2026年1月24日下午3點(diǎn)17分，微博熱搜榜首赫然浮現(xiàn)一個(gè)令人愕然的關(guān)鍵詞。不到120分鐘，該話題閱讀總量躍升至3.02億次，互動(dòng)討論迅速突破10萬條大關(guān)。

涌入詞條頁面的網(wǎng)友中，有人瞠目結(jié)舌，有人輕聲喟嘆，還有人悄然翻出泛黃截圖，在時(shí)光褶皺里打撈那個(gè)曾光芒萬丈的少年身影。

坦白講，在這個(gè)圈子沉浮十余載，目睹過太多潮起潮落、星沉月落。但這一次被推至輿論中心的名字，仍讓人心頭一緊，久久難平。

他一度是內(nèi)娛“頂流”二字最鮮活的注腳——粉絲接機(jī)隊(duì)伍綿延數(shù)公里，導(dǎo)致航站樓臨時(shí)限流；官宣戀情瞬間，社交平臺服務(wù)器連續(xù)宕機(jī)超47分鐘；代言合約紛至沓來，涵蓋國際一線品牌與國民級消費(fèi)巨頭；影視邀約檔期排至兩年后，同齡演員只能仰望其資源天花板。

而今，一張被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)的商務(wù)履歷圖悄然走紅網(wǎng)絡(luò)，圖中清晰標(biāo)注：截至2026年1月24日零時(shí)，他名下所有商業(yè)合作均已終止，既無待官宣的新約，亦無延期洽談的公開動(dòng)向。

此人正是鹿晗。當(dāng)天下午，“#曝鹿晗商務(wù)歸零#”強(qiáng)勢空降微博熱搜TOP1，相關(guān)話題總曝光量在6小時(shí)內(nèi)突破8.6億，全網(wǎng)情緒共振達(dá)到近年罕見峰值。

回溯事件起點(diǎn)——2026年1月24日上午9點(diǎn)43分，一位認(rèn)證為“娛樂深度觀察者”的博主發(fā)布長圖文動(dòng)態(tài)，并附上一份《鹿晗2023–2026商務(wù)合作軌跡對照表》。

表格詳列：2023年全年共持有8項(xiàng)有效代言，橫跨高端腕表、旗艦手機(jī)、健康飲品及輕奢服飾四大賽道；2024年縮減為3個(gè)，集中于兩個(gè)國貨新銳品牌與一家國際美妝線；至2026年1月，最后一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品合作于1月15日正式到期，商務(wù)板塊自此呈現(xiàn)完全空白狀態(tài)。

該博主同步披露：據(jù)多方信源交叉驗(yàn)證，鹿晗工作室近三個(gè)月未參與任何品牌提案會(huì)議，時(shí)尚類合作全面凍結(jié)，過去180天內(nèi)未出現(xiàn)在《Vogue》《GQ》《ELLE》等六大主流刊封面或?qū)ｎ}報(bào)道中。

消息發(fā)布僅37分鐘，評論區(qū)留言數(shù)即破2.8萬，點(diǎn)贊量飆升至41萬+。

大量用戶自發(fā)整理對比資料：2014年秋，鹿晗結(jié)束韓團(tuán)活動(dòng)回國，憑借單條微博轉(zhuǎn)發(fā)破萬紀(jì)錄打破吉尼斯世界紀(jì)錄；同年12月，簽約某法國百年奢侈品牌亞太區(qū)形象大使，成為該系列史上最年輕代言人。

影視方面更顯鋒芒：主演電影三部曲累計(jì)票房達(dá)42.7億元；常駐綜藝單季收視穩(wěn)居同時(shí)段前三；單場線下活動(dòng)出場報(bào)價(jià)曾刷新行業(yè)紀(jì)錄，達(dá)3800萬元/場（含版權(quán)及衍生權(quán)益）。

彼時(shí)的他，就是流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代的具象化身，“頂流”不再是一個(gè)稱謂，而是一種現(xiàn)象級存在。

事實(shí)上，這場商業(yè)勢能的退潮并非毫無征兆。

2025年1月22日，某全球知名運(yùn)動(dòng)裝備集團(tuán)宣布終止與鹿晗為期三年的品牌合作，聲明中未提續(xù)約意向；同年6月18日，國內(nèi)頭部智能終端廠商召開新品發(fā)布會(huì)，正式揭曉新任全球品牌代言人，原合作方鹿晗的名字悄然從官微歷史帖文中撤下。

當(dāng)時(shí)已有資深粉圈分析師撰文指出其商業(yè)價(jià)值曲線拐點(diǎn)已現(xiàn)，但鹿晗團(tuán)隊(duì)始終未就市場傳聞作出官方說明。直至此次“全盤清零”的數(shù)據(jù)圖曝光，大眾才真正意識到：那個(gè)曾定義一個(gè)時(shí)代的符號，正悄然淡出商業(yè)主舞臺。

與此同時(shí)，關(guān)曉彤的職業(yè)版圖持續(xù)擴(kuò)張。2025年9月，她憑主旋律劇《山河映照》斬獲第34屆中國電視劇飛天獎(jiǎng)“優(yōu)秀女演員”提名，評審團(tuán)特別提及“表演層次豐富、人物塑造極具時(shí)代厚度”。

商業(yè)層面，她接連拿下意大利頂級皮具品牌亞太區(qū)代言人、瑞士高級制表品牌中國區(qū)大使雙重磅席位；同年10月，受聘擔(dān)任第29屆上海國際電影節(jié)“華語新生代單元”評委，成為該獎(jiǎng)項(xiàng)史上最年輕的女性評委之一。

兩人于2017年9月2日高調(diào)公開戀情，彼時(shí)關(guān)曉彤因“配不上頂流”遭大規(guī)模網(wǎng)暴。如今回看，二人職業(yè)軌跡已形成鮮明鏡像：一方穩(wěn)步攀向?qū)I(yè)認(rèn)可高地，一方則從商業(yè)巔峰漸行漸遠(yuǎn)，命運(yùn)張力令人唏噓不已。

輿論場就此分裂為兩種聲音。力挺派留言寫道：“他早把人生主動(dòng)權(quán)握在自己手里，不靠熱搜續(xù)命，不靠炒作吸睛，這份清醒比流量珍貴百倍。”“看過他后臺曬出的理財(cái)組合與公益捐贈(zèng)清單，真正的自由，從來不是被千萬人追捧，而是有底氣選擇不被看見。”

理性審視派則直言：“娛樂圈沒有退休機(jī)制，藝人身份本質(zhì)是持續(xù)交付價(jià)值的職業(yè)。當(dāng)作品斷檔、聲量衰減、審美脫節(jié)，市場自然會(huì)用腳投票。”“初代流量紅利終會(huì)消散，若未能完成從‘人氣載體’到‘內(nèi)容創(chuàng)作者’的身份躍遷，被迭代就是時(shí)間問題。”

資深文娛觀察者吳清功在其微信公眾號《幕布之后》發(fā)表萬字長評《流量黃昏：論初代頂流的轉(zhuǎn)型困局》，文中指出：鹿晗代表了一類典型樣本——他們誕生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)初期，依靠極致顏值、強(qiáng)互動(dòng)人格與平臺算法加成快速登頂，卻普遍缺乏系統(tǒng)性表演訓(xùn)練、內(nèi)容策劃能力與長期IP運(yùn)營思維，在短視頻深度重構(gòu)傳播邏輯、Z世代審美加速迭代的當(dāng)下，原有優(yōu)勢正加速失效。

他強(qiáng)調(diào)，真正的可持續(xù)發(fā)展路徑在于“三重筑基”：夯實(shí)表演基本功以承接優(yōu)質(zhì)劇本，建立個(gè)人內(nèi)容廠牌以掌握敘事主權(quán)，深耕垂直領(lǐng)域（如音樂制作、導(dǎo)演實(shí)踐、文化策展）以構(gòu)建不可替代性。

誠然，鹿晗的軌跡為整個(gè)流量生態(tài)敲響警鐘：熱度是易逝的潮汐，數(shù)據(jù)是流動(dòng)的沙丘，唯有扎實(shí)的作品積淀、穩(wěn)定的情緒價(jià)值輸出與持續(xù)進(jìn)化的專業(yè)素養(yǎng)，才是穿越周期的壓艙石。

這個(gè)行業(yè)永遠(yuǎn)遵循著奔涌向前的法則——前浪未必退場，但后浪注定要掀起新的浪峰。能否在浪潮更迭中校準(zhǔn)自身坐標(biāo)，考驗(yàn)的是每個(gè)從業(yè)者的戰(zhàn)略定力與進(jìn)化速度。

換個(gè)視角來看，鹿晗或許正活在另一種豐盛之中。據(jù)公開財(cái)報(bào)與稅務(wù)申報(bào)信息交叉印證，其個(gè)人資產(chǎn)規(guī)模早已突破行業(yè)第一梯隊(duì)閾值；近年低調(diào)參與的環(huán)�；饡�(huì)、青年戲劇扶持計(jì)劃等非曝光型項(xiàng)目，累計(jì)投入超1.2億元。

如今大幅精簡行程、減少公眾露面頻次，未必是被動(dòng)收縮，更可能是一場深思熟慮后的主動(dòng)轉(zhuǎn)身——把聚光燈留給舞臺，把安靜時(shí)光留給自己，把能量傾注于真正熱愛之事。

人生本無標(biāo)準(zhǔn)答案，成功亦非單一維度。當(dāng)社會(huì)習(xí)慣用榜單排名、代言數(shù)量、熱搜次數(shù)來丈量一個(gè)人的價(jià)值時(shí)，鹿晗的選擇反而構(gòu)成一種溫柔的抵抗。

透過他的起落沉浮，我們得以窺見中國娛樂工業(yè)的深層演進(jìn)：從依賴個(gè)體光環(huán)的“偶像驅(qū)動(dòng)”，轉(zhuǎn)向依托內(nèi)容品質(zhì)的“作品驅(qū)動(dòng)”；從追逐短期聲量的“流量邏輯”，升級為重視長期價(jià)值的“生態(tài)邏輯”。這不僅是行業(yè)的成熟，更是審美的進(jìn)步。

展望未來，能夠穿越周期的藝人，必將兼具三重特質(zhì)：拿得出手的硬核實(shí)力、經(jīng)得起推敲的公眾形象、以及對時(shí)代情緒的敏銳感知力。鹿晗的故事雖令人感慨萬千，卻也為后來者鋪就了一條可參照、可反思、可超越的成長路徑。

參考資料：