2025年區(qū)“兩會(huì)”期間，區(qū)政協(xié)委員提出了“推動(dòng)國際IP‘文旅流量’變?yōu)榘l(fā)展增量，助力打造金山文旅新形象的建議”，區(qū)文旅局等相關(guān)部門收到建議后迅速響應(yīng)、精準(zhǔn)施策，圍繞上海樂高樂園度假區(qū)這一核心IP，扎實(shí)推進(jìn)各項(xiàng)舉措落地。如今，國際IP的引流效應(yīng)持續(xù)釋放，區(qū)域文旅融合發(fā)展煥發(fā)新活力，各項(xiàng)成效已然顯現(xiàn)。

近日，記者從金山北站出發(fā)驅(qū)車前往上海樂高樂園度假區(qū)。沿途路面平整通暢，清晰的行車引導(dǎo)標(biāo)識一路指引，幾分鐘后便抵達(dá)目的地。

尚未入園，緊鄰樂園的愛琴?！だ_紛里商業(yè)街已十分熱鬧，特色店鋪錯(cuò)落有致，街景與樂高元素巧妙融合?！皹穲@+商業(yè)街”的一站式消費(fèi)場景已然成型，為游客帶來沉浸式游逛體驗(yàn)。

愛琴海·繽紛里運(yùn)營部負(fù)責(zé)人劉密為介紹，作為樂高樂園度假區(qū)的重要組成部分，商業(yè)街始終秉持“樂園之外，還有樂園”的整體定位，通過亮燈儀式、巡游、市集、煙花及音樂節(jié)等形式，打造樂園外的第二體驗(yàn)?zāi)康牡?。同時(shí)，為進(jìn)一步提升游客一站式度假體驗(yàn)，繽紛里多家餐飲商戶聯(lián)動(dòng)推出樂高樂園門票專屬優(yōu)惠活動(dòng)，游客憑樂園門票即可參與并享受相應(yīng)折扣。

自去年區(qū)“兩會(huì)”委員建議提出以來，上海樂高樂園度假區(qū)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)與金山區(qū)各級部門緊密協(xié)作，錨定“國際IP引流、區(qū)域價(jià)值提升”核心目標(biāo)，將委員建議轉(zhuǎn)化為具體實(shí)踐。交通配套的升級完善成為首要突破口，如今樂園周邊已構(gòu)建起高鐵、自駕、公交、網(wǎng)約車全覆蓋的多元交通接駁體系。樂園配套建設(shè)5700余個(gè)車位，停車場采用信號燈控制、智能支付等管理措施，并設(shè)置潮汐車道和長距離蓄車區(qū)域以減少排隊(duì)時(shí)間。區(qū)政協(xié)委員陳潔對此倍感欣慰與驚喜：“通過這一年大家共同的努力，這些建言都得到了非常好的落實(shí)，而且落實(shí)質(zhì)量都非常高。尤其愛琴海·繽紛里的建設(shè)效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期，在游客還未進(jìn)入樂高樂園大門之前，就已經(jīng)奠定了非常好的初體驗(yàn)。”

如何將“流量”轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量？區(qū)文旅局收到建議后，以樂高樂園為核心，打出一套“組合拳”，推出6款“樂園+住宿”產(chǎn)品，涵蓋不同主題與價(jià)格檔位，充分滿足不同客群的出行需求。

游線推薦

與此同時(shí)，區(qū)文旅局還設(shè)計(jì)推出“金山繪境 畫中尋樂”“如畫金山 花海賞樂”等6條上海樂高樂園精品游線。線路串聯(lián)“樂園、古鎮(zhèn)、濱海、田園”等20余個(gè)核心點(diǎn)位，聯(lián)動(dòng)工廠店、酒店民宿等配套，全方位展現(xiàn)金山文旅農(nóng)商體展融合的新活力。

區(qū)文旅局產(chǎn)業(yè)發(fā)展科科長劉怡表示，目前正圍繞上海樂高樂園度假區(qū)及朱涇芳香小鎮(zhèn)等核心周邊資源，推進(jìn)樂園提質(zhì)擴(kuò)容，推動(dòng)周邊親子項(xiàng)目開放運(yùn)營，豐富產(chǎn)品體系。最終目標(biāo)是構(gòu)建具有國際水準(zhǔn)的親子度假目的地，爭創(chuàng)國家級旅游度假區(qū)。

記者：倪晏清、呂瑤

編輯/責(zé)編：程佳域

審核：陳建軍、洪艷青