編者按：

在全球化浪潮的推動(dòng)下，跨境電商近年來呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。作為一種新興商業(yè)模式，跨境電商憑借其“全球購”的便利性和高利潤的吸引力，迅速在中國市場崛起。

然而，隨著行業(yè)的快速發(fā)展，一些亂象也逐漸浮出水面。有些產(chǎn)品在原產(chǎn)國并無銷售或者只是普通的膳食補(bǔ)充劑，卻在國內(nèi)被包裝成“保健食品”，甚至宣稱具有治病功效。這些商品不僅讓消費(fèi)者遭受經(jīng)濟(jì)損失，還可能危害身體健康。

另外，售后問題也是跨境電商的一大痛點(diǎn)。消費(fèi)者購買到有問題的商品后，常常遭遇退貨退款難。更有甚者以“國際頂尖前沿科技”、“業(yè)界天花板”為噱頭吸引投資人加入，通過復(fù)雜的代理模式和層級(jí)返利機(jī)制，游走于法律邊緣，涉嫌傳銷。

近日，有網(wǎng)友反映，美國跨境電商企業(yè)宜萊福打著“諾貝爾獎(jiǎng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)”、“交互式網(wǎng)購”的旗號(hào)大肆發(fā)展會(huì)員，產(chǎn)品宣傳不僅涉嫌虛假，代理模式或涉嫌傳銷。

公開資料顯示：宜萊福公司由控股方美國健康聯(lián)盟公司(ICare Health USAInc.簡稱ICare),和Bio-tech生物科技孵化投資基金等機(jī)構(gòu)作為戰(zhàn)略投資方，是一家集保健品研發(fā)、生產(chǎn)及營銷于一體跨國集團(tuán)公司。以吸收技術(shù)作為企業(yè)核心，針對(duì)亞健康人群、三高及抗衰老領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)，結(jié)合“跨境電商+直銷”模式，進(jìn)軍全球保健市場。

據(jù)《知識(shí)經(jīng)濟(jì)雜志》此前報(bào)道，宜萊福在中國市場上市產(chǎn)品包括諾麗原漿、膠原蛋白保濕面膜、抗菌護(hù)手膏、安維純植物蛋白粉、舒眠、沛力、煥采、復(fù)方NMN-NMN PLUS、單方NMN-純NMN（Pure NMN）等。宜萊福將這些產(chǎn)品分為獨(dú)家生物技術(shù)產(chǎn)品、熱點(diǎn)產(chǎn)品、剛需產(chǎn)品等三類。

宜萊福的報(bào)單模式被稱為“會(huì)員加盟”，經(jīng)銷商花費(fèi)1400元購買銅級(jí)套餐，就可獲得消費(fèi)資格，但沒有經(jīng)銷資格；花費(fèi)4095元購買銀級(jí)套餐，或是花費(fèi)11165元購買金級(jí)套餐，就獲得了經(jīng)銷資格，并享受不同等級(jí)的待遇；如果花費(fèi)23100元購買精英套裝，不僅能擁有經(jīng)銷資格，待遇也更加豐厚。

此外，宜萊福還設(shè)置了多個(gè)升級(jí)套裝，分別是2702元的銅升銀套餐、9772元的銅升金套餐、21700元的銅升精套餐、7070元的銀升金套餐、19005元的銀升金套餐、11935元的金升精套餐。

宜萊福的獎(jiǎng)銜從低到高為珍珠經(jīng)理、藍(lán)寶經(jīng)理、紅寶總裁、綠寶總裁、鉆石總裁、皇冠大使，不同獎(jiǎng)銜的待遇不一。珍珠經(jīng)理滿足直推10人或小區(qū)在四個(gè)星期內(nèi)達(dá)到1000PV即可升級(jí)藍(lán)寶經(jīng)理，滿足直推50人或小區(qū)在四個(gè)星期內(nèi)達(dá)到5000PV即可升級(jí)紅寶經(jīng)理，小區(qū)在四個(gè)星期內(nèi)達(dá)到20000PV即可升級(jí)綠寶總裁，小區(qū)在四個(gè)星期內(nèi)達(dá)到50000PV即可升級(jí)鉆石總裁，小區(qū)在四個(gè)星期內(nèi)達(dá)到200000PV即可升級(jí)皇冠大使。

對(duì)于美商企業(yè)“宜萊?！?，記者并不陌生。早在2023年2月，記者就應(yīng)邀參加了一場在河北保定易縣召開的名為“宜萊福星鷹系統(tǒng)聯(lián)誼會(huì)”的活動(dòng)。在這次會(huì)議上宜萊福公司包括來崇輝、白鴻雁在內(nèi)一眾高管紛紛出席，沙龍會(huì)不僅有會(huì)員對(duì)產(chǎn)品功效的分享還有對(duì)財(cái)富模式的“深度”解析。

據(jù)現(xiàn)場主持人介紹，當(dāng)天代表宜萊福公司出席的來崇輝來總，曾在政府機(jī)關(guān)工作，幫助三家美商跨境電商公司進(jìn)入中國市場，在某公司任高級(jí)市場研究員，幫助知名美國跨境商企業(yè)7年累計(jì)創(chuàng)造百億業(yè)績。被宜萊福投資方多次邀請(qǐng)后，于2022年加盟宜萊福，非常欣賞宜萊福公司“專業(yè)承載夢想”這一理念，致力宜萊福在中國一年打造百億市場。

來崇輝表示自己非常欣賞宜萊福的科技，也欣賞宜萊福未來在中國市場的潛力，提出一年實(shí)現(xiàn)100億銷售目標(biāo)。并稱：“在中國做100億，有60億給所有伙伴們分”。

不過，值得一提的是，如此欣賞宜萊福公司理念、科技及潛力的來崇輝竟在今年因勞動(dòng)爭議糾紛與東家對(duì)簿公堂。

除了來總，現(xiàn)場另外一名重量級(jí)嘉賓白鴻雁作為宜萊福中國市場的副總向與會(huì)人員表示：“宜萊福在中國還沒有正式開業(yè)，你們都是先行者、開拓者。宜萊福公司的產(chǎn)品在業(yè)界是‘天花板’級(jí)的。公司成立了健康商學(xué)院和智慧商學(xué)院，一個(gè)給人們健康的身體，一個(gè)給人們智慧的頭腦。我們致力于每一個(gè)家庭有一個(gè)懂健康的人，實(shí)際上是不是就能拯救很多個(gè)家庭”。

此時(shí)，白鴻雁突然話鋒一轉(zhuǎn)繼續(xù)問到：“你們各位一定經(jīng)歷過自己的親戚朋友因?yàn)槲覀兊臒o知，而離開這個(gè)世界，然后你會(huì)后悔莫及。當(dāng)你接觸到這么好的產(chǎn)品的時(shí)候你也在想，如果我們的親人早一點(diǎn)吃上是不是就不會(huì)有很多的悲劇產(chǎn)生？所以帶著這個(gè)想法，你應(yīng)該把這個(gè)理念不斷傳播出去，可能您的一個(gè)簡單的舉措把我們一款很好的姜黃甚至我們的NMN介紹給身邊朋友，他們隱藏的疾病就會(huì)消除，他會(huì)變得更健康，拯救更多的家庭”。

在產(chǎn)品效果分享環(huán)節(jié)，幾位“受益者”分享了自己服用宜萊福產(chǎn)品前后對(duì)比照片，大屏幕上服用前膚色黝黑暗沉，而服用后個(gè)個(gè)白皙透亮，宛如“換膚”一般。不僅如此，幾位分享人稱宜萊福對(duì)于血管夾層、糖尿病、骨關(guān)節(jié)疾病，胃腸疾病、甲狀腺腫大、流鼻血等問題都有明顯的效果。并稱：“吃了宜萊福人人都有效”。

那么宜萊福產(chǎn)品為何如此“優(yōu)秀”？現(xiàn)場一位自稱天津醫(yī)科大學(xué)神經(jīng)病學(xué)碩士研究生，曾任三甲醫(yī)院神經(jīng)內(nèi)科主治醫(yī)師的張?jiān)孪虼蠹抑v解了《宜萊福產(chǎn)品神奇魅力學(xué)》。

據(jù)張?jiān)陆榻B，宜萊福產(chǎn)品有兩個(gè)唯一。第一個(gè)唯一：全部由諾貝爾獎(jiǎng)得主帶領(lǐng)科學(xué)家團(tuán)隊(duì)親自研發(fā)。第二個(gè)唯一：產(chǎn)品擁有低溫萃取脂質(zhì)體傳輸技術(shù)（LNDT），脂質(zhì)體包裹技術(shù)能讓產(chǎn)品吸收率達(dá)到95%以上。

宜萊福的優(yōu)勢產(chǎn)品“三劍客+四大護(hù)法”。

尖端技術(shù)產(chǎn)品：人無我有系列。脂質(zhì)體傳輸技術(shù)的產(chǎn)品。煥彩、沛力、NMN；

爆款剛需產(chǎn)品：人有我優(yōu)系列。舒眠、ANONI、全植物蛋白粉、抗菌護(hù)手霜。

其中沛力-紅景天能量液具有八大健康益處：

·緩解疲勞，降低壓力水平·提高血氧含量，給細(xì)胞提高能量

·抗肺炎與哮喘·有助于糖尿病管理·抗癌特性·減輕抑郁癥狀

·改善大腦功能·提高運(yùn)動(dòng)與性功能的表現(xiàn)

而煥彩-姜黃素再生液煥采也同樣具有八大健康益處：

·天然抗炎化合物，幫助減輕炎癥·預(yù)防癌癥·預(yù)防阿爾茲海默癥

·降低患上心臟病風(fēng)險(xiǎn)·支持軟骨和關(guān)節(jié)功能·抵消自由基，增強(qiáng)免疫功能·緩解抑郁癥·延緩衰老，和對(duì)抗與年齡相關(guān)的慢性病

在提到公司三劍客之一的單方NMN和復(fù)方NMN。張?jiān)卤硎救丝梢宰兝?，但不要衰。科學(xué)家研究發(fā)現(xiàn)NAD+水平下降標(biāo)志著衰老，NMN是輔酶I，是NAD+的前提，所以NMN是補(bǔ)充NAD+的最佳方法。

然而據(jù)了解，早在2021年初，國家市場監(jiān)督管理總局就曾排查違法經(jīng)營“不老藥”NMN，并發(fā)函稱，宣傳有“抗衰逆齡、修復(fù)DNA、預(yù)防老年癡呆”等作用的NMN目前在我國未獲得藥品、保健食品、食品添加劑和新食品原料許可。這意味著在我國境內(nèi)，NMN不能作為食品進(jìn)行生產(chǎn)和經(jīng)營。

該類產(chǎn)品在多個(gè)國家以保健品形式銷售，由于在中國至今未獲市場監(jiān)督管理部門或藥監(jiān)局批準(zhǔn)，只能通過跨境電商流轉(zhuǎn)。購買無需處方，醫(yī)生也不會(huì)主動(dòng)推薦，愛好者多自行酌情服用。實(shí)際上，對(duì)于市面上流行的各種抗衰補(bǔ)劑，如NMN、白藜蘆醇等，都缺乏足夠的臨床試驗(yàn)來表明其抗衰效果和安全性。

NMN之所以火爆，是因?yàn)殚L壽概念。NMN全稱β-煙酰胺單核苷酸，是人體內(nèi)固有的物質(zhì)，也富含在一些水果和蔬菜中。有美國學(xué)者發(fā)表論文稱，NMN物質(zhì)讓實(shí)驗(yàn)鼠體內(nèi)有效增加和恢復(fù)體內(nèi)輔酶I水平。但關(guān)于NMN抗衰、延壽甚至逆轉(zhuǎn)衰老的功效是否具備人體臨床意義依然存在爭議。目前關(guān)于NMN的抗衰研究仍局限于小鼠、線蟲、酵母等，其結(jié)論未必適用于人體。

不僅要吃出健康，而且還要吃出“財(cái)富”。在“藍(lán)海市場”以及“先機(jī)”的感召下，宜萊福的創(chuàng)富模式映入眼前。

專業(yè)人士指出：宜萊福以跨境電商為旗號(hào)在國內(nèi)開展業(yè)務(wù)，但其獎(jiǎng)金制度采用雙軌制，即會(huì)員發(fā)展兩個(gè)直接下線，下線再繼續(xù)發(fā)展，形成兩條 “軌道”，會(huì)員根據(jù)下線業(yè)績獲得相應(yīng)返利。這種模式被質(zhì)疑符合傳銷活動(dòng)中 “以發(fā)展人員數(shù)量作為計(jì)酬或者返利依據(jù)” 的特征。有內(nèi)部人員透露，宜萊福通過舉辦各類招商會(huì)、培訓(xùn)活動(dòng)，吸引大量人員加入，參與者被誘導(dǎo)不斷拉人頭以獲取高額回報(bào) 。

跨境電商本應(yīng)是推動(dòng)國際貿(mào)易便利化的重要力量，但其無序發(fā)展和潛在的傳銷風(fēng)險(xiǎn)，不僅損害了消費(fèi)者權(quán)益，也擾亂了市場秩序。如何規(guī)范行業(yè)發(fā)展、加強(qiáng)監(jiān)管，已成為亟待解決的問題。（記者 劉勇）

來源：法治與消費(fèi)