有一種“廣貨”，叫行花街。今年春節(jié)，作為“廣貨行天下”系列活動的重要一站，“2026廣貨行天下·嶺南年貨節(jié)”將于2月6日至15日在佛山西樵聽音湖廣場舉行?；顒蛹放普逛N、文化體驗與湖光游覽于一體，延續(xù)日逛花市、夜賞煙花的傳統(tǒng)年味，匯集近百家廣貨領(lǐng)軍品牌現(xiàn)場促銷，市民游客可一站式樂購年貨、品味非遺、觀賞醒獅歌舞，沉浸式感受大灣區(qū)獨有的新春氛圍。

行花街作為最具粵味的傳統(tǒng)年俗，其文化輻射力已不止于灣區(qū)，正走向全國。作為“2026廣貨行天下·嶺南年貨節(jié)”活動的聯(lián)合主辦方，南都深入挖掘媒介潛質(zhì)，實踐“媒體+”變革、賦能“廣貨行天下”，通過全渠道傳播與線下場景融合，讓行花街這個再傳統(tǒng)不過的“廣貨”，進(jìn)一步疊加新春場景下的各色年貨，也讓“請來廣東過大年”這個地方文旅推廣的粵味，更加豐富充實全民佳節(jié)狂歡的年味。

“廣貨行天下”系列活動，從首場佛山家電專場到其后的東莞手機專場，廣東各地各具城市稟賦的產(chǎn)品行銷高潮迭起。如何在“廣貨行天下”的全民營銷過程中，充分發(fā)揮各地區(qū)各領(lǐng)域的優(yōu)勢，讓廣貨行得更深更廣，正成為考驗各方能動性與創(chuàng)新力的一個切口。

廣東人行花街，行出的是人情味，是獨具粵式風(fēng)情的濃濃年味?！皬V貨行天下”行出的，則是廣東出品的市場口碑，是廣東制造的世界版圖。一定程度上可以說，以傳統(tǒng)行花街、逛花市為代表的粵式年俗，也是近年來廣東文旅在全國創(chuàng)出品牌、闖出名堂的“文旅廣貨”優(yōu)勢品類。就在日前，以年貨為主題的多場“廣貨行天下”系列活動在廣州開啟。第五屆中國進(jìn)出口食品年貨節(jié)暨媒體+“廣貨行天下·全球開利是”年貨出?；顒?，2026“非遺賀新春·尋味中國年”主題推廣暨非遺年貨購物月、“廣貨行天下 美食在廣東”活動……年貨市場各具特色、精彩紛呈，置身于這種一站式文旅消費新場景，廣貨中的年貨、年貨中的廣貨都能在新春佳節(jié)這一屬于中國人的特殊場景中盡情揮灑魅力。

“行過花街先算過年”，作為一種傳統(tǒng)年俗，廣東人通過行花街的方式采買各種各樣的鮮花來寄托對新一年的美好愿景。而事實上，花街的產(chǎn)品布陳、商鋪排列早已超出傳統(tǒng)花市內(nèi)容，融入包括產(chǎn)品展示、美食展銷在內(nèi)的更多主題。此番南都參與主辦的“2026廣貨行天下·嶺南年貨節(jié)”，就在傳統(tǒng)花市主題的基礎(chǔ)上，引入滿滿的廣東智造——多家知名電器品牌驚喜亮相，與傳統(tǒng)廣式臘味、餅食、海味同臺促銷。

在新一輪年貨消費升級熱潮中，廣貨依舊能打。從舌尖風(fēng)味到智能家電，傳統(tǒng)與現(xiàn)代，時間與空間，豐富多彩的廣貨品種，讓每個人的新年愿望在一次行花街中通通獲得滿足。為吸引優(yōu)質(zhì)商家參與，活動主辦方還推出了專項扶持政策，面向優(yōu)質(zhì)精品商家推出免收展位租賃費的扶持政策，符合條件者最高可享“0成本入駐”，還有額外補貼與獎品計劃，讓廣貨中的年貨在喜慶的佳節(jié)場景能有更加無負(fù)擔(dān)的充分市場曝光。

廣貨行天下，激活市場萬千可能；年貨正當(dāng)紅，釋放消費更多潛力。請來廣東過大年，請到嶺南行花街。