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前言

自媒體浪潮席卷而來(lái)，全民皆可發(fā)聲的時(shí)代已然到來(lái)，“一夜爆紅”不再是遙不可及的傳說(shuō)，無(wú)數(shù)普通人憑借真實(shí)表達(dá)與獨(dú)特創(chuàng)意躍升為備受矚目的“素人頂流”。

可當(dāng)流量紅利持續(xù)加碼，部分主播卻在掌聲與打賞中迷失方向，將公眾信任視作牟利工具，公然逾越法律紅線。

正所謂“法網(wǎng)如織，疏而不漏”。

面對(duì)屢禁不止的失范行為，監(jiān)管部門果斷亮劍，集中清理一批嚴(yán)重失信、違法經(jīng)營(yíng)的頭部賬號(hào)……

暴利背后的算計(jì)

“9.9秒殺！全網(wǎng)獨(dú)家！庫(kù)存只剩最后十八件！”這些高頻重復(fù)的直播話術(shù)仍縈繞耳畔，而一紙措辭嚴(yán)厲的行政處罰決定書已悄然落地，令多個(gè)坐擁千萬(wàn)級(jí)粉絲體量的直播間戛然而止、歸于沉寂。

據(jù)權(quán)威渠道披露，截至2025年11月底，全國(guó)稅務(wù)系統(tǒng)共立案稽查網(wǎng)絡(luò)主播1818人，累計(jì)追繳稅款及滯納金達(dá)15.23億元。

誰(shuí)又能想到，那些鏡頭前拍著胸口高呼“老鐵放心買”的現(xiàn)象級(jí)達(dá)人，私下竟以復(fù)雜架構(gòu)層層嵌套，反復(fù)試探法治邊界的承受力？

當(dāng)薇婭在聚光燈下激情喊出“福利馬上開(kāi)搶，手慢無(wú)！”時(shí)，后臺(tái)稅務(wù)智能監(jiān)管平臺(tái)正高速運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)時(shí)勾勒出她橫跨多地、多主體的資金閉環(huán)圖譜。

偷逃稅款6.43億元、少繳稅額0.6億元——這一組數(shù)字背后，折射的是怎樣的財(cái)富落差？

若以城市普通職員月均收入5000元為參照，不計(jì)任何生活開(kāi)支，需連續(xù)工作整整10716年方可等值填補(bǔ)該筆稅款缺口。

而薇婭僅用數(shù)年時(shí)間，便通過(guò)注冊(cè)空殼企業(yè)、虛構(gòu)服務(wù)合同、拆分收入流水等方式，將本應(yīng)依法入庫(kù)的財(cái)政資金悄然轉(zhuǎn)入個(gè)人控制賬戶。

更具反諷意味的是，她曾多次在主流媒體采訪中鄭重表態(tài)：“誠(chéng)信納稅是每個(gè)公民不可推卸的責(zé)任�！比缃窕乜�，這句承諾早已淪為輿論場(chǎng)中最刺眼的反面注腳。

快手平臺(tái)頭部主播周珍的操作手法則更顯隱蔽且極具迷惑性。

這位頭頂“湖南省婁底市鄉(xiāng)村振興公益推廣大使”頭銜的網(wǎng)紅，一面在直播中展現(xiàn)田間地頭的真實(shí)勞作場(chǎng)景，塑造質(zhì)樸親民形象；另一面卻指使關(guān)聯(lián)公司篡改營(yíng)收數(shù)據(jù)、虛增成本支出。

稅務(wù)機(jī)關(guān)通報(bào)顯示，其實(shí)際偷逃稅款金額高達(dá)1600余萬(wàn)元，全部隱匿于精心粉飾的財(cái)務(wù)報(bào)表之中。

當(dāng)佛山稅務(wù)稽查人員踏入其辦公場(chǎng)所那一刻，此前反復(fù)刷屏的“助農(nóng)增收、振興鄉(xiāng)村”口號(hào)，瞬間化作現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境中最荒誕的標(biāo)本。

消費(fèi)者王女士回憶起自己曾在周珍直播間下單購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)歷，語(yǔ)氣中滿是錯(cuò)愕：“我當(dāng)時(shí)真覺(jué)得她接地氣、靠得住，還特意調(diào)好鬧鐘蹲守開(kāi)播�，F(xiàn)在才明白，我付出去的每一分貨款里，都藏著被悄悄截留的國(guó)家稅收�！�

這種源于信任崩塌后的集體憤懣，正是億萬(wàn)網(wǎng)友齊聲斥責(zé)其“吃相猙獰”的深層動(dòng)因。

囂張的“硬骨頭”

如果說(shuō)薇婭與周珍在案發(fā)后尚能配合調(diào)查、接受處罰，那么“小影夫婦”的言行舉止則堪稱目無(wú)法紀(jì)的典型樣本。

這對(duì)依托“中年浪漫日常”人設(shè)走紅的夫妻檔主播，在被查實(shí)偷逃稅款超2000萬(wàn)元后，不僅毫無(wú)悔意，反而在直播間公開(kāi)宣稱：“整個(gè)行業(yè)的稅務(wù)狀況，沒(méi)有一個(gè)是完全合規(guī)的！”

他們依舊穿著統(tǒng)一情侶裝，擺出“親自試用、絕不忽悠”的親切姿態(tài)，卻對(duì)數(shù)十名用戶聯(lián)名投訴其銷售化妝品引發(fā)皮膚過(guò)敏、長(zhǎng)期拒開(kāi)發(fā)票等事實(shí)充耳不聞。

即便銀行流水明細(xì)、虛假交易憑證、資金回流路徑等證據(jù)鏈完整呈現(xiàn)，二人仍在社交平臺(tái)連發(fā)長(zhǎng)文叫屈，字句之間盡顯“我火了你們就嫉妒”的驕橫與偏執(zhí)。

同樣令人咋舌的，還有知名汽車測(cè)評(píng)博主陳震。

在北京稅務(wù)局正式約談前，他曾在視頻中斬釘截鐵否認(rèn)所有涉稅質(zhì)疑，然而，當(dāng)三年內(nèi)累計(jì)偷逃稅款逾100萬(wàn)元的確鑿證據(jù)擺在面前時(shí)，這位一貫強(qiáng)調(diào)“理性分析、獨(dú)立判斷”的行業(yè)標(biāo)桿人物，終究沉默失語(yǔ)。

大批粉絲在評(píng)論區(qū)留下失望之語(yǔ)：“連你都塌房了，我們還能信誰(shuí)？”

這種“不見(jiàn)棺材不掉淚”的頑固態(tài)度，暴露的不只是個(gè)體操守的潰敗，更是對(duì)法治精神赤裸裸的蔑視與挑釁。

當(dāng)流量異化為資本套利的捷徑，當(dāng)粉絲淪為精準(zhǔn)收割的對(duì)象，某些主播早已遺忘最基本的身份標(biāo)簽——一名必須履行納稅義務(wù)的中華人民共和國(guó)公民。

失衡的行業(yè)生態(tài)

國(guó)家此次重拳出擊，并非一時(shí)興起，而是直指病灶：網(wǎng)紅偷稅已從個(gè)案演變?yōu)橄到y(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，嚴(yán)重侵蝕市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的基本秩序。

數(shù)據(jù)顯示，一家規(guī)范運(yùn)營(yíng)的小微實(shí)體商戶，平均綜合稅負(fù)率約為營(yíng)業(yè)額的15%至20%；而部分頭部主播借助關(guān)聯(lián)交易、陰陽(yáng)合同、跨境架構(gòu)等手段轉(zhuǎn)移收入、虛列支出，實(shí)際稅負(fù)率甚至低于5%。

一旦“低價(jià)傾銷”成為唯一生存邏輯，守法者便被迫退出賽道，劣質(zhì)供給反向擠壓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，整個(gè)行業(yè)陷入惡性循環(huán)。

更值得警惕的，是對(duì)青少年價(jià)值認(rèn)知的深遠(yuǎn)誤導(dǎo)。

擁有3000萬(wàn)粉絲的國(guó)風(fēng)造型博主彭十六，因刻意隱瞞廣告合作收入500余萬(wàn)元被依法處理。

這對(duì)正處于價(jià)值觀塑形期的年輕群體釋放了何種信號(hào)？是否暗示著“只要流量足夠大，規(guī)則便可隨意繞行”？這種認(rèn)知偏差所引發(fā)的價(jià)值觀塌方，其危害遠(yuǎn)甚于單一違法行為本身。

平臺(tái)方的默許縱容，亦構(gòu)成問(wèn)題鏈條中關(guān)鍵一環(huán)。

部分直播平臺(tái)長(zhǎng)期對(duì)主播異常高額收益選擇性失明，甚至默認(rèn)“刷單返傭”“跳轉(zhuǎn)導(dǎo)流”“賬外結(jié)算”等灰色操作，只為換取短期GMV增長(zhǎng)與資本估值提升。

直至監(jiān)管部門強(qiáng)制要求平臺(tái)報(bào)送全量交易數(shù)據(jù)、落實(shí)代扣代繳機(jī)制，相關(guān)企業(yè)才倉(cāng)促啟動(dòng)內(nèi)部審計(jì)與流程整改。但那些早已流失的稅款、被誤導(dǎo)消費(fèi)的用戶權(quán)益，又該由誰(shuí)來(lái)兜底？

當(dāng)前技術(shù)監(jiān)管體系已全面升級(jí)，訂單軌跡、廣告協(xié)議、貨款流向、平臺(tái)分潤(rùn)等全流程節(jié)點(diǎn)，均生成不可篡改的數(shù)字留痕。

那些幻想依靠“掛靠企業(yè)”“更換收款主體”“拆分合同”就能蒙混過(guò)關(guān)的主播，就像在紅外熱成像儀下玩捉迷藏——自欺欺人到了令人嘆息的地步。

重建信任基石

這場(chǎng)覆蓋全域、穿透層級(jí)的專項(xiàng)整治行動(dòng)，核心目標(biāo)并非制造恐慌或清除異己，而是從根本上重塑行業(yè)公信力根基。

隨著薇婭賬號(hào)永久關(guān)閉、周珍退出所有公開(kāi)平臺(tái)、小影夫婦全網(wǎng)內(nèi)容清零、陳震停更所有欄目，騰挪出的不僅是流量空間，更是價(jià)值回歸的戰(zhàn)略窗口。

這是為堅(jiān)持依法申報(bào)、嚴(yán)控選品質(zhì)量、重視售后服務(wù)的踏實(shí)型主播，開(kāi)辟的一條陽(yáng)光通道與公平擂臺(tái)。

正如《中國(guó)稅務(wù)報(bào)》刊發(fā)評(píng)論所指出：“依法查處是前提，系統(tǒng)治理是路徑，促進(jìn)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展才是根本目的�！边@十六字方針，精準(zhǔn)詮釋了監(jiān)管工作的底層邏輯與長(zhǎng)遠(yuǎn)考量。

消費(fèi)者的理性意識(shí)也在加速覺(jué)醒，當(dāng)“史上最低價(jià)”再度刷屏?xí)r，越來(lái)越多觀眾不再盲目下單，而是冷靜追問(wèn)：“成本支撐得住嗎？利潤(rùn)空間在哪？發(fā)票能否及時(shí)開(kāi)具？”

這樣一句樸素質(zhì)疑，足以瓦解諸多營(yíng)銷幻象，戳破大量偽劣產(chǎn)品偽裝，也讓真正具備品質(zhì)溢價(jià)能力的品牌重獲市場(chǎng)尊重。

與此同時(shí)，平臺(tái)責(zé)任亦不容回避。流量扶持機(jī)制不能唯數(shù)據(jù)論英雄，更要將合規(guī)指數(shù)納入核心評(píng)估維度。

堅(jiān)決下架數(shù)據(jù)造假、惡意刷榜、售后缺位的違規(guī)賬號(hào)，優(yōu)先推薦票據(jù)齊全、供應(yīng)鏈透明、履約能力強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)商家，這才是行業(yè)生態(tài)走向良性循環(huán)的重要標(biāo)志。

結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)粗放擴(kuò)張的野蠻階段已然落幕，未來(lái)能夠穩(wěn)坐牌桌的，唯有兩類主體：一類是產(chǎn)品過(guò)硬、服務(wù)扎實(shí)、財(cái)稅合規(guī)的正規(guī)軍；另一類是從“流量搬運(yùn)工”成功蛻變?yōu)椤捌放乒步ㄕ摺钡拈L(zhǎng)期主義者。

那些至今仍在觀望風(fēng)向、心存僥幸、妄圖用舊套路鉆制度空子的從業(yè)者，終將成為新一輪監(jiān)管風(fēng)暴中的反面教材——風(fēng)或許能托起你一時(shí)，但唯有底盤扎實(shí)，才能承載你走得更遠(yuǎn)。

當(dāng)信任重新扎根于每一次直播互動(dòng)，當(dāng)每筆交易都伴隨合法有效的稅務(wù)憑證，當(dāng)規(guī)則意識(shí)真正融入從業(yè)者的日常決策，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)才不只是浮于表面的數(shù)據(jù)狂歡，而是兼具溫度、尺度與韌性的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

此次雷霆整治，絕非行業(yè)發(fā)展的休止符，而是撥亂反正、回歸本質(zhì)的歷史新起點(diǎn)。

信息來(lái)源：

《大批千萬(wàn)網(wǎng)紅偷稅被封，徹底出局》新浪財(cái)經(jīng)2026-01-19 20:54