極目新聞記者 劉琴

實(shí)習(xí)生 嚴(yán)阮木子

1月23日，有網(wǎng)友在社交平臺發(fā)文稱，她身穿漢服拍的個人照片莫名出現(xiàn)在了賣服裝的電商頁面中。1月24日，有涉事商家告訴極目新聞記者，這些照片來自某社交平臺，但不清楚具體是誰發(fā)布的，隨后商家下架了有相關(guān)照片的商品鏈接。

莫女士發(fā)在社交平臺的截圖

在社交平臺發(fā)文曝光此事的莫女士告訴極目新聞記者，1月22日，她在電商平臺準(zhǔn)備買平民漢服時，發(fā)現(xiàn)了一張自己的照片，“有些照片我自己都沒有發(fā)布過，照片越刷越多，我越刷越生氣，有些照片我自己都沒有發(fā)布過，不過攝影師可能經(jīng)過我們同意后也發(fā)在了他的社交賬號上�！蹦糠Q，她前后發(fā)現(xiàn)四家商戶將自己的照片用于買家秀宣傳，買家秀的照片對她的臉部打了碼。

莫女士介紹，她是廣州文和漢家漢服社團(tuán)的一員，2025年4月，社團(tuán)成員曾拍攝過一組身穿平民漢服的照片，拍攝完成后他們便各自發(fā)布在自己的社交賬號上，用以推廣漢服文化，然而沒過多長時間，有人發(fā)現(xiàn)電商平臺上有古裝店將他們的照片拿去當(dāng)作買家秀宣傳商品。

“我們發(fā)現(xiàn)后，就有人跟商家交涉過，商家就下架了，可再過一段時間又會用我們的照片上架商品鏈接�！蹦糠Q，這一次她發(fā)現(xiàn)自己的照片又一次出現(xiàn)在電商平臺上，覺得很無奈，“發(fā)在社交平臺上吐槽一下，也是提醒其他網(wǎng)友注意。”

兩家商家已下架處理

極目新聞記者注意到，莫女士所指商家涉及四家古裝店，照片中的人臉均被打了馬賽克。其中一家古裝店的客服告訴極目新聞記者，莫女士的這張個人照片是他們從社交平臺上找到的，但其不清楚到底是從哪個賬號下載而來，也不清楚是否征得照片當(dāng)事人同意。記者撥通另一家古裝店的負(fù)責(zé)人電話，對方接聽電話后沒有對此事進(jìn)行正面回應(yīng)，隨即掛斷了電話。

24日下午，這兩家店鋪的均對相關(guān)鏈接做了下架處理。

第三家古裝店客服則表示，商品主頁的個別照片是有授權(quán)的，但具體到莫女士的這張照片，其不清楚具體情況。第四家古裝租賃商家客服則表示，他對照片人臉打了馬賽克，若有人覺得不合適就去申請專利，平臺會讓商家下架商品鏈接。

文和漢家漢服社團(tuán)的漢服照（受訪者供圖）

廣州文和漢家漢服社團(tuán)主理人陽女士告訴極目新聞記者，該社團(tuán)共有100余名成員，拍攝的漢服照片主要用來推廣漢服文化。2025年4月，共有24人參與了平民漢服的拍攝活動，“他們的照片拍攝后都會發(fā)在社交賬號上，可能沒有打水印，被不少商家拿去用作買家秀，交涉后有些商家可能會下架鏈接，可是我們也沒有時間和精力專門去維權(quán)。”陽女士稱，她希望商家用這些照片之前可以得到當(dāng)事人的同意，后期再發(fā)布相關(guān)照片時，會叮囑社團(tuán)成員打水印。

河南澤槿律師事務(wù)所主任付建認(rèn)為根據(jù)《民法典》規(guī)定，未經(jīng)同意不得制作、使用、公開他人肖像，商業(yè)用途必須得到授權(quán)。若打碼未遮擋核心特征仍可識別，或結(jié)合場景，其他信息能鎖定本人，即構(gòu)成侵權(quán)。商家對漢服照片臉部打碼商用，仍可能侵犯肖像權(quán)、著作權(quán)等。下架不代表免責(zé)，僅可作為減輕責(zé)任的情節(jié)。

付建稱，發(fā)現(xiàn)被侵權(quán)時，可以用時間戳、公證等方式留存侵權(quán)頁面截圖、鏈接、傳播數(shù)據(jù)、銷量記錄，防止證據(jù)滅失。若個人將照片發(fā)布至社交平臺，建議添加個人水印，標(biāo)注未經(jīng)授權(quán)禁止商用，明確權(quán)利邊界。

（來源：極目新聞）