過去的一年（2025年），國內(nèi)彩電市場或許延續(xù)了“萎靡低沉”的態(tài)勢，但有一個品類卻交出了一份逆勢飄紅的成績單。---其就是目前還算屬于小眾品類的閨蜜機！

據(jù)行業(yè)機構(gòu)奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)顯示，2025年，全球移動智慧屏（俗稱閨蜜機）出貨量達到92萬臺，同比大幅增長51%；而中國市場的表現(xiàn)更為強勢，出貨37萬臺，增速高達54%?？梢钥吹介|蜜機正在逆勢開辟出屬于自己的快速高漲的獨立行情！

一位行業(yè)人士向《視聽圈》：從絕對規(guī)模體量來看，閨蜜機還處于絕對小眾的“顯示物種”。但是，為什么包括奧維睿沃、洛圖等行業(yè)機構(gòu)都單獨針對它而單獨來進行統(tǒng)計并進行為之撰文分析呢？

那是因為閨蜜機身上有以下幾層特性值得行業(yè)“琢磨和思考”。其一，從走勢來看，閨蜜機不僅顯著領(lǐng)先于眾多已趨于飽和的傳統(tǒng)顯示品類。而且后勁依然很足，據(jù)奧維睿沃預(yù)測，2026年全球移動智慧屏出貨量將達到110萬臺，同比增長20%；而國內(nèi)市場預(yù)計出貨45萬臺，同比增長22%。盡管增速從在有點回落，但增量依然有2成以上的增長率，這預(yù)示閨蜜機這個品類上還會站在穩(wěn)健增長通道之中。

其二，閨蜜機這兩年在市場端逐步起量，這背后還有一層市場含義值得解讀，就是標志著閨蜜機已通過“產(chǎn)品可行性”驗證，其“移動+交互+多場景”的產(chǎn)品特性逐步在被主流消費者和市場認可。

其三，閨蜜機的崛起并不是替代原有設(shè)備，而是以移動性、開放性和場景互補性開辟出新的增量市場。從這個角度來看，閨蜜機的出現(xiàn)將會給彩電行業(yè)和終端品牌帶來全新的啟迪，會刺激行業(yè)針對彩電顯示品類進一步挖掘出更多的創(chuàng)新型場景。

品牌格局：百度占比超4成，一家獨大的背后卻暗藏“玄機”

2025年，中國閨蜜機市場在繼續(xù)保持高增長的局面下，在品牌格局也呈現(xiàn)出“百花齊放”的局面。

過去的一年三星、LG、小米等彩電巨頭接連進入該領(lǐng)域，再加上原本入局的海信、創(chuàng)維、康佳、長虹等彩電大佬，目前這個品類幾乎云集了主流彩電品牌在“入場爭奪”。

此外，還有顯示器顯示器制造商（KTC、雕塑家），廣告機廠商（易樂看ELC）和互聯(lián)網(wǎng)/新興IOT廠商（小度、天貓）等早已經(jīng)在布局。從品牌參與度來看閨蜜機雖規(guī)模體量很小，但是入局者卻十分龐大，而且不乏行業(yè)巨頭在攪局，這意味著閨蜜機的未來競爭趨勢或?qū)⑹旨ち液湍z著。

具體到品牌表現(xiàn)上，2025年百度憑借著提前布局的優(yōu)勢占據(jù)高達41%的絕對市場份額，占據(jù)行業(yè)第一，并且和排名第二的海信有著20個點差距，從占比數(shù)字來看百度絕對是“一家獨大”。

但是值得注意的是，百度這個第一的“優(yōu)勢”正在不斷被蠶食。要知道，百度曾在2023~2024年間曾一度占據(jù)閨蜜機品類7成左右的份額，而現(xiàn)在“縮水”至4成，這證明閨蜜機品牌格局還在動蕩之中。

對于百度市場份額不斷被“稀釋”的原因？對此，有行業(yè)人士分析認為，一方面是因為閨蜜機總體規(guī)模并不大，百度所謂的“第一”的優(yōu)勢并沒有呈現(xiàn)出量級的優(yōu)勢，后發(fā)品牌只要“重點發(fā)力”，就極有可能通過“一款爆品”就能實現(xiàn)上量，從而獲得機會。例如，海信憑借大白閨蜜機、小米依托智能家庭屏Max 27，均取得了亮眼的市場表現(xiàn)。

另外一方面，百度在閨蜜機身上發(fā)力也并不持續(xù)，這兩年并沒有圍繞這個品類進行重點“技術(shù)升級和突破”，依然還在吃“先發(fā)者的老本”。在面對彩電巨頭和互聯(lián)網(wǎng)新軍等一群實力追趕者強勢追擊，以及百度本身品牌力在“下降”，其在閨蜜機市場的地位就受到了一定沖擊。

后記點評：從市場表現(xiàn)來看，2025年的中國閨蜜機市場已從“拓荒期”進入“深耕期”。具體到品牌格局，當前移動智慧屏仍處于“品質(zhì)混戰(zhàn)”階段，尚未形成清晰的品牌分層，這表明市場格局尚未固化。

百度雖憑借先發(fā)優(yōu)勢與生態(tài)優(yōu)勢仍位居第一，但領(lǐng)先優(yōu)勢正不斷被縮小。與此同時，海信、創(chuàng)維、小米等彩電品牌依托顯示技術(shù)、供應(yīng)鏈整合及線下渠道優(yōu)勢，快速搶占市場份額；而KTC、天貓精靈等品牌也各有特色。可以預(yù)見，2026年閨蜜機市場在持續(xù)增長的過程中，品牌之間的競爭博弈將更加激烈。

對于閨蜜機廠商而言，未來的競爭焦點，將從“有沒有””轉(zhuǎn)向“好不好用、能否融入生活”。未來市場的看點，就是一場關(guān)于閨蜜機體驗深度與生態(tài)厚度的較量。