隨著農(nóng)歷甲午馬年臨近，申城年味日漸濃厚。1月24日至25日，盒馬攜手久事蘇州河，在滬上文旅地標(biāo)——久事蘇州河外灘源碼頭（蘇州河與外灘交界處）打造“超大盒馬閃現(xiàn)蘇州河”新春主題快閃活動(dòng)。這場(chǎng)融合國潮年俗、城市景觀與品牌溫度的盛宴，一經(jīng)亮相便成為馬年開年首個(gè)現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅打卡熱點(diǎn)，讓市民游客在煙火氣中邂逅最具中國味的新春。

本次活動(dòng)以“馬年”為核心，緊扣“為新年加碼”的美好寓意，精心定制馬年主題游船。船只身披節(jié)日盛裝穿行于蘇州河上，船身巨型馬年限定版盒馬公仔裝置憨態(tài)可掬又氣勢(shì)十足，萌趣與國風(fēng)兼具，成為外灘源畔最吸睛的風(fēng)景線。市民游客紛紛駐足拍照留念。

活動(dòng)創(chuàng)新采用“線上種草+線下互動(dòng)”模式，福利力度全面拉滿。線上端，“清空百元購物車”活動(dòng)極具吸引力?；顒?dòng)期間，用戶只需在小紅書發(fā)布與超大盒馬公仔的合影，帶上#超大盒馬閃現(xiàn)蘇州河話題，并艾特@上海盒馬逛吃逛吃 @久事悠游蘇州河，即可參與每日集贊抽獎(jiǎng)。1月25日18時(shí)前，點(diǎn)贊數(shù)TOP10的用戶將獲得“清空盒馬百元購物車”資格，獲獎(jiǎng)名單將在盒馬小紅書官方賬號(hào)公布。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，盒馬旗下養(yǎng)生健康品牌“盒補(bǔ)補(bǔ)”帶來多重“健康加碼”互動(dòng)。1月25日19時(shí)前，在久事蘇州河外灘源碼頭，市民游客既能打卡魔都三件套與蘇州河同框的絕美機(jī)位，還能與“盒馬盒補(bǔ)補(bǔ)新春小福娃”“國風(fēng)健康官”親密互動(dòng)，拍照出片率百分百。

兩大趣味參與方式讓好運(yùn)翻倍。市民游客在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與新春小福娃完成“馬年繞口令”挑戰(zhàn)，即可領(lǐng)取限量款“盒補(bǔ)補(bǔ)健康小福袋”，先到先得；身著漢服到場(chǎng)的市民游客，或完成繞口令挑戰(zhàn)并發(fā)布打卡內(nèi)容，就能參與“健康加碼好運(yùn)簽”抽獎(jiǎng)。

“為了滿足市民游客的社交需求、參與熱情，以及對(duì)文化歸屬感的向往，我們希望用更富創(chuàng)意的形式，讓大家在城市漫步中，重拾傳統(tǒng)節(jié)日的儀式感?！焙旭R上海分公司市場(chǎng)部王欣表示，蘇州河承載著上海的城市記憶，外灘源則是海派文化的交融之地。選擇在此落地“超大盒馬”快閃，正是想將盒馬“新鮮、健康、有愛”的品牌理念，融入城市的脈絡(luò)與煙火，與市民游客共同歡慶新春。

此次盒馬與久事蘇州河的聯(lián)動(dòng)，通過IP裝置藝術(shù)、互動(dòng)游戲、社交傳播等多元形式，深度融合文旅商體展，打造出“城市地標(biāo)+品牌IP+年節(jié)文化”的節(jié)慶活動(dòng)新樣本。

原標(biāo)題：《超大盒馬閃現(xiàn)蘇州河，馬年新春快閃成魔都網(wǎng)紅打卡地》

欄目編輯：葉薇 題圖來源：采訪對(duì)象供圖 圖片來源：采訪對(duì)象供圖

來源：作者：新民晚報(bào) 楊玉紅 通訊員 王佳瑩