(gòu)建競爭優(yōu)勢，涵蓋北京車展品牌煥新、年內(nèi)多款新車的產(chǎn)品攻勢、以及流量陣地建設(shè)。他特別分享了永州足球隊“永沖鋒”的故事，激勵經(jīng)銷商要具備“霸蠻”的精神。

“而這一切的根基在于‘人和’。”張雄指出，“人和”體現(xiàn)在三個層面：主機廠與經(jīng)銷商必須協(xié)同作戰(zhàn)，打造共贏新生態(tài)；大區(qū)需強化區(qū)域作戰(zhàn)能力，精準(zhǔn)賦能終端；經(jīng)銷商自身則需發(fā)揚“結(jié)硬寨、打呆仗”的精神，做好團(tuán)隊管理與客戶服務(wù)。他同時宣布，2026年將推行“強激勵、強考核”機制，讓緊跟節(jié)奏、踏實肯干的伙伴獲得更多回報，形成“勤快的老實人多賺錢”的良性循環(huán)。

明晰雙品牌賽道，以“科技滿配”鍛造產(chǎn)品力

承接戰(zhàn)略方向，副總裁馮煜攜產(chǎn)品團(tuán)隊清晰勾勒了昊鉑與埃安的雙品牌發(fā)展路徑。他首先明確了品牌區(qū)隔：昊鉑定位“精英座駕”，為用戶提供“身心自由”的舒享體驗；埃安堅守“國民好車”，創(chuàng)造輕松生活。

昊鉑埃安BU副總裁馮煜作產(chǎn)品技術(shù)報告

產(chǎn)品層面，2026年將是“大年”。昊鉑將推出旗艦轎車A800與重磅SUV S600；埃安則將有包括埃安N60在內(nèi)的兩款全新車型上市，埃安i60也將通過系列升級延續(xù)爆款生命力。馮煜表示，未來3年雙品牌將構(gòu)筑超30款全新車與改款車的強大組合。

真正的底氣源于技術(shù)。馮煜系統(tǒng)闡述了“科技滿配”的戰(zhàn)略圖景，通過智駕體系升維、智能座艙進(jìn)化、電池安全突破、電驅(qū)能效躍升等關(guān)鍵領(lǐng)域的全面領(lǐng)先，將技術(shù)優(yōu)勢系統(tǒng)化融入新一代產(chǎn)品矩陣，轉(zhuǎn)化為用戶可感知的全新體驗與鮮明標(biāo)簽。

品牌互補，提質(zhì)增效，實現(xiàn)“量利雙贏”

如何將戰(zhàn)略與產(chǎn)品勢能轉(zhuǎn)化為市場勝果？副總裁楊龍系統(tǒng)闡述了以“量利雙贏”為核心的2026年營銷戰(zhàn)略，圍繞“用戶價值提升”與“經(jīng)銷商盈利能力增強”，通過體系化賦能與精細(xì)化運營，全面構(gòu)建面向未來的新型銷售服務(wù)生態(tài)。

昊鉑埃安BU副總裁楊龍作銷售報告

楊龍表示，2026年要堅持 “埃安帶昊鉑，昊鉑提價值” 的雙品牌協(xié)同路徑，通過 “銷售漏斗”與“盈利漏斗” 進(jìn)行科學(xué)部署。2026年將是昊鉑埃安BU深化渠道融合、提升終端效能的關(guān)鍵一年，公司將全力推動雙品牌渠道深度融合、豐富產(chǎn)品矩陣、整合優(yōu)勢力量實現(xiàn)提質(zhì)增效，真正實現(xiàn)“1+1+1＞3”的協(xié)同效應(yīng)。同時，將以NPS（凈推薦值）為核心驅(qū)動品牌口碑建設(shè)，系統(tǒng)化提升用戶體驗。

在體系賦能方面，公司將通過強化終端培訓(xùn)、完善數(shù)字化工具、建立敏捷市場響應(yīng)機制等舉措，持續(xù)提升一線作戰(zhàn)能力?？偛繉⑼度胫匕踬Y源，在品牌煥新、流量獲取、用戶生態(tài)建設(shè)等層面全方位賦能經(jīng)銷商伙伴，共同開拓新興細(xì)分市場與創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，構(gòu)建健康、可持續(xù)的廠商合作生態(tài)。

楊龍最后表示，營銷團(tuán)隊將始終與經(jīng)銷商伙伴站在一起，以用戶為中心，以共贏為目標(biāo)，通過更加緊密的協(xié)作與更加高效的執(zhí)行，共同迎接市場挑戰(zhàn)，攜手開創(chuàng)昊鉑埃安發(fā)展的新局面。

舉集團(tuán)之力，構(gòu)筑“前線集團(tuán)軍”堅實后盾

大會最后，廣汽集團(tuán)總經(jīng)理閤先慶作總結(jié)講話，為前線將士注入強心劑，并明確指出，成立昊鉑埃安BU是集團(tuán)面向新能源長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略抉擇，其目標(biāo)是打造“一個BU統(tǒng)籌、兩大品牌協(xié)同”的高效作戰(zhàn)體，讓聽得見炮火的人指揮戰(zhàn)斗。

廣汽集團(tuán)總經(jīng)理閤先慶作大會總結(jié)

閤先慶總經(jīng)理強調(diào)，昊鉑埃安BU將作為集團(tuán)新能源業(yè)務(wù)突圍的核心引擎，納入“十五五”發(fā)展規(guī)劃核心版圖，2030年自主品牌銷量超過200萬輛目標(biāo)的規(guī)劃中，昊鉑埃安品牌要占半壁江山。為此，集團(tuán)將在產(chǎn)品支持、資金支持、技術(shù)強化、成本支持、人才支持與管理賦能等多個維度，從戰(zhàn)略規(guī)劃到資源落地，為昊鉑埃安BU全程護(hù)航，確保資源直達(dá)前線，體系高效協(xié)同。

面對經(jīng)銷商伙伴，閤先慶提出三點懇切“拜托”：一是必須嚴(yán)守品牌定位，將雙品牌合力轉(zhuǎn)化為銷售動能；二是必須徹底重塑用戶體驗，夯實服務(wù)根基；三是必須堅決擁抱渠道融合，實現(xiàn)共贏增效。

2025年度獎項獲獎合影

2025年，昊鉑埃安BU與全國經(jīng)銷商伙伴攜手共進(jìn)，在新能源賽道上共繪高質(zhì)量發(fā)展新篇章。為致敬在過去一年中銳意突破、精耕服務(wù)的優(yōu)秀伙伴，大會現(xiàn)場隆重頒發(fā)了 “昊鉑-高價值營銷獎”、“埃安-營銷進(jìn)步獎”、“埃安-新車貢獻(xiàn)獎”、“埃安-新營銷優(yōu)秀獎”、“昊鉑-銷售優(yōu)勝（參數(shù)丨圖片）獎”、“昊鉑/埃安-全國十佳” 等多項榮譽，為全體合作伙伴樹立了前行榜樣，凝聚起同心共贏的澎湃力量。

全體大合影

在行業(yè)深度變革的十字路口，昊鉑埃安BU通過本次大會明確了方向、凝聚了共識、部署了戰(zhàn)力。在廣汽集團(tuán)的全力護(hù)航下，一幅以用戶為中心、以技術(shù)為驅(qū)動、以共贏為目標(biāo)的宏偉藍(lán)圖已然展開。2026年，昊鉑埃安BU將與所有伙伴同心致遠(yuǎn)，聚勢篤行，打贏這場關(guān)乎未來的市場攻堅戰(zhàn)。

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