“以前客群主要集中在六安、合肥周邊，現(xiàn)在我們雪場的停車場里，能明顯看到江浙滬的車牌越來越多。”談及這些年的變化，大別山滑雪旅游度假區(qū)雪場營銷總監(jiān)郭鳳龍滿臉笑意，“我們正和周邊的溫泉、民宿等進(jìn)行聯(lián)動組成文旅套餐，保證游客冬日度假的體驗(yàn)?！?/p>

位于皖西的六安，近年來正憑借靈秀山水與文化底蘊(yùn)，在滬皖文旅協(xié)同的東風(fēng)里煥發(fā)新生。如今，六安依托特色文旅點(diǎn)位，借力上海的客源流量、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)與市場資源，推動本地文旅從“單點(diǎn)閃光”走向“集群出圈”，并打造出大別山滑雪旅游度假區(qū)、陡沙河溫泉小鎮(zhèn)等多款文旅IP。

大別山滑雪旅游度假區(qū)。 受訪者 供圖

自2022年滬六兩地建立對口合作關(guān)系以來，已開展各類合作對接100余次，簽訂多項(xiàng)文旅合作協(xié)議，成功引進(jìn)文旅項(xiàng)目15個，總投資達(dá)18.5億元。2025年，六安市接待上海游客278.87萬人次，同比增長4.62%，兩地的距離在一次次文旅體驗(yàn)中被悄然拉近。

滬六協(xié)同，激活深山“冰雪經(jīng)濟(jì)”

坐落在安徽省六安市霍山縣漫水河鎮(zhèn)的大別山滑雪旅游度假區(qū)，正以創(chuàng)建3A級景區(qū)為契機(jī)全力打造集冰雪運(yùn)動、生態(tài)休閑與紅色文化于一體的沉浸式旅游目的地，近年來逐漸成為長三角游客冬季追雪的熱門打卡地。

“以前客群主要集中在六安、合肥周邊，隨著上海與六安的合作越來越緊密，現(xiàn)在上海游客成了冬日里的重要客源?！惫P龍介紹，度假區(qū)自2023年底運(yùn)營以來，已累計(jì)接待游客18萬人次，而2025-2026雪季，他明顯發(fā)現(xiàn)停車場里江浙滬車牌越來越多。為了更好適配外省市游客的度假需求，度假區(qū)不僅配齊滑雪設(shè)施設(shè)備，還聯(lián)動陡沙河溫泉、周邊18家民宿推出套餐，規(guī)劃兩日游行程，讓游客既能暢快滑雪，也能舒心度假。

在皖西學(xué)院讀大學(xué)的滑雪教練李孟坤，也感受到上海游客帶來的熱度。“我干兼職教練三年了，明顯覺得外省市游客越來越多，目前接待的以上海游客為主的團(tuán)還在增多?！彼χf，自己持有滑雪教練國職證，雪場還會統(tǒng)一開展培訓(xùn)，“我們有全安徽最長的高級道，初、中、高級道齊全，不管是新手還是資深愛好者都能找到樂趣，不少上海游客來體驗(yàn)后，還會變成回頭客。”

來自安慶的楊女士泡溫泉時偶然發(fā)現(xiàn)這座滑雪場，體驗(yàn)后連連稱贊。澎湃新聞記者 徐亦嘉 圖

2025年，大別山滑雪旅游度假區(qū)累計(jì)接待游客達(dá)10萬人次，綜合營收約4000萬元，帶動周邊200余戶群眾穩(wěn)穩(wěn)端上“雪飯碗”。大別山滑雪旅游度假區(qū)的成長蛻變，讓深山里的生態(tài)資源活了起來，成為“生態(tài)+文旅”融合的鮮活注腳。

擦亮溫泉招牌，打造康養(yǎng)“后花園”

與滑雪度假區(qū)的“動感活力”相得益彰，位于霍山縣的陡沙河溫泉小鎮(zhèn)則憑著得天獨(dú)厚的富鍶溫泉，與上海深化合作，成為上海市民逃離喧囂、養(yǎng)生度假的“后花園”。以“千年鍶溫泉”為招牌，小鎮(zhèn)已建成80個室內(nèi)外溫泉池，搭配多項(xiàng)休閑娛樂項(xiàng)目，打造成集旅游、休閑、度假、養(yǎng)生于一體的高端生態(tài)度假區(qū)。

近年來，借著職工療休養(yǎng)基地的客源支撐，小鎮(zhèn)客流量年年攀升。陡沙河溫泉小鎮(zhèn)營銷總監(jiān)崔號介紹，自2025年10月份以來，小鎮(zhèn)已接待游客3萬多人次，實(shí)現(xiàn)營收接近1500萬元?！澳壳靶℃?zhèn)客源仍以省內(nèi)為主，接下來我們將進(jìn)一步拓展江浙滬市場，尤其希望吸引更多上海游客前來，這里適配全年齡段群體，不管是家庭出游、青年休閑、老年康養(yǎng)還是親子度假，都能找到合適的游玩方式。”崔號說道。

陡沙河溫泉小鎮(zhèn)室外溫泉池。 澎湃新聞記者 徐亦嘉 圖

陡沙河溫泉小鎮(zhèn)。 澎湃新聞記者 徐亦嘉 圖

文旅的發(fā)展也帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)“提檔升級”——解決685名群眾就業(yè)，人均年增收1.7萬元，吸引65名返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)，推動中藥材、高山蔬菜等土特產(chǎn)年銷售額突破千萬元，更成功引來兩大中藥材深加工項(xiàng)目落地，實(shí)現(xiàn)“文旅興鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)富民”的良性循環(huán)。

談及未來規(guī)劃，崔號信心滿滿：“2025年我們完成了6000萬元的營收，2026年我們的預(yù)期營收是1億元?！?/p>

文廟街古今交融，打造24小時文潮生活集聚地

如果說溫泉小鎮(zhèn)藏著生態(tài)之美，那六安錦成·文廟街就解鎖了“文旅+商業(yè)”的新可能。它的出圈，同樣離不開上海商業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的加持和上海游客的熱情支持。

錦成·文廟街。澎湃新聞記者 徐亦嘉 圖

作為六安老城的文旅新地標(biāo)，錦成·文廟街融合老城改造、歷史街區(qū)保護(hù)與現(xiàn)代商業(yè)潮流，修復(fù)六安文廟、賡飏書院等歷史遺存，打造出24小時不打烊的文潮生活聚集地，吸引140余家商家入駐，涵蓋餐飲、休閑、零售、民宿等多元業(yè)態(tài)，既能觸摸到老六安的文化印記，也能滿足現(xiàn)代游客的消費(fèi)需求。

接軌長三角潮流，文廟街不斷優(yōu)化業(yè)態(tài)布局，吸納網(wǎng)紅餐飲、潮流零售等年輕人喜愛的商家。自2023年1月開街至今，街區(qū)年接待游客量約280萬人次，其中夜間游覽約180萬人次，年消費(fèi)規(guī)模達(dá)1.6億余元，夜間消費(fèi)占比約65%。此外，文廟街還先后斬獲“安徽省商文旅體融合發(fā)展集聚區(qū)”等多項(xiàng)榮譽(yù)，成為六安“活化文化、賦能商業(yè)”的標(biāo)桿。

從自然山水到人文煙火，六安以滑雪度假區(qū)的“冰爽激情”、溫泉小鎮(zhèn)的“溫潤康養(yǎng)”、文廟街的“古今交融”為支點(diǎn)，構(gòu)建起多維度、多層次的全域旅游格局。這些特色文旅IP被滬皖合作的紐帶緊密串聯(lián)，讓六安的“寶藏”魅力持續(xù)釋放，滬皖文旅聯(lián)動的效應(yīng)越發(fā)顯著。

澎湃新聞記者 徐亦嘉