2025年中國葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)于近日公布，數(shù)據(jù)顯示2025 年全年中國葡萄酒進(jìn)口總量約為 2.07 億升，同比下降 26.85%；進(jìn)口總額約為 14.18 億美元（約合人民幣 98.72 億元），同比下降 10.90%。與此同時，進(jìn)口均價達(dá)到約 6.86 美元/升，同比增長 21.79%。

在整體市場承壓、進(jìn)口結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化的環(huán)境中，澳大利亞葡萄酒延續(xù)了2024年的復(fù)蘇勢頭，穩(wěn)守中國第一大葡萄酒進(jìn)口來源國的位置，進(jìn)口額占全國進(jìn)口總額4成，表現(xiàn)出長期的市場競爭力。

澳大利亞葡萄酒領(lǐng)跑態(tài)勢穩(wěn)固，南澳州貢獻(xiàn)最大份額

2025年全年，澳大利亞2L及以下的瓶裝靜止葡萄酒進(jìn)口量達(dá)到3432.76萬升，進(jìn)口額達(dá)到5.4億美元（約合人民幣34.61億元），進(jìn)口升均價為15.74美元（約合人民幣109.63元）。

這背后，南澳州依舊貢獻(xiàn)了大部分澳洲葡萄酒在中國市場的份額。

澳大利亞葡萄酒管理局（Wine Australia）的數(shù)據(jù)顯示，2024年10月至2025年9月，澳大利亞出口到中國的葡萄酒總量為7340萬升，總額為8.47億澳元（約合人民幣39.73億元）。其中南澳州葡萄酒出口到中國市場的總量為3830萬升，占全澳52.2%；出口到中國市場的總額為6.45億澳元（約合人民幣30.24億元），占全澳的76.15%，并且這一周期的出口額也同比增長25%。

作為澳大利亞最重要的葡萄酒產(chǎn)區(qū)之一，南澳州在支撐澳大利亞葡萄酒整體市場表現(xiàn)方面發(fā)揮著不可替代的作用。南澳州不僅是澳大利亞優(yōu)質(zhì)葡萄酒的核心產(chǎn)區(qū)，也是中國市場認(rèn)知度最高、風(fēng)格最為多樣的產(chǎn)區(qū)之一，在市場整體調(diào)整的背景下，持續(xù)為澳大利亞穩(wěn)居中國葡萄酒進(jìn)口來源國第一提供關(guān)鍵支撐。

南澳州葡萄酒的優(yōu)勢首先來源于貿(mào)易環(huán)境與制度優(yōu)勢，根據(jù)中澳自貿(mào)協(xié)定（ChAFTA），澳大利亞葡萄酒進(jìn)口到中國享受零關(guān)稅待遇，該政策降低了進(jìn)口成本，使得南澳州葡萄酒能夠在競爭激烈的市場環(huán)境中保持高價格競爭力。

同時，南澳州得天獨厚的自然條件與成熟完善的產(chǎn)業(yè)體系，構(gòu)成了其長期競爭力的核心基礎(chǔ)。目前，南澳州擁有超過 700 家酒莊，出產(chǎn)著全澳 80% 以上的高端葡萄酒。適宜的氣候條件、多樣而優(yōu)質(zhì)的土壤類型以及充足的日照資源，結(jié)合持續(xù)演進(jìn)的釀酒理念與技術(shù)，使南澳州能夠穩(wěn)定輸出品質(zhì)可靠、風(fēng)格清晰的葡萄酒產(chǎn)品。

南澳州匯聚了設(shè)拉子（Shiraz）、赤霞珠（Cabernet Sauvignon）、雷司令（Riesling）、霞多麗（Chardonnay）、歌海娜（Grenache）等多個具有影響力的經(jīng)典品種，從結(jié)構(gòu)飽滿、風(fēng)格濃郁的紅葡萄酒，到清新爽口、適合多種餐飲場景的白葡萄酒，形成了覆蓋廣泛、層次清晰的產(chǎn)品體系。這種多樣性，使南澳州葡萄酒能夠在不同價格帶與消費場景中，持續(xù)滿足中國市場多樣化的需求。

在保持多樣化風(fēng)格基礎(chǔ)上，越來越多南澳酒莊也開始追求更加優(yōu)雅與平衡的風(fēng)格，適度的酒精度、更為內(nèi)斂的橡木桶使用，以及對風(fēng)土特征的表達(dá)，正在逐漸成為新的風(fēng)向，使整體風(fēng)格更加符合當(dāng)下市場對高品質(zhì)葡萄酒的審美與飲用需求。

多渠道布局，持續(xù)深化中國市場連接

2025年，南澳州葡萄酒圍繞中國市場的實際需求與消費變化，持續(xù)推進(jìn)多層次的市場推廣行動，覆蓋行業(yè)交流、終端消費與生活方式傳播等多個層面。這一系列活動進(jìn)一步強(qiáng)化了南澳州葡萄酒在專業(yè)渠道與消費者心中的產(chǎn)區(qū)認(rèn)知，也展現(xiàn)出其長期深耕中國市場的穩(wěn)定投入。

3月，南澳州葡萄酒集中亮相成都第 112 屆全國糖酒會酒店展。來自南澳州的 20 余家酒莊參與其中，通過大師班、商務(wù)晚宴與行業(yè)峰會等活動，與中國葡萄酒進(jìn)口商等行業(yè)從業(yè)者展開深入溝通，系統(tǒng)呈現(xiàn)了南澳州葡萄酒多元風(fēng)格與市場潛力。

4至 5月，南澳州政府聯(lián)合15家酒莊，在上海與深圳推出主題為“一杯南澳，一場開懷”的限時小酒館活動，攜17個南澳優(yōu)質(zhì)葡萄酒和牛羊肉品牌走進(jìn) 30 余家餐廳與酒吧，聯(lián)動社交媒體KOL，通過“葡萄酒 × 美食 × 社交”的生活方式場景，讓消費者在輕松、日常的氛圍中感受南澳葡萄酒的多樣風(fēng)格與餐桌適配性，進(jìn)一步拉近產(chǎn)區(qū)與消費者之間的距離。

11 月，第八屆中國國際進(jìn)口博覽會（CIIE）與ProWine Shanghai 2025國際葡萄酒與烈酒貿(mào)易展覽會相繼在上海舉辦。作為澳大利亞葡萄酒的核心產(chǎn)區(qū)，南澳州酒莊在兩大展會上集中呈現(xiàn)多元產(chǎn)品矩陣，并通過品鑒交流與商務(wù)對接等形式，與中國市場保持高頻互動，釋放出對中國市場長期發(fā)展的堅定信心。

12 月，由南澳州政府支持的山姆會員商店南澳葡萄酒路演活動在全國 15 家門店開展。來自 9 家南澳紅五星酒莊的代表性酒款通過現(xiàn)場試飲形式與消費者直接對話，使消費者能夠在零售終端一站式了解南澳州的經(jīng)典風(fēng)格與代表酒莊，進(jìn)一步推動產(chǎn)區(qū)認(rèn)知向?qū)嶋H消費場景延伸。

作為澳大利亞葡萄酒的重要支柱產(chǎn)區(qū)，南澳州憑借成熟的產(chǎn)業(yè)體系、多樣化的產(chǎn)品風(fēng)格以及對中國市場的長期投入，在調(diào)整周期中持續(xù)發(fā)揮關(guān)鍵支撐作用。面向未來，南澳州葡萄酒也將繼續(xù)以高品質(zhì)與多樣性，深化與中國市場的連接，釋放更具長期意義的發(fā)展?jié)摿Α?/p>