再有不到一個月，農(nóng)歷馬年就將來臨。作為全球華人除夕守歲的「新年俗」，中央廣播電視總臺馬年春晚正在進(jìn)行最后緊張籌備。

近年來的總臺春晚，愈加強(qiáng)調(diào)科技感。而在 AI、機(jī)器人等新技術(shù)、新產(chǎn)品風(fēng)起云涌的當(dāng)下，中國每年最頂流的舞臺，自然也就成了最頂流的秀臺。

即將登場的馬年春晚，主打「科技賦能」，將「科技智造」全面融入舞美呈現(xiàn)、內(nèi)容創(chuàng)作等。以舞美設(shè)計為例，馬年春晚將靈活運(yùn)用 AI、AR、XR 等科技手段，在虛實(shí)之間營造出「人在景中、景隨人動」的沉浸立體式視覺效果。而繼蛇年春晚扭秧歌的智能機(jī)器人躋身「頂流」后，機(jī)器人將再度登上春晚舞臺，用科技范和新鮮感的創(chuàng)意火花彰顯我國科技進(jìn)步的新氣象。

圖源：央視新聞

與此同時，總臺春晚（注：前身為央視春晚）因其贊助商、節(jié)目內(nèi)容和涉及議題等，可以非常直觀地反映中國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、消費(fèi)熱點(diǎn)切換以及社會關(guān)注焦點(diǎn)等，故而被看作中國經(jīng)濟(jì)「晴雨表」。

馬年春晚贊助商名單，正在陸續(xù)揭曉中。相比之前的互聯(lián)網(wǎng)和科技巨頭秀，馬年春晚已經(jīng)揭曉的贊助商名單，透露了一大新信號，那就是 AI 應(yīng)用及硬件企業(yè)，正在成為這個大舞臺的「新寵」，背后更彰顯了一場正在發(fā)生的深刻變局。

春晚四十三年，頂流科技秀臺養(yǎng)成記

1983 年，第一屆央視春晚登場。透過黑白電視機(jī)中的現(xiàn)場直播畫面，中國家庭第一次在除夕夜感受到了具像化的「天涯共此時」歡慶氣氛。值得一提的是，第一屆央視春晚就提供了觀眾電話連線點(diǎn)播節(jié)目的互動形式。

直播形式、聯(lián)歡屬性和大眾參與感，春晚延續(xù)至今的基礎(chǔ)運(yùn)營模式，在第一屆時就已確立下來。開了一個好頭后，春晚發(fā)展進(jìn)入快車道，而技術(shù)革新和商業(yè)進(jìn)程成了貫穿始終的兩條線。

技術(shù)革新上，后續(xù)每年除夕舉辦的春晚，在舞臺技術(shù)、舞美效果以及直播技術(shù)、畫面效果上進(jìn)行了持續(xù)升級。觀眾端的電視設(shè)備，也經(jīng)歷了黑白到彩電、彩電到大屏、大屏到智能終端的不斷升級。

尤為關(guān)鍵的一點(diǎn)是，相比之前只能用電視觀看春晚，進(jìn)入新世紀(jì)以來，電腦、手機(jī)、平板等設(shè)備，都成了春晚直播的觀看介質(zhì)，而這也從根本上保證了春晚觀眾的規(guī)模體量。諸如「電視看春晚、手機(jī)搶紅包」這類的新互動形式，不僅用科技進(jìn)一步外延了大眾參與感，更創(chuàng)新性地打通了大小屏間的交互，讓用戶玩手機(jī)與看春晚不再沖突。

與之對應(yīng)的則是，科技企業(yè)已然成為春晚最大贊助商群體，而且不同階段、不同類型企業(yè)登臺表現(xiàn)。

上世紀(jì)八九十年代，央視春晚的主力贊助商集中在輕工業(yè)和快銷品行業(yè)，例如鐘表、自行車、白酒等領(lǐng)域；進(jìn)入本世紀(jì)，以美的為代表的家電行業(yè)巨頭企業(yè)，開始接棒；2010 年代，伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮的興起，享受行業(yè)巨大增長紅利的互聯(lián)網(wǎng)巨頭逐漸成為春晚最大金主，并且頻繁刷臉和進(jìn)行品牌營銷。十年時間，登臺表現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)絡(luò)繹不絕，單就明面戰(zhàn)役就已經(jīng)打了兩撥：

第一撥（2015 到 2017 年）：微信支付和支付寶間的較量，加速了移動支付在國內(nèi)的普及；

第二撥（2020 到 2021 年）：快手和抖音間的爭鋒，最終抖音大獲全勝。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之外，新能源車企近年來也在春晚舞臺上「暗戰(zhàn)」，不同品牌車企在舞臺背景板、主持人口播以及多個植入節(jié)目間展開較量。

圖源：央視網(wǎng)

來到 2025 和 2026 年，第三撥和第四撥明面戰(zhàn)役在 AI 云和機(jī)器人領(lǐng)域同時開打。

2025 年，阿里云作為 AI 云企業(yè)代表為春晚提供技術(shù)支持，宇樹作為人形機(jī)器人企業(yè)代表登臺春晚表演；2026 年，字節(jié)跳動旗下火山引擎成為新的春晚 AI 云合作伙伴，而據(jù)稱有 5 家機(jī)器人（具身智能）企業(yè)將共同登上春晚舞臺。

與之同步，追覓、MOVA 等智能清潔機(jī)器人企業(yè)，也已通過贊助商形式，確定登臺馬年春晚。

毫無疑問，即將登場的這屆春晚，將是史上含「AI 科技（尤其 AI 硬科技）」量最高的一屆春晚。

馬年春晚，目前已經(jīng)確定的合作伙伴企業(yè)，均出自 AI 科技和機(jī)器人領(lǐng)域，具體品牌如下：

火山引擎（字節(jié)跳動旗下）：獨(dú)家 AI 云合作伙伴；

追覓：智能科技生態(tài)戰(zhàn)略合作伙伴；

MOVA：消費(fèi)電子戰(zhàn)略合作伙伴；

首驅(qū)：智能出行戰(zhàn)略合作伙伴；

魔法原子：智能機(jī)器人戰(zhàn)略合作伙伴。

人形機(jī)器人品牌間較量，或成馬年春晚最大看點(diǎn)

值得注意的是，魔法原子成為馬年春晚首個官宣的機(jī)器人領(lǐng)域贊助商。按照此前消息，沒有一家機(jī)器人企業(yè)獲得馬年春晚獨(dú)家贊助權(quán)益，「最終大約有五家左右的具身智能公司一起上春晚，每家出資 1 億左右」；而對馬年春晚舞臺「表現(xiàn)出了濃厚興趣」的機(jī)器人企業(yè)，包括宇樹、智元、銀河通用、松延動力、云深處等。

雷科技 CES 2026 現(xiàn)場攝制

目前來看，伴隨魔法原子的率先官宣，馬年春晚將較大概率上演多品牌人形機(jī)器人的天團(tuán)表演。組團(tuán)參演的形式，對于當(dāng)下中國人形機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，無疑是一種更好的呈現(xiàn)方式。亦有傳聞稱，機(jī)器人將在馬年春晚不止參演一個節(jié)目。

一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園。正如雷科技 CES 報道團(tuán)在拉斯維加斯看到的那樣，中國的人形機(jī)器人以軍團(tuán)化形式亮相 CES 2026 后，在北美市場和全球舞臺引發(fā)熱烈反響。

雷科技 CES 2026 現(xiàn)場攝制

自 2025 年春晚機(jī)器人扭秧歌引爆全民關(guān)注以來，機(jī)器人（尤其人形機(jī)器人），不僅成為科技界年度熱詞，更是在吸納大量資本涌入后，掀起了全行業(yè)的軍備競賽。與之對應(yīng)的，靈巧手、機(jī)械臂等機(jī)器人重要部件及其技術(shù)應(yīng)用，同樣成為炙手可熱的場景賽道。

伴隨更多人形機(jī)器人企業(yè)在馬年春晚登臺，2026 年中國機(jī)器人和具身智能行業(yè)將掀起更為激烈的品牌競爭。

撬開大眾市場，智能清潔品類或成馬年春晚最大贏家

機(jī)器人企業(yè)之外，智能清潔賽道的兩個新銳品牌追覓、MOVA，以及智能出行賽道的一個新銳品牌首驅(qū)，這兩大科技新賽道的三家合作伙伴，毫無疑問體現(xiàn)了馬年春晚的最大新意——英雄不問出處，只看市場發(fā)展前景。

一如雷科技 CES 報道團(tuán)在拉斯維加斯觀察到的，以智能清潔品類為代表的中國科技梯隊品牌，也已登上 CES 2026 中心舞臺。作為 CES 2026 的延續(xù)，追覓和 MOVA 將作為智能清潔賽道品類代表，登上馬年春晚舞臺。

雷科技 CES 2026 現(xiàn)場攝制

智能清潔、智能眼鏡、智能影像，已經(jīng)成為三大增長最猛的大眾化科技新硬件品類。其中的智能清潔品類，兼顧 AI 技術(shù)和機(jī)器人場景應(yīng)用，市場競爭也是最為激烈。而從國內(nèi)市場品類滲透率（2024 年數(shù)據(jù)）來看的話，智能清潔陣營中當(dāng)家的掃地機(jī)器人產(chǎn)品只有 5.5% 的滲透率，市場成長空間巨大。

對智能清潔品類和相關(guān)品牌來說，當(dāng)下也是迫切需要春晚這樣的面向「億萬家庭用戶」的頂流秀臺來為其站臺、背書和推廣。而從美的這樣的大家電品牌，演變到追覓、MOVA 這樣的智能清潔新銳品牌，春晚在科技家電領(lǐng)域合作的品類和企業(yè)越來越潮的同時，對相關(guān)品類和市場的推廣節(jié)奏也在提前。現(xiàn)在的春晚舞臺，已然成為中國科技行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

圖源：MOVA

具體到這兩個品牌，追覓是馬年春晚的智能科技生態(tài)戰(zhàn)略合作伙伴，故而其不僅是智能清潔領(lǐng)域的代表，更將涵蓋智能出行、智能家電、智能廚電、智能影音及戶外生活等在內(nèi)的全場景智能生活產(chǎn)品生態(tài)；MOVA 是馬年春晚的消費(fèi)電子戰(zhàn)略合作伙伴，故而將涵蓋清潔、庭院、個護(hù)、寵物等板塊的全屋智能家居生態(tài)。

智能出行機(jī)器人，馬年春晚的最大驚喜

追覓和 MOVA 之外，首驅(qū)成為馬年春晚的戰(zhàn)略合作伙伴，引發(fā)外界對智能出行領(lǐng)域的關(guān)注。

其實(shí)，不管是智能清潔，還是智能出行領(lǐng)域，都在大力擁抱 AI 和機(jī)器人技術(shù)應(yīng)用。智能清潔機(jī)器人具備的環(huán)境感知、自主決策與精準(zhǔn)執(zhí)行能力，首驅(qū)推出的智能出行機(jī)器人同樣具備。

具體到產(chǎn)品細(xì)節(jié)上，首驅(qū)帶來了將兩輪電動車升級為智能出行機(jī)器人的一整套技術(shù)組合，包括 Skymotor 中央智慧大腦、SkyKey 1.0 AI 自學(xué)習(xí)無感解鎖、零閾 OS 全域操作系統(tǒng)等。

圖源：首驅(qū)

更為難得的是，作為一家成立于 2025 年的企業(yè)，首驅(qū)在極短時間內(nèi)，就實(shí)現(xiàn)了從技術(shù)研發(fā)、智能制造、渠道建設(shè)到品牌勢能積累的全鏈路布局：

從簽約清華大學(xué)共建前沿技術(shù)實(shí)驗室，攻克低風(fēng)阻、自平衡等下一代出行技術(shù)；到接連官宣《無畏巡回》與《英雄聯(lián)盟》兩大全球頂級電競 IP 合作，瞄準(zhǔn)年輕用戶群體；從總投資超 15 億元、年產(chǎn) 150 萬臺的柳州車規(guī)級智能制造基地迅速落地；到僅用 4 個月完成全國超 1000 家旗艦店網(wǎng)絡(luò)的閃電布局。

作為 AI 和機(jī)器人技術(shù)應(yīng)用在短途出行領(lǐng)域的新銳企業(yè)代表，首驅(qū)又將以火箭般速度登上春晚舞臺。

以 AI 和機(jī)器人技術(shù)為支撐的智能出行體驗，已經(jīng)在四輪電動車領(lǐng)域得到充分應(yīng)用。而在兩輪電動車占據(jù)主導(dǎo)的短途出行和通勤領(lǐng)域，全新的智能出行體驗，同樣需要得到更快的應(yīng)用。借由馬年春晚舞臺的推廣，兩輪電動車開始加速的智能化進(jìn)程，值得期待。

需要說明的是，馬年春晚的合作企業(yè)名單仍在更新中，單就目前看到的這些合作企業(yè)，春晚對于新科技、新應(yīng)用、新硬件的支持力度空前。

而不管是 AI 應(yīng)用、AI 硬件，還是機(jī)器人領(lǐng)域，無不是近年來的科技界頂流，以及頂層設(shè)計、強(qiáng)力推動的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，馬年春晚的系統(tǒng)性展示和推廣，也是這一歷史進(jìn)程中的一項重要工作。

打造更加「名副其實(shí)」的中國科技行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，春晚毫無疑問將更加看重以 AI 和機(jī)器人技術(shù)應(yīng)用為代表的中國硬科技成果展示和品牌推廣。中國的這一頂流舞臺，在變成頂流秀臺后，在新科技、新應(yīng)用、新硬件普及的大浪潮中，也將扮演更加關(guān)鍵的對內(nèi)推廣、對外展示窗口角色。