作者 | 嘉月

來(lái)源 | 廣告案例精選

馬上又要輪到馬年當(dāng)值了。

對(duì)于咱們這些勤勤懇懇的打工人，或者說(shuō)，當(dāng)代牛馬來(lái)說(shuō)，這個(gè)生肖年可太有梗了，自帶一種心照不宣的幽默感。

新頂流上任，那些關(guān)于馬的元素不得鋪天蓋地。

你瞧，山東美術(shù)館就帶著一只極具瘋癲感的馬，踏馬而來(lái)了。

圖源：央視新聞

這只被網(wǎng)友親昵稱(chēng)為“潦草小馬”的“馬飆飆”，最鮮明的標(biāo)志就是那頭“飄逸不羈、極具張力”的發(fā)型。

網(wǎng)友們都笑稱(chēng)，這發(fā)型飄逸到有種不顧別人死活的美，整體自帶一股“潦草但自由”的瘋感。

1

“潦草小馬”有種淡淡的瘋感

第一眼看到它，你可能會(huì)愣住，腦子里蹦出一堆彈幕：這馬是剛被電過(guò)嗎？還是迎著十級(jí)狂風(fēng)跑完了馬拉松？

它有個(gè)挺颯的官方名字，叫“馬飆飆”，可網(wǎng)友更愛(ài)叫它“潦草小馬”。

那造型，簡(jiǎn)直了，說(shuō)是抽象派都客氣了，根本就是寫(xiě)意水墨畫(huà)成了精，帶著一股子不管不顧、肆意狂奔的勁頭。

身子是軟陶捏的，最靈魂的筆觸全在那一頭怒發(fā)沖冠、隨風(fēng)飄揚(yáng)的鬃毛和尾巴上。

別看“馬飆飆”渾身都散發(fā)出“我很抽象”的氣息，它的設(shè)計(jì)靈感，可不是憑空瞎想的，人家正經(jīng)出處是齊白石晚年畫(huà)的《如此千里》。

圖注：齊白石《如此千里》

齊老爺子筆下的馬，本就大寫(xiě)意，寥寥數(shù)筆，神韻全在那股子奔放不羈的勁兒里。

山東美術(shù)館的團(tuán)隊(duì)把這股“神韻”給三維立體化了，結(jié)果……好家伙，直接把“瘋癲感”具象化了。

圖源：山東美術(shù)館

這匹小馬妙就妙在那頭百變秀發(fā)。

官方給了好幾種發(fā)型皮膚，每一種都張力十足。

圖源：山東美術(shù)館

你可以給它換上狂野的爆炸頭，也能整成飄逸的離子燙，甚至還有種被生活揉搓過(guò)的凌亂美。

此外，還能實(shí)現(xiàn)雙馬尾、齊劉海、麻花辮等不同的發(fā)型變化。

網(wǎng)友們哪會(huì)放過(guò)這種二創(chuàng)良機(jī)，一時(shí)間，這匹小馬在牛馬手里，發(fā)型隨著打工Tony心情瞬息萬(wàn)變。

今天它是“趕早班地鐵沒(méi)梳頭馬”，明天就能變身“周五下班快樂(lè)到飛起馬”。

這讓很多人聯(lián)想到自己的日常生活狀態(tài)，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴。

有人狂呼“太適合丙午年發(fā)瘋了”，精準(zhǔn)點(diǎn)題。

有人驚嘆“齊白石的馬成精了”、“齊白石也太超前了吧”，把古今審美來(lái)了個(gè)神奇串聯(lián)。

更多人對(duì)著那一頭茂密的毛發(fā)流下羨慕的淚水，“這發(fā)量，是我高攀不起的馬”。

圖源：紅星新聞

當(dāng)看到展廳里一群“馬飆飆”扎堆出現(xiàn)，那種荒誕又和諧的畫(huà)面感，讓網(wǎng)友感慨“山東美術(shù)館有種淡淡的瘋感”，順便捂緊錢(qián)包哀嚎“這誰(shuí)頂?shù)米。仨毮孟隆薄?/p>

圖源：山東美術(shù)館

甚至有人玩起了諧音，戲稱(chēng)這是本土特色“瘋馬秀”。

但此馬非彼馬，咱這秀的是文化人的“瘋癲”。

2

二創(chuàng)玩梗引爆社交平臺(tái)

這匹潦草小馬能火成這樣，絕不是偶然。

你品，你細(xì)品。

它哪是一匹馬啊，它分明是我們每個(gè)人上班趕地鐵前沒(méi)時(shí)間梳頭的狼狽，是周一早晨開(kāi)會(huì)時(shí)靈魂出竅的恍惚，是PPT改到第八版時(shí)想撕碎一切的躁動(dòng)。

它把那種“表面平靜如水，內(nèi)心萬(wàn)馬奔騰”的狀態(tài)，用最夸張最直白的方式捏了出來(lái)。

圖源：山東美術(shù)館

網(wǎng)友的解讀更精彩：“水墨畫(huà)具象出來(lái)太瘋了！”

“創(chuàng)意絕了，還能自己動(dòng)手做發(fā)型，參與感拉滿(mǎn)�！�

“神馬玩意？哦，原來(lái)是神·馬·玩意！”

最高贊譽(yù)是：“有種不顧人死活的美。”

這種美，恰恰擊中了我們渴望掙脫規(guī)整、擁抱一點(diǎn)不規(guī)則、一點(diǎn)小放肆的內(nèi)心。

大家還特別喜歡給它加戲，把它擬人化。

“你看這些小馬，它們看著一點(diǎn)不內(nèi)耗的樣子�！边@話里有羨慕。

“它們奔放，但也內(nèi)斂，反正不焦慮。”這是理想人格投射。

它被冊(cè)封為“辦公室精神狀態(tài)代言馬”，當(dāng)之無(wú)愧。

看著它，有人突然悟了：“有的馬精神，有的馬沒(méi)精神�！�

話鋒一轉(zhuǎn)，祝福來(lái)了：“新的一年，祝大家龍馬精神、馬到成功！不過(guò)，最重要的是，學(xué)會(huì)放自己一馬�！�

這不就是最好的新年寄語(yǔ)嗎？

除了軟陶小馬，帆布袋等周邊也火了，網(wǎng)友繼續(xù)發(fā)揮，把自己的靈魂畫(huà)作投射上去，每匹馬都擁有了獨(dú)一無(wú)二的性格。

圖源：小紅書(shū)

當(dāng)然啦，其他博物館也沒(méi)閑著，有出萌態(tài)可掬的唐三彩小馬盲盒的，有“還原”馬踏飛燕的。

圖源：小紅書(shū)

這股風(fēng)潮流行起來(lái)后，大家發(fā)現(xiàn)，原來(lái)傳統(tǒng)文化IP玩起梗來(lái)，能這么接地氣，這么解壓。

3

潦草美學(xué)背后

是年輕人的自我接納

差不多同一時(shí)間，另一匹馬也猝不及防地火了。

那是一批生產(chǎn)線上嘴巴縫反了方向的“次品”玩偶，本該被淘汰，卻因?yàn)槟菑埛路鹪谙缕仓奁淖�，被網(wǎng)友發(fā)掘出來(lái)，命名為“哭哭馬”。

圖源：新華社

這下可捅了馬蜂窩，啊不，是打工人的心窩子。

這哪是馬啊，這分明是“表面笑嘻嘻，內(nèi)心哭唧唧”的我自己！

每天強(qiáng)打精神上班，靈魂卻在吶喊，這表情管理絕了。

“哭哭馬”瞬間晉升為情緒符號(hào)，昵稱(chēng)滿(mǎn)天飛，“不要不開(kāi)心馬”、“周一早上馬”、“上班哭哭馬，下班開(kāi)心馬”。

圖注：商家線下門(mén)店擺放的“哭哭馬”與“笑笑馬”公仔

諧音梗雖遲但到，“馬倒成功”、“愁馬（籌碼）在手”都來(lái)了，生動(dòng)詮釋了什么叫“塞翁失馬，焉知非�！�。

一個(gè)生產(chǎn)瑕疵，反而因?yàn)樗休d的普遍情緒而逆襲，這本身就像個(gè)現(xiàn)代寓言。

從“潦草小馬”到“哭哭馬”，馬年文創(chuàng)的走紅邏輯如出一轍。

它們都以“非精致化”的煙火氣打破文創(chuàng)套路，網(wǎng)友主動(dòng)創(chuàng)作編發(fā)教程、奔跑動(dòng)圖，將靜態(tài)藝術(shù)品轉(zhuǎn)化為可參與的流行梗。

這種情緒共鳴不僅體現(xiàn)在玩偶上，還蔓延到了網(wǎng)絡(luò)梗的傳播中。

最近流行起一種“正式確診為一匹馬”的趣味自我標(biāo)簽游戲，網(wǎng)友們紛紛對(duì)號(hào)入座，把自己比作各種馬。

班味十足的“班馬”

我就是那個(gè)最大的bug的“代馬”

想刀了這個(gè)世界的“刀馬”

此騾馬非彼羅馬的“騾馬”

辦公室Social達(dá)人的“海馬”

生活處處是戲劇的“抓馬”

還有“皇阿馬”“收款馬”“傻馬特”“馬卡龍”“福爾馬林”“馬莎拉蒂”……萬(wàn)物皆可馬，人人都是馬。

這種自嘲式的狂歡，背后是深深的共鳴與宣泄。不由得發(fā)出一句“馬年的梗還是太超前了”的慨嘆。

圖源：微博

羅曼·羅蘭有句話，用在這兒可能有點(diǎn)歪但莫名契合：“世界上只有一種真正的英雄主義，那就是在認(rèn)清生活真相之后依然熱愛(ài)生活�！�

咱這屆年輕人，可能還沒(méi)修煉到那么高的境界，但至少，我們學(xué)會(huì)了在認(rèn)清自己“牛馬”的日常之后，還能用一匹“潦草小馬”或者“哭哭馬”來(lái)調(diào)侃它、解構(gòu)它。

看著這群有點(diǎn)瘋、有點(diǎn)潦草、又有點(diǎn)真實(shí)的小馬，或許我們喜歡的不僅是它們的外形，更是那種敢于表達(dá)真實(shí)自我的勇氣。

馬年到了，祝福的話當(dāng)然還是龍馬精神、馬到成功、馬上封侯、一馬當(dāng)先。

但或許，在這些玩笑與共鳴之后，我們最該學(xué)會(huì)的，是偶爾也“放自己一馬”。

當(dāng)不了千里馬，就當(dāng)匹快樂(lè)的小馬，頭發(fā)凌亂點(diǎn)，表情崩壞點(diǎn)，也沒(méi)關(guān)系。

也可以帶著一身煙火氣，繼續(xù)奔騰向前，只要你自己跑得開(kāi)心就好。

行業(yè)資訊、案例資料、運(yùn)營(yíng)干貨，精彩不停

更多精彩內(nèi)容，盡在【廣告案例精選】↓↓↓