1月25日凌晨，娛樂(lè)圈上演了一出“手撕”戲碼。王玉雯工作室一紙嚴(yán)正聲明，宣布“全面停止《突然的喜歡》一切宣傳工作”，直接將劇集宣發(fā)團(tuán)隊(duì)送上了輿論的火刑架。緊隨其后，《突然的喜歡》官微凌晨滑跪致歉，承認(rèn)“造謠”，并火速開(kāi)除了涉事人員。這場(chǎng)由幕后蔓延至臺(tái)前的風(fēng)波，瞬間炸翻了吃瓜群眾的首頁(yè)。

據(jù)工作室聲明，劇集宣發(fā)團(tuán)隊(duì)在根本未與藝人方溝通的情況下，竟向合作平臺(tái)散布了一系列虛假信息。最典型的例子是：王玉雯明明是按劇方要求，在單日發(fā)布了兩條抖音宣傳內(nèi)容，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)卻轉(zhuǎn)頭向平臺(tái)“告黑狀”，謊稱(chēng)這些物料是“藝人自行策劃”。這一招直接導(dǎo)致微博平臺(tái)誤判王玉雯違反了劇宣期“單日發(fā)帖不超過(guò)3條”的潛規(guī)則，并向藝人團(tuán)隊(duì)發(fā)起問(wèn)責(zé)。

這波操作的精髓在于“精準(zhǔn)甩鍋”。面對(duì)劇宣期可能存在的平臺(tái)規(guī)則沖突，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)非但不協(xié)調(diào)解決，反而將責(zé)任全部推諉給藝人，蓄意破壞王玉雯與播出平臺(tái)之間的協(xié)作基礎(chǔ)。工作室的聲明措辭嚴(yán)厲，直指此舉屬于“無(wú)依據(jù)惡意挑撥與合作平臺(tái)的友好關(guān)系”，徹底踩中了藝人團(tuán)隊(duì)的底線。

更令人心寒的是背景。王玉雯團(tuán)隊(duì)此前積極配合了包括直播、掃樓在內(nèi)的大量劇集宣傳工作，貢獻(xiàn)有目共睹。然而，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)不僅無(wú)視這些付出，甚至進(jìn)一步抹黑藝人人品，導(dǎo)致雙方的合作信任徹底歸零。忍無(wú)可忍，工作室最終選擇以“全面停止宣傳”作為維權(quán)武器，并強(qiáng)調(diào)此舉是針對(duì)問(wèn)題，而非抵制劇集本身，要求劇方在解決問(wèn)題前暫停一切合作。在聲明評(píng)論區(qū)，工作室人員也多次澄清，此次停宣與劇中此前引發(fā)的“衛(wèi)生巾切片營(yíng)銷(xiāo)爭(zhēng)議”無(wú)關(guān)，矛頭僅指向宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的職業(yè)操守。

劇方《突然的喜歡》的回應(yīng)堪稱(chēng)光速。在工作室聲明發(fā)出后不久，其官微便在凌晨發(fā)布致歉，承認(rèn)宣發(fā)團(tuán)隊(duì)確實(shí)存在造謠行為，已立即開(kāi)除涉事人員、終止合作，并承諾整改流程。

網(wǎng)友對(duì)此事的態(tài)度不一。多數(shù)人力挺王玉雯工作室“強(qiáng)硬又高效”的維權(quán)方式，盛贊其“用專(zhuān)業(yè)反擊不專(zhuān)業(yè)”，在復(fù)雜的娛樂(lè)圈關(guān)系中守住了底線。然而，也有部分劇集觀眾感到擔(dān)憂，尤其是在王玉雯與男主角陳星旭的互動(dòng)此前備受好評(píng)、為劇集貢獻(xiàn)了大量熱度的情況下，女主角的全面停宣是否會(huì)“傷及劇集”，成為一記雙輸?shù)钠邆?/p>

這場(chǎng)風(fēng)波，表面看是藝人團(tuán)隊(duì)與宣發(fā)執(zhí)行方的撕扯，內(nèi)里卻撕開(kāi)了劇集營(yíng)銷(xiāo)中常見(jiàn)的“暗箱操作”與責(zé)任推諉。它不僅僅是一次簡(jiǎn)單的合作破裂，更是一次關(guān)于職業(yè)底線、有效溝通與相互尊重的公開(kāi)拷問(wèn)。當(dāng)“宣傳”本身成了需要被“公關(guān)”的危機(jī)，或許所有從業(yè)者都該想想：套路，究竟能走多遠(yuǎn)？

編輯：文小娛