近日，京東平臺正式推出黃金手機(jī)殼，內(nèi)置足金 9999 金片，最低12999元起，最高達(dá)129999元。揚(yáng)子晚報/紫牛新聞記者在京東平臺看到，該黃金手機(jī)殼按黃金克重價格分5個檔位，僅適配iPhone 17 Pro Max，目前已經(jīng)售出數(shù)百件，有多位買家曬出帶圖評價。記者還發(fā)現(xiàn)，1 月 23 日所有款的價格比前一日又上漲了，最便宜的10g款已缺貨。這款黃金手機(jī)殼值得買嗎？記者請教了專家。

20g含金量的黃金手機(jī)殼

“含金量”20g的手機(jī)殼最受歡迎

1 月 23 日，揚(yáng)子晚報/紫牛新聞記者在京東平臺看到，京東京造旗艦店已上架一款A(yù)u99.99黃金手機(jī)殼，按黃金重量價格分5個檔位，10g的標(biāo)價12999元、20g的標(biāo)價26999元、30g的標(biāo)價38999元、50g的標(biāo)價 64999元、100g的標(biāo)價129999 元。

平臺頁面顯示，這款黃金手機(jī)殼已售出數(shù)百件。其中，有貨的商品中20g的最受歡迎，售出超過 100 多件，其余規(guī)格銷量都是數(shù)十件。而且，這款手機(jī)殼上赫然寫著克重，“含金量”可謂一目了然。

“送給男朋友的，20g 黃金既顯尊貴又不厚重，正合他心意。 ”“拿在手里回頭率爆表，果然還一分錢一分貨。”20g 的買家們評論道。 50g的評論區(qū)也很熱鬧，“送老爸的生日禮物，他特別喜歡�！薄耙郧百I手機(jī)殼都是浪費(fèi)錢，這次買的是資產(chǎn)，以后手機(jī)過時了金子還保值�！薄白钔梁馈钡�100g 的手機(jī)殼售出 32 件，評論區(qū)買家認(rèn)為：“實(shí)物非常有檔次，黃金的光澤很好�！� 目前，入門款10g的手機(jī)殼已經(jīng)缺貨。

據(jù)悉，京東京造是京東旗下生活方式品牌，于2018年1月17日正式上線。京東京造客服告訴記者，該黃金手機(jī)殼由金片和外框組成。外框是PC材質(zhì)，金片是真材實(shí)料用Au99.99黃金打造，目前僅適配iPhone 17 Pro Max。京東京造官方賬號上稱該黃金手機(jī)殼“是高顏值守護(hù)殼，更是隨身資產(chǎn)”。

京東上線黃金手機(jī)殼

手機(jī)殼價格為何一夜“跳漲”？

1 月 23 日，揚(yáng)子晚報/紫牛新聞記者發(fā)現(xiàn)，最新價格比 22 日漲了不少，比如當(dāng)時最低11299元起，最高112299元，分別漲了 1700 元、17700 元，為何一夜之間就漲價？京東京造客服表示：“由于黃金的價格緊密聯(lián)動國際金價，我們的售價已經(jīng)是在實(shí)時金價基礎(chǔ)上，結(jié)合精工制作和品牌保障后，最具競爭力的定價了，目前沒有其他優(yōu)惠�！币虼黉N調(diào)整或金價浮動原因，不支持退款/退貨，不補(bǔ)差價，也不支持指定時間發(fā)貨，不支持七天無理由退貨。

京東京造客服表示，目前上架的黃金手機(jī)殼可以拍，每個黃金手機(jī)殼都有出品證書，如果對產(chǎn)品有異議可前往任意具備國家資質(zhì)的檢測機(jī)構(gòu)檢測。

最貴款近13萬

手機(jī)殼含金克重價低于黃金首飾

這款黃金手機(jī)殼到底值不值？記者查詢發(fā)現(xiàn)，2026 年 1 月 23 日 15 時，足金（Au999/Au9999）不同渠道價格差異明顯：

海黃金交易所（Au9999）單價為1110.2 元/克，10g、20g、30g、50g、100g 的金價分別為11102、22204、33306、55510、111020 元。

金條價格（以工行如意金條為例）單價為1129.22元/克，5 種規(guī)格對應(yīng)的價格為11292.2 、22584.4、33876.6、56461、112922 元。

金店足金首飾（以周大福為例）單價1542 元/克，對應(yīng)的價格為15420、30840、46260、77100、154200 元。

由此可見，黃金手機(jī)殼的“克重價”是高于基礎(chǔ)金價、金條價格，但是低于黃金首飾約 242 元/克。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仁賓在接受揚(yáng)子晚報/紫牛新聞記者采訪時認(rèn)為，克重價低于飾品金價，凸顯性價比；高于基礎(chǔ)金價，維持高端形象。這種差異吸引既看重黃金價值又注重實(shí)用性的用戶。

京東黃金手機(jī)殼定位于“輕奢數(shù)碼配件”，目標(biāo)用戶是追求個性化、彰顯身份的消費(fèi)者，而非單純黃金投資者。從市場銷量看，消費(fèi)者對“黃金+科技”跨界產(chǎn)品有強(qiáng)烈興趣，尤其是高收入群體。京東利用稀缺性（限量發(fā)售）和高端定位制造話題，激發(fā)搶購熱潮。部分用戶可能將其視為另類資產(chǎn)（黃金保值）和實(shí)用品的結(jié)合，增強(qiáng)了購買動力。

洪仁賓認(rèn)為，京東黃金手機(jī)殼的定價策略精準(zhǔn)抓住了高端數(shù)碼配件市場的空白，通過略高于金條的定價平衡成本與溢價。它不應(yīng)被視為傳統(tǒng)飾品，而是融合投資屬性與科技潮流的輕奢產(chǎn)品。手機(jī)殼熱銷反映了市場對創(chuàng)新跨界商品的接受度，而專注蘋果機(jī)型則基于目標(biāo)用戶和設(shè)計便利性的考量。

眺遠(yuǎn)營銷咨詢IP事業(yè)部總經(jīng)理高承飛對揚(yáng)子晚報/紫牛新聞記者表示，京東推出的黃金手機(jī)殼定價策略，從商業(yè)角度來看，是一種巧妙的市場定位與品牌營銷手段。

首先，定價高于基礎(chǔ)金價但低于黃金首飾，這背后有其商業(yè)邏輯。一方面，黃金手機(jī)殼并非單純的黃金制品，其設(shè)計、工藝以及與iPhone 17 Pro Max的適配性都增加了附加值。這種定價策略既保證了利潤空間，又通過與黃金飾品對標(biāo)，讓消費(fèi)者覺得“值”。

消費(fèi)者越來越注重產(chǎn)品的獨(dú)特性和品質(zhì)感。黃金手機(jī)殼作為一種稀缺且具有話題性的產(chǎn)品，滿足了部分消費(fèi)者追求個性的心理。同時，其限量版的屬性也激發(fā)了消費(fèi)者的收藏欲望，進(jìn)一步推動了搶購熱潮。

揚(yáng)子晚報/紫牛新聞記者 徐兢

校對 王菲