游客在新春舞臺和人偶IP合影。

馬年春節(jié)將至，上海樂高樂園也將迎來開園后首個(gè)中國新年。這幾天，樂園已身披節(jié)日紅妝，水鄉(xiāng)建筑旁紅燈籠高掛，積木屋檐間精致窗花點(diǎn)綴，歡快的新春鼓點(diǎn)奏響，一場融合傳統(tǒng)韻味與樂高創(chuàng)意的新春慶典即將啟幕。1月28日至3月3日，樂園首個(gè)新春主題盛會——“大過年就要大快樂”歡樂上線，將為親子家庭打造年味與童趣兼具的春節(jié)專屬之旅。

傳統(tǒng)與創(chuàng)意融合，展現(xiàn)中國年味

步入上海樂高樂園，濃郁的節(jié)日氣息撲面而來。積木大街上，一座由超10萬塊樂高積木拼搭、高175厘米的“大財(cái)神”造型吸睛十足，成為游客爭相打卡的網(wǎng)紅點(diǎn)位。正月初五，樂園將限定上演“迎財(cái)神”活動，為游客送上開年紅包與好運(yùn)祝福；新春限定IP角色“吉祥”“如意”也將隨機(jī)現(xiàn)身園區(qū)，與游客趣味互動，傳遞新春納福的美好期許。

這場新春盛會，既是一場視覺年味盛宴，更是傳統(tǒng)文化與沉浸體驗(yàn)交融的節(jié)日大戲。新春慶典舞臺上，互動歌舞劇《龍小驕尋福記》以童趣視角全新演繹“年獸傳說”，通過歌舞、互動與劇情演繹，將春節(jié)文化內(nèi)涵娓娓道來，讓孩子們在玩樂中感知傳統(tǒng)節(jié)日的獨(dú)特魅力。百年老字號夏國璋龍獅團(tuán)帶來的《獅醒春來》表演，將以莊重的“開園點(diǎn)睛”儀式開啟新春祥瑞篇章；正月初一至初三的金龍巡游、正月初一至初七的醒獅表演輪番登場，為游客送上步步高升、馬到成功的新春好彩頭。

和積木搭成的“大財(cái)神”合影。

樂園還邀請每一位游客成為年味共創(chuàng)者。樂高廣場上，總高約3.98米的巨型鞭炮模型即將亮相，游客可親手參與拼搭十余米的積木鞭炮長龍，用創(chuàng)意“點(diǎn)燃”節(jié)節(jié)高升的新年祝福。奇趣積木城變身新春樂市集，寫福字、踢蹴鞠、玩拓印、掛心愿卡等傳統(tǒng)年俗趣味開玩，讓家庭游客在動手體驗(yàn)中重拾記憶里的濃濃年味。孩子們還能在主題市集與喜愛的IP角色見面合影，參與“抓馬”游戲收集拼圖，還能在互動中了解傳統(tǒng)文化小知識。

本土化創(chuàng)新升級，打造親子樂園標(biāo)桿

為了讓年味不僅看得見，更能帶回家，樂園主題商店推出了系列馬年限定“年貨”：奧利小龍換上喜慶新裝，展現(xiàn)龍馬精神；迎財(cái)爆竹、財(cái)神爺、駿馬宏圖等新春特色主題積木新品已提前上線；全新推出的“上海樂高樂園‘磚’屬紀(jì)念護(hù)照”集章本，為游客珍藏每一份“磚”屬快樂提供專屬印記。園區(qū)內(nèi)的主題餐廳也貼心準(zhǔn)備了多款新春限定餐品，將年味融入美食，讓游客在舌尖上也能感受到“大過年”的團(tuán)圓氛圍。

此次新春主題活動，也是樂園本土化創(chuàng)新的集中體現(xiàn)。從舞龍舞獅到新春市集，從馬年互動游戲到全家參與的積木共創(chuàng)，樂園正以沉浸式“中國年味體驗(yàn)”為核心，讓傳統(tǒng)文化不再是博物館里的展品，而是親子家庭觸手可及的歡樂記憶。

在新春樂市集上寫福字、玩拓印。

此前，樂園將中國傳統(tǒng)文化、海派特色與江南元素融入園區(qū)——全球首發(fā)的“悟空小俠”主題區(qū)以《西游記》為靈感，通過角色互動和任務(wù)關(guān)卡設(shè)計(jì)，讓孩子在闖關(guān)中理解“勇氣”與“協(xié)作”；迷你天地復(fù)刻上海外灘等地標(biāo)，融入人民廣場相親角、弄堂晾衣桿等市井細(xì)節(jié)，激發(fā)游客集體記憶；原創(chuàng)木偶劇《花果山降魔》放棄高科技特效，保留木偶的“玩具感”，通過笨拙動作留出想象空間，讓傳統(tǒng)文化在親子互動中活起來，這些創(chuàng)意已在市場端獲得廣泛認(rèn)可。

數(shù)據(jù)顯示，上海樂高樂園游客中親子家庭占比高達(dá)80%，“祖孫三代同游”漸成趨勢，充分印證了其對中國親子家庭情感需求的深刻洞察。通過樂高IP內(nèi)涵的不斷豐富與季節(jié)性活動的創(chuàng)新，樂園首場“小怪獸大派對”主題活動的金卡用戶提前體驗(yàn)名額在1分鐘內(nèi)被搶空，“參加樂園特別的主題活動”成為游客到訪的主要原因之一。超過3萬個(gè)孩子在樂園度過生日，反映了新一代家長對儀式感和“磚”屬記憶的強(qiáng)烈追求。

中國主題公園研究院院長林煥杰表示，通過“樂園+古鎮(zhèn)+鄉(xiāng)村”的聯(lián)動模式，上海樂高樂園與金山楓涇古鎮(zhèn)、花開海上生態(tài)園等周邊資源結(jié)合，推動游客從“一日游”向“過夜游”轉(zhuǎn)化。國慶假期外省市游客占比達(dá)19%，“樂滿冬日假期”主題活動更吸引國際游客打卡，正逐步從區(qū)域性目的地邁向全國性親子旅游標(biāo)桿，未來還將吸引更多海外游客。

原標(biāo)題：《在積木王國感受中國年味，上海樂高樂園新春主題盛典即將啟幕》

本文作者：解放日報(bào) 李寶花

圖片來源：均 李寶花 攝。