張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

千里奔襲請(qǐng)吃一桌飯，

這頓殺豬宴，怎么人傳人？

一場(chǎng)殺豬宴，讓湖南株洲處在了流量風(fēng)口“刀尖”上。

媒體報(bào)道，1月21日，一位900多萬粉絲的網(wǎng)紅博主發(fā)布視頻稱，自稱跨越2100公里，他們打算在株洲荷塘區(qū)新市村辦殺豬宴請(qǐng)村里老人免費(fèi)吃，結(jié)果剛殺完豬，就被村民索要2000元的場(chǎng)地費(fèi)。最終殺豬宴沒辦成，他們還付了1200元場(chǎng)地費(fèi)，部分豬肉也被村民拿走。

隨后，株洲這個(gè)南方小城遭遇了突如其來的網(wǎng)暴，比寒潮還兇猛。

媒體還在地圖軟件上發(fā)現(xiàn)，有人在事發(fā)村莊加標(biāo)了“搶豬村”“搶豬村超市”等地點(diǎn)。

在媒體的后續(xù)報(bào)道中，株洲市委一部門相關(guān)工作人員回應(yīng)，當(dāng)?shù)鼐秸谡{(diào)查，一切以警方調(diào)查為準(zhǔn)，“目前可以確認(rèn)的是，網(wǎng)上所述的搶豬一事不屬實(shí)”。

同時(shí)，媒體發(fā)現(xiàn)，擁有900多萬粉絲的博主及其共創(chuàng)作者此前發(fā)布的相關(guān)視頻均已隱藏或刪除。

然而，網(wǎng)暴還在繼續(xù)，越來越多的自媒體都在一邊倒地進(jìn)行抨擊。

只是，真相到底是怎樣的？

這不是一個(gè)羅生門。

只要用媒體公開報(bào)道里的一些內(nèi)容去冷靜思考，就不難找到線索。

線索一：為何千里奔襲？

難道，在家鄉(xiāng)辦一場(chǎng)殺豬宴，請(qǐng)獨(dú)居老人們吃，不行嗎？

干嘛不遠(yuǎn)千里去殺豬。

光路費(fèi)，就夠殺好多頭豬了。

答案在于流量密碼。

為什么是株洲？

在于21日之前，在全國(guó)殺豬宴熱潮中，除了合川呆呆之外，株洲最熱。

由于淥口燦燦子的一場(chǎng)辦了停、停了辦，最終在18日被叫停的殺豬宴，更讓“株洲”“殺豬宴”成為流量旋渦。

這個(gè)流量旋渦有多猛？

只要有這兩個(gè)關(guān)鍵詞的內(nèi)容，如抖音、微信視頻號(hào)等在內(nèi)的自媒體平臺(tái)就會(huì)用算法推薦給此前關(guān)注過此事的受眾。

能有多少流量？

單單是1月14日夜，株洲殺豬宴就上了三次微博熱搜，熱度都是千萬級(jí)。

這就是千里奔襲的真相。

千萬里我追尋著你……

線索二：為何請(qǐng)獨(dú)居老人吃飯？

千里奔襲，差旅費(fèi)都比殺豬錢高出太多。

留在老家請(qǐng)客吃飯，未必不能上熱搜，只是效果一般，小網(wǎng)紅用來起號(hào)可以。可900萬粉絲的網(wǎng)紅，不需要。

于是，千里奔襲，更不能做賠本買賣。

所謂公益，背后都是流量生意。

只是殺豬請(qǐng)客，定位在株洲，會(huì)有流量，但依然還只是剮蹭。

此前也有自媒體小規(guī)模搞過，有效果但不出圈。

也就是個(gè)百萬級(jí)流量，對(duì)900萬粉的網(wǎng)紅來說，沒味道。

流量需要策劃，以最小的成本撬動(dòng)最大的熱度。

這一次事件中，900萬粉絲的博主，果然是懂傳播的。

和殺豬宴同時(shí)最熱的流量密碼是什么？

是“死了么”，是借由一個(gè)簡(jiǎn)單的付費(fèi)應(yīng)用，而引發(fā)全網(wǎng)對(duì)獨(dú)居老人生存狀態(tài)的共情。

于是，第三個(gè)關(guān)鍵詞就出現(xiàn)了：死了么。

加上這個(gè)關(guān)鍵詞后，屬于死了么的流量漩渦和算法推薦也會(huì)席卷而來。

再加上公益、獨(dú)居老人之類的次級(jí)關(guān)鍵詞，buff疊滿。

但還是不夠勁爆。

線索三：為何會(huì)搶豬？

翻車，可控的翻車，更是流量密碼。

最早報(bào)道此事的極目新聞，在報(bào)道中提到了一點(diǎn)：視頻共創(chuàng)作者尹先生稱，一共準(zhǔn)備擺四桌，一桌我們自己人，三桌村民。

一頭400多斤的豬，可以說是最低成本，但僅僅靠上述關(guān)鍵詞，很難撬動(dòng)最大的流量。

吃頓飯的工夫，也就是吃飯而已，熱熱鬧鬧，不值得千里奔赴。

不遠(yuǎn)千里、發(fā)生沖突、樂極生悲……此處，流量最喜歡看的是“翻車”。

此前除了合川呆呆殺豬宴外，其他地方的殺豬宴幾乎都是大型翻車現(xiàn)場(chǎng)。

尤其是第一個(gè)跟風(fēng)的株洲淥口燦燦子，翻了又翻，連滾帶翻。

如果在株洲再辦一次殺豬宴，如何避免翻車？

一頭豬的選擇，就可以避免活動(dòng)失控、緊急叫停。

畢竟自媒體搞流量，不是為了找罵，畢竟一般不會(huì)主動(dòng)成為黑紅。

但沒有翻車，就沒有看點(diǎn)。

只是，網(wǎng)紅自己不能翻車！那么，誰來翻車？

翻車，最終還是出現(xiàn)！只有村民翻車了，而且各種索拿卡要，全程被拍下來，在網(wǎng)上引發(fā)了巨浪。

媒體報(bào)道中，也能看出該團(tuán)隊(duì)對(duì)翻車流量的精準(zhǔn)控制：從一開始就宣稱會(huì)把沒做的豬肉分給留守老人，到村民“搶豬”，再到?jīng)]有說讓村民分肉……

相聲是一門語言藝術(shù)，講究的是說學(xué)逗唱，你細(xì)品。

不遠(yuǎn)千里、請(qǐng)客殺豬、所謂公益、果然翻車……

成本是團(tuán)隊(duì)（有一桌）千里奔襲的差旅費(fèi)+幾千元?dú)⒇i錢和場(chǎng)地費(fèi)。

于是，千里而來的公益、翻車的殺豬宴、與當(dāng)?shù)厝说臎_突，大網(wǎng)紅以一個(gè)弱勢(shì)者的身份出鏡，同情buff疊滿，流量密碼全部點(diǎn)滿。

只是，到底這個(gè)殺豬盤，到底是誰開的呢？

“目前可以確認(rèn)的是，網(wǎng)上所述的搶豬一事不屬實(shí)”，株洲官方既然敢直截了當(dāng)給出如此定性，或許已經(jīng)說明了問題。

搬個(gè)小板凳，坐等官宣，下一次會(huì)不會(huì)是大逆轉(zhuǎn)的戲碼呢？