汽勢(shì)Auto-First｜周光軍

爭(zhēng)第一容易保第一難的一汽奧迪，在重回第一之后，把鞏固第一和用戶(hù)唯一當(dāng)做2026年的“小目標(biāo)”。一汽奧迪銷(xiāo)售公司執(zhí)行副總經(jīng)理郭永鋒說(shuō)，強(qiáng)品牌、優(yōu)產(chǎn)品、穩(wěn)網(wǎng)絡(luò)，是一汽奧迪實(shí)現(xiàn)2026年目標(biāo)的方法論。

2025年重回第一

一汽奧迪銷(xiāo)售總經(jīng)理安德楷“報(bào)數(shù)”說(shuō)，在奧迪全球162萬(wàn)輛的銷(xiāo)量中，一汽奧迪以57萬(wàn)輛的銷(xiāo)量雄踞全球單一市場(chǎng)第一。

2025年一汽奧迪以57萬(wàn)輛的零售量，56.69萬(wàn)輛的批發(fā)量，一舉實(shí)現(xiàn)兩個(gè)“第一”，豪華燃油車(chē)銷(xiāo)量及份額，時(shí)隔六年重回第一。與此同時(shí)，一汽奧迪在國(guó)產(chǎn)豪華燃油車(chē)銷(xiāo)量及份額穩(wěn)穩(wěn)保持第一。

值得一提的是，一汽奧迪的強(qiáng)勁業(yè)績(jī)表現(xiàn)，還助力了奧迪品牌總銷(xiāo)量及總份額時(shí)隔七年重返豪華車(chē)市場(chǎng)榜首。“BBA”重回“ABB”。

在銷(xiāo)量構(gòu)成上，一汽奧迪還有兩個(gè)隱形第一，奧迪A6L（參數(shù)丨圖片）以17.2萬(wàn)輛的全年銷(xiāo)量，再度蟬聯(lián)豪華C級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量第一；奧迪Q5L全年銷(xiāo)量達(dá)14萬(wàn)輛，穩(wěn)坐豪華B級(jí)SUV燃油車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量第一。

進(jìn)入1000萬(wàn)輛時(shí)代的一汽奧迪，也是豪華品牌累計(jì)保有量的第一和唯一。

2026年鞏固第一

郭永鋒說(shuō)，2026年一汽奧迪將圍繞“強(qiáng)品牌、優(yōu)產(chǎn)品、穩(wěn)網(wǎng)絡(luò)”三大核心領(lǐng)域行動(dòng)，持續(xù)鞏固一汽奧迪在豪華車(chē)市場(chǎng)的核心地位。

第一、強(qiáng)品牌，堅(jiān)持“品牌發(fā)展領(lǐng)先”。一汽奧迪將錨定“中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)第一品牌”的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)品牌形象、市場(chǎng)份額的全面領(lǐng)先。繼續(xù)強(qiáng)化傳播油電新車(chē)及智能科技，讓用戶(hù)全面感知一汽奧迪在新時(shí)代的進(jìn)取精神。2026年奧迪將正式進(jìn)軍全球頂級(jí)賽事F1，一汽奧迪將圍繞F1上海大獎(jiǎng)賽，打造全方位用戶(hù)活動(dòng)，包括賽道專(zhuān)屬體驗(yàn)、城市快閃店等。通過(guò)一系列與F1相關(guān)的體驗(yàn)活動(dòng)，營(yíng)造用戶(hù)的向往感，夯實(shí)性能豪華的品牌形象和用戶(hù)標(biāo)簽。

第二、優(yōu)產(chǎn)品，以煥新矩陣打造極致體驗(yàn)。2026年，將是一汽奧迪發(fā)展史上車(chē)型投放最密集的一年，煥新產(chǎn)品將覆蓋國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口、燃油和新能源，包括全新奧迪Q5L、A6L、A6L e-tron等，后續(xù)還有Q家族的全系煥新。一汽奧迪將以前所未有的新品陣容，激活現(xiàn)有用戶(hù)群體，吸引更多新用戶(hù)的關(guān)注，為大家提供最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品體驗(yàn)。

第三、穩(wěn)網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)擴(kuò)大渠道覆蓋。一汽奧迪將與優(yōu)質(zhì)投資人建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，鼓勵(lì)組建轄區(qū)，聯(lián)動(dòng)其他一汽奧迪經(jīng)銷(xiāo)商伙伴，聚焦“為用戶(hù)提供卓越服務(wù)、維護(hù)品牌聲譽(yù)”的核心工作，實(shí)現(xiàn)品牌+經(jīng)銷(xiāo)商+用戶(hù)的“多贏”局面。

2026年用戶(hù)唯一

郭永鋒告訴汽勢(shì)Auto-First，未來(lái)5年，一汽奧迪將持續(xù)“以用戶(hù)為中心”，全面升級(jí)戰(zhàn)略部署，構(gòu)建“品牌引領(lǐng)、客戶(hù)至上、技術(shù)頂級(jí)、生態(tài)創(chuàng)新”的全新發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)四大領(lǐng)先目標(biāo)。

第一是礪新戰(zhàn)略，堅(jiān)持“油電混共進(jìn)全智”戰(zhàn)略。當(dāng)前，中國(guó)持續(xù)引領(lǐng)全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的智能化浪潮，用戶(hù)對(duì)于智能化的需求也不斷提升，不論是油車(chē)還是電車(chē)都需要智能，智能化是核心、是剛需。2026年，一汽奧迪將迎來(lái)史上最密集的新商品攻勢(shì)。在國(guó)產(chǎn)車(chē)型方面，繼全新奧迪Q5L之后，上半年還將推出可選裝華為乾崑智駕技術(shù)的奧迪A6L e-tron、全新奧迪A6L等車(chē)型。未來(lái)，一汽奧迪也將推出混動(dòng)車(chē)型，全系產(chǎn)品均可實(shí)現(xiàn)智能化領(lǐng)先。此外，2026年將引入奧迪SQ8、奧迪S5 Avant等進(jìn)口車(chē)型，全新奧迪Q9和新一代奧迪Q7也將在2027年年初引進(jìn)。

第二是礪新體驗(yàn)，持續(xù)保持客戶(hù)體驗(yàn)領(lǐng)先。在千萬(wàn)用戶(hù)盛典活動(dòng)中，一汽奧迪發(fā)布了“臻·心之道”客戶(hù)體驗(yàn)品牌，以“臻為境、心為途”為核心理念，構(gòu)建“尊、悅、享”三大主題，為客戶(hù)提供全周期專(zhuān)屬服務(wù)，覆蓋客戶(hù)選車(chē)、購(gòu)車(chē)、用車(chē)及車(chē)生活全場(chǎng)景，持續(xù)筑牢客戶(hù)體驗(yàn)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

第三是礪新渠道，持續(xù)深化銷(xiāo)售模式創(chuàng)新。一汽奧迪將進(jìn)一步優(yōu)化渠道建設(shè)及運(yùn)營(yíng)，全面煥新用戶(hù)體驗(yàn)。礪本拓新，打造豪華車(chē)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展新標(biāo)桿。比如，為了讓客戶(hù)深度體驗(yàn)一汽奧迪車(chē)型智駕的便捷與樂(lè)趣，2026年將創(chuàng)新發(fā)展智駕體驗(yàn)中心，這是依托4S店同城再發(fā)展的創(chuàng)新渠道型式，將為用戶(hù)帶來(lái)觸手可及的沉浸式智駕體驗(yàn)。