剛剛結(jié)束不到一個月的2025海南（三亞）馬拉松的連續(xù)開出“大獎”。繼兩周前摘得業(yè)內(nèi)獎項后，1月22日，該賽事又在“2025福布斯中國體育影響力評選”中獲評“年度影響力體育營銷”——這一榮譽(yù)不僅肯定了其“體育+旅游”融合模式的創(chuàng)新性，更揭示了一個深層趨勢：大型體育賽事正從單純的競技平臺，升級為城市品牌塑造與區(qū)域開放戰(zhàn)略的關(guān)鍵載體。

值得關(guān)注的是，本屆賽事由橙獅體育與杭州嗨跑聯(lián)合運(yùn)營，是海南全島封關(guān)運(yùn)作啟動后的最大規(guī)模A類馬拉松，參賽規(guī)模達(dá)1.4萬人，其中省外跑者占比高達(dá)68%，并吸引來自馬來西亞、俄羅斯、加拿大等19個國家和地區(qū)的選手。在“86國免簽”“零關(guān)稅”“雙15%稅收優(yōu)惠”等政策紅利加持下，賽事天然具備了國際化基因。而通過邀請全民健身頂流劉畊宏擔(dān)任“官方加油官”，以賽前帶操、參與半馬等方式實(shí)現(xiàn)跨圈層觸達(dá)，更顯示出運(yùn)營方對“流量轉(zhuǎn)化”與“體驗(yàn)深化”的精準(zhǔn)把控。

這場賽事所呈現(xiàn)的國際傳播勢能同樣令業(yè)界側(cè)目。據(jù)運(yùn)營單位數(shù)據(jù)，相關(guān)稿件以17種語言通過全球三大傳播波次發(fā)布，覆蓋125個國家和地區(qū)，被近4000家海外網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，專業(yè)媒體閱讀量超70萬次。

國際旅游媒體《旅行與旅游世界》（Travel and Tour world）將三亞馬拉松的“跑游一體”（RACE-CATION）模式稱為“體育旅游的亞洲樣板”，認(rèn)為其通過濱海賽道、免稅購物、黎苗文化體驗(yàn)構(gòu)建的一站式度假閉環(huán)，已超越傳統(tǒng)賽事范疇，成為目的地整合營銷的典范。而財經(jīng)平臺Investors Hangout則敏銳捕捉到其經(jīng)濟(jì)信號價值——賽事處于元旦假期前夕，三亞酒店入住率超九成，人均消費(fèi)顯著提升，折射出島外游客對海南消費(fèi)環(huán)境與制度型開放的信心。

從行業(yè)視角看，這恰恰印證了大型賽事在自貿(mào)港語境下的全新定位：它已超越傳統(tǒng)文體活動的范疇，成為政策落地的“壓力測試場”、營商環(huán)境的“實(shí)景展示窗”和國際信任的“信用積累器”——同時也是對三亞“高效公共服務(wù)”“國際化接待能力”與“文體旅消費(fèi)活力”的有力實(shí)證。

更深遠(yuǎn)的意義在于，隨著2025年海南全島封關(guān)進(jìn)入實(shí)操階段，如何向世界傳遞“封關(guān)≠封閉，而是更高水平開放”的核心信息，成為關(guān)鍵課題。三亞馬拉松以一場全民可參與、全球可感知的年終盛會，提供了生動答案——它用奔跑丈量海岸線，更用體驗(yàn)拓展開放的邊界。

可以預(yù)見，在海南自貿(mào)港未來的國際傳播矩陣中，像三亞馬拉松這樣兼具群眾基礎(chǔ)、國際元素、政策關(guān)聯(lián)性與商業(yè)可持續(xù)性的賽事IP，將成為講好中國高水平開放故事不可或缺的戰(zhàn)略支點(diǎn)。對體育產(chǎn)業(yè)而言，這更標(biāo)志著一個價值范式的轉(zhuǎn)變：賽事的真正影響力，已不再僅由參賽規(guī)?；蜣D(zhuǎn)播時長定義，而在于其能否作為一座城市、一個區(qū)域與世界對話的有效媒介——這也正是福布斯將“年度影響力體育營銷”獎項授予三亞馬拉松的核心原因。（中國日報社海南記者站 編輯：陳博文）

來源：中國日報網(wǎng)