波司登、加拿大鵝羽絨服不興了，韓國品牌的羽絨服正在韓流加持下風靡亞洲，成為了國人更具性價比的選擇。

冬天已經(jīng)過去一半了，羽絨服市場依舊烽煙四起。曾經(jīng)以波司登、加拿大鵝為首選，認為它們是潮流與身份的象征；如今韓國羽絨服品牌，正以強勁勢頭，吸引著越來越多中國消費者的目光。

尤其是這韓國羽絨服“四大天王”，已經(jīng)向傳統(tǒng)巨頭波司登與奢華象征加拿大鵝發(fā)起了一場關于“性價比”的靜默挑戰(zhàn)，越來越多的人在選擇羽絨服上有了新的想法。

一、為什么波司登、加拿大鵝羽絨服人氣下滑？

• 波司登：價格水漲船高，好看的以秀款居多

波司登作為知名度非常高的國民品牌，近幾年憑借出圈的設計，收獲了不少年輕粉絲，徹底擺脫了曾經(jīng)的中老年專屬標簽。但是，隨著人氣越高，波司登羽絨服的價格也越來越高。

幾乎每年都保持著一定的漲價幅度，好看的款式基本價格都在大幾千，并且很多都是限量的秀款。而門店的基礎款又不符合年輕審美，久而久之也就不那么受人待見了。

• 加拿大鵝：溢價高、假貨多，淪為了“街服”

加拿大鵝的人氣一直都很高，可近年來也有了退潮的趨勢。在消費降級的情況下，越來越多的人不愿為大鵝的品牌溢價買單，動輒大幾千上萬元，妥妥的智商稅。

更關鍵的是，在國內市場上“假大鵝”的數(shù)量非常多，大街上10個人里起碼有八九個穿的是假貨，這也讓曾經(jīng)象征身份潮流的加拿大鵝羽絨服，逐漸被淪為了“街服”。

二、韓國羽絨服“四大天王”，比波司登、大鵝性價比高

① 可隆（KOLON SPORT）

隨著戶外運動以及中產(chǎn)風的流行，可隆在國內也成為了炙手可熱的品牌。加上其背后有安踏在撐腰搞營銷，將消費用戶對準中產(chǎn)，一下子拉高了品牌調性。

設計方面，可隆的男款羽絨服簡約且低調，圈粉了許多商務精英，更是成為了體制內標配。女款羽絨服在設計上則更具巧思，很多都加入了收腰設計，收緊腰身更顯瘦，擺脫了傳統(tǒng)羽絨服臃腫顯胖的問題。

價格方面雖然談不上便宜，但比加拿大鵝要親民許多，且不會出現(xiàn)爛大街的情況，選擇可隆羽絨服的大都是比較有品位的人，不像網(wǎng)紅品牌那樣爛大街，又擁有國際大牌同等的品牌調性。

② DiscoveryExpedition

Discovery在韓國戶外圈的人氣一直都很高，尤其是當年《鬼怪》的播出，孔劉頻繁上身的Discovery羽絨服，就直接掀起了韓國“長款羽絨服”的熱潮，創(chuàng)下了年銷售50萬件的傲人記錄。

對風格、色彩、剪裁都極為關注，款式時尚，融合了工裝、戶外等元素，符合年輕人審美，但又沒有太過繁瑣復雜的設計，經(jīng)典永不過時。

在韓國，Discovery數(shù)量高達300家，成了家喻戶曉的品牌。除了時尚的設計風格，Discovery對于面料的功能性同樣非常重視，與Gore Tex、Pertex、PrimaLoft、POLARTEC這些全球頂尖的高性能材料都有緊密的合作，兼顧顏值與實力。

③ 耐葩（NEPA）

NEPA在市場上相對低調，知名度也不算高。很多人之所以知道這個品牌，多半是因為此前由全智賢擔任過代言人，從未為其積攢了一定人氣。

從設計風格上來看，NEPA與加拿大鵝有些相似，以長款工裝羽絨服為主，并且充絨量大多在三四百克左右，保暖效果非常好，可以抵御零下30度以內的極寒天氣。

其次是功能性方面，NEPA與Discovery一樣，都非常注重面料科技，如GORE-TEX INFINIUM防水透氣科技面料，融合了沖鋒衣的實用、實穿性能，滿足了不同人群的需求。

④ COVERNAT

COVERNAT于2008年創(chuàng)立于韓國，雖然不是主要做羽絨服的品牌，但是有著運動服飾的品牌出身，COVERNAT的羽絨服設計更加年輕潮流化，圈粉了很多韓國年輕人。

結合專業(yè)剪裁縫合技術和現(xiàn)代時尚品牌知位，以簡約、復古和街頭風格為主，為18-35歲的年輕人提供了一片潮流新天地。

羽絨服以純色為主，無論是面包服還是排骨羽絨服，當下的熱門款式都應有盡有。且價格基本都在千元左右，不用“剁手”就能享受潮流。

三、時尚總結

波司登在絕對保暖科技和國民信賴度上根基深厚，其轉型之路亦在加速。加拿大鵝則牢牢占據(jù)著奢侈品御寒市場的頂端，市場本應是多元的。

但是，韓國羽絨服“四大天王”，在性價比這一塊確實比波司登、加拿大鵝更具優(yōu)勢。尤其是在穿衣同質化的當下，越來越多的年輕人更追崇小眾設計，而這4個韓國羽絨服品牌，更好符合他們的時尚需求！

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