中國(guó)海關(guān)公布了2025年葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)，2025年全年葡萄酒進(jìn)口總量約為2.07億升，同比下降26.85%；進(jìn)口總額約為14.18億美元，同比下降10.90%。

盡管整體市場(chǎng)下滑，德國(guó)葡萄酒在2025年繼續(xù)保持了進(jìn)口量、進(jìn)口額的逆勢(shì)增長(zhǎng)，2L以下瓶裝葡萄酒（不包含氣泡酒、散酒）進(jìn)口量500.27萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)10.07%，進(jìn)口額2649.69萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)2.55%，進(jìn)口均價(jià)5.3美元/升。 2025年德國(guó)起泡酒進(jìn)口量為9.628萬(wàn)升，進(jìn)口額為56.95萬(wàn)美元。

圖片來(lái)源：WBO葡萄酒商業(yè)觀察

2025年全年，德國(guó)瓶裝葡萄酒進(jìn)口量（含起泡酒）為509.9萬(wàn)升，同比上漲9.34%，進(jìn)口額為2706.64萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)2.67%。

這是德國(guó)的瓶裝葡萄酒在中國(guó)的進(jìn)口量史上首次突破500萬(wàn)升。

這絕非偶然，而是趨勢(shì)使然。正如行業(yè)媒體WBO所指出：“白葡萄酒憑借清新易飲的特質(zhì)，正實(shí)現(xiàn)反季增長(zhǎng)，消費(fèi)日益日�；��！边@一趨勢(shì)不僅體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)以雷司令為代表的德國(guó)白葡萄酒的青睞，更契合當(dāng)下的飲用場(chǎng)景——無(wú)論是獨(dú)酌放松的“悅己時(shí)刻”，還是朋友小聚、輕松佐餐，德國(guó)白葡萄酒正成為越來(lái)越多人的日常之選。

2025年度德國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)

中國(guó)市場(chǎng)重點(diǎn)活動(dòng)回顧

3月13日

雷司令590歲生日快樂(lè)

• 規(guī)模化消費(fèi)者活動(dòng)：德國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)攜手全國(guó)合作伙伴，在北上廣深等重點(diǎn)城市總計(jì)舉辦了50余場(chǎng)線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了廣泛的消費(fèi)者觸達(dá)。
• 藝術(shù)家聯(lián)名與沉浸式體驗(yàn)：活動(dòng)與插畫藝術(shù)家張文綺聯(lián)名創(chuàng)作主題視覺(jué)《雷司令的騎行之夢(mèng)》，不僅推出聯(lián)名主題視覺(jué)與限量款禮盒，更在上海舉辦了一場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，藝術(shù)家親臨與生活方式類博主互動(dòng)。

3月25日至27日 第112屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)

德國(guó)葡萄酒國(guó)家展團(tuán)

• 官方規(guī)模升級(jí)：首次由德國(guó)農(nóng)業(yè)、食品及區(qū)域發(fā)展部 (BMLEH) 牽頭組織，由德國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)支持，展現(xiàn)德國(guó)官方對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。
• 強(qiáng)大參展陣容：匯聚18家德國(guó)酒莊和進(jìn)口企業(yè)，集中展示數(shù)百款風(fēng)格多樣的德國(guó)葡萄酒，為業(yè)內(nèi)人士提供豐富的選品機(jī)會(huì)。
• 密集專業(yè)活動(dòng)：共組織8場(chǎng)主題小課堂，并由認(rèn)證講師授課，系統(tǒng)性地傳播德國(guó)葡萄酒知識(shí)。

3月23日 成都春糖

《雷司令與長(zhǎng)相思 —— 德國(guó)與新西蘭

如何引領(lǐng)中國(guó)白葡萄酒市場(chǎng)》商業(yè)論壇首創(chuàng)行

• 首創(chuàng)性行業(yè)合作：德國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)與新西蘭葡萄酒協(xié)會(huì)兩大國(guó)家級(jí)機(jī)構(gòu)首次合作，共同探討白葡萄酒市場(chǎng)趨勢(shì)，具有開(kāi)創(chuàng)性意義。
• 聚焦渠道與趨勢(shì)：六位行業(yè)重磅嘉賓，旨在從餐飲、商超、電商等全消費(fèi)渠道，深入剖析德國(guó)雷司令與新西蘭長(zhǎng)相思在中國(guó)的消費(fèi)趨勢(shì)與商業(yè)機(jī)遇。

5月至6月

Riesling & Co. 德國(guó)葡萄酒中國(guó)巡展

• 每年一度的業(yè)內(nèi)德酒盛會(huì)：登陸杭州、北京、廣州、廈門四個(gè)核心城市，匯聚32家展商、90多家酒莊，集中展示了300余款德國(guó)葡萄酒。
• 大師班全面升級(jí)：每城兩場(chǎng)大師班，由知名講師授課，課程主題契合市場(chǎng)熱點(diǎn)，提供更高效和深入的德國(guó)葡萄酒知識(shí)。

7月1日至8月31日

Summer of Riesling 無(wú)雷司令不夏天

• 活動(dòng)規(guī)模龐大：本次夏季促銷活動(dòng)覆蓋全國(guó)25座城市的137家餐廳和葡萄酒吧，以及70余個(gè)電商、超市與零售終端。
• 定制創(chuàng)意周邊：累計(jì)送出 6,000個(gè)雷噸噸玩偶掛件和 20,000個(gè)單支裝帆布包，有效提升了消費(fèi)體驗(yàn)。

5月31日至7月1日

麥德龍“無(wú)雷司令不夏天” 德國(guó)雷司令葡萄酒節(jié)

• 首度攜手零售巨頭：德國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)首次與大型零售集團(tuán)麥德龍METRO深度合作，覆蓋其電商平臺(tái)及全國(guó)99家線下賣場(chǎng)。
• 德國(guó)雷司令試飲體驗(yàn)：在北京、上海、廣州等10個(gè)重點(diǎn)城市的麥德龍賣場(chǎng)設(shè)置“無(wú)雷司令不夏天”主題試飲車，為消費(fèi)者提供線下品嘗機(jī)會(huì)。
• 全渠道整合促銷：麥德龍線下賣場(chǎng)、線上小程序及APP渠道均同步推出德國(guó)葡萄酒夏日促銷，顧客購(gòu)買任意款德國(guó)葡萄酒即可獲贈(zèng)“德國(guó)雷司令單支裝帆布包”。

8月22日至24日

上海新天地“無(wú)雷司令不夏天”德國(guó)葡萄酒節(jié)

• 現(xiàn)場(chǎng)銷售與人流表現(xiàn)：活動(dòng)位于上海新天地黃金地段，為期三天，累計(jì)售出德國(guó)葡萄酒2500瓶，其中杯售8000杯；活動(dòng)期間新天地區(qū)域總客流量突破 22.8萬(wàn)人次，轉(zhuǎn)化效果顯著。
• 線上社交流量引爆：8位小紅書頭部葡萄酒主理人親臨設(shè)攤，更與小紅書平臺(tái)深度合作，#無(wú)雷司令不夏天 相關(guān)話題總流量突破4000萬(wàn)，核心話題瀏覽量近300萬(wàn)。活動(dòng)期間話題曝光量激增559%，筆記發(fā)布數(shù)暴漲208%。
• 整合營(yíng)銷聲量覆蓋：整合全媒體矩陣進(jìn)行營(yíng)銷，微信端曝光量突破190萬(wàn)；作為“精彩夜上�！蓖平榛顒�(dòng)之一，獲得“上海發(fā)布”等官方媒體宣發(fā)，觸達(dá)千萬(wàn)級(jí)市民，成功塑造“無(wú)雷司令不夏天”時(shí)尚生活方式IP。

10月20日至24日

弗蘭肯（Franken）產(chǎn)區(qū)業(yè)內(nèi)考察團(tuán)

• 組織專業(yè)考察：由10位行業(yè)專家、進(jìn)口商及專業(yè)媒體人組成的考察團(tuán)深入探訪弗蘭肯產(chǎn)區(qū)14家代表性酒莊與合作社，為2026年啟動(dòng)西萬(wàn)尼推廣計(jì)劃提供第一手市場(chǎng)依據(jù)。

11月12日至14日 ProWine Shanghai

德國(guó)葡萄酒國(guó)家展團(tuán)

• 展團(tuán)規(guī)模創(chuàng)紀(jì)錄：本次德國(guó)國(guó)家展團(tuán)參展規(guī)模達(dá)歷史新高，展區(qū)面積為360平方米，匯聚了51家展商，展示了來(lái)自10個(gè)德國(guó)產(chǎn)區(qū)的數(shù)百款佳釀。
• 德國(guó)農(nóng)業(yè)部鼎力支持：展團(tuán)由德國(guó)農(nóng)業(yè)、食品及區(qū)域發(fā)展部 (BMLEH) 組織、德國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)支持，現(xiàn)場(chǎng)舉辦每日德國(guó)葡萄酒小課堂及一場(chǎng)由認(rèn)證講師主講的專題大師班，深化專業(yè)交流。

2025年度 - 全年

German Wine Academy (GWA)

德國(guó)葡萄酒教育課程

• GWA L1 初級(jí)課程：德國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)認(rèn)證講師共在全國(guó)5個(gè)城市開(kāi)設(shè)6節(jié)初級(jí)課程，帶領(lǐng)超百位葡萄酒愛(ài)好者及業(yè)內(nèi)人士入門德國(guó)葡萄酒的世界。
• GWA L2 中級(jí)課程：今年共在全國(guó)3個(gè)城市開(kāi)設(shè)4節(jié)中級(jí)課程，有效提升行業(yè)核心力量的專業(yè)認(rèn)知。7月，德國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)在成都及廣州開(kāi)設(shè)2節(jié)中級(jí)課程，免費(fèi)向120余位進(jìn)口商、經(jīng)銷商、餐飲酒水管理者等葡萄酒從業(yè)人士開(kāi)放；此外，德國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)認(rèn)證講師還在廣州及北京開(kāi)設(shè)2節(jié)中級(jí)課程。

2025年度 - 全年

德國(guó)葡萄酒大師班

• 知名講師授課：全年共開(kāi)展8德國(guó)葡萄酒大師班，由呂楊MS、葡萄酒小皮、趙鳳儀MW等知名講師授課，提供更高效和深入的德酒知識(shí)。
• 升級(jí)課程主題：德國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)精心策劃契合市場(chǎng)熱點(diǎn)的全新大師班主題，兼具專業(yè)性與趣味性，全方位展示德國(guó)雷司令的千面魅力及其他特色紅白葡萄酒品種的多樣個(gè)性。

2025年度 - 全年

小紅書內(nèi)容營(yíng)銷

• 開(kāi)設(shè)@德國(guó)葡萄酒 官方賬號(hào)：德國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)正式入駐小紅書，分享豐富有趣的德國(guó)葡萄酒活動(dòng)資訊及科普干貨。
• 博主合作：每月持續(xù)穩(wěn)定地合作葡萄酒領(lǐng)域頭部博主，及美食美酒及生活方式類博主，類似合作博主數(shù)量超百位。
• 雷司令飲用場(chǎng)景打造：擴(kuò)大雷司令的消費(fèi)者圈層，深入打造雷司令日常飲用及配餐的心智，讓雷司令成為更多消費(fèi)者日常生活的一部分。

2025年是德國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)深耕中國(guó)市場(chǎng)、持續(xù)創(chuàng)新并收獲豐碩認(rèn)可的一年，扎實(shí)且富有成效的推廣活動(dòng)也贏得了業(yè)界的廣泛贊譽(yù)。德國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)在2025年度獲得以下殊榮：

2025年度

德國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)

• 德國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)榮獲由《葡萄酒》雜志頒發(fā)的金樽獎(jiǎng)產(chǎn)區(qū)推廣獎(jiǎng)
• 德國(guó)摩澤爾產(chǎn)區(qū)亦榮膺《天貓×樂(lè)酒客2025年度葡萄酒榜單》“年度最佳國(guó)際葡萄酒產(chǎn)區(qū)”這一重磅國(guó)際榮譽(yù)，是今年唯一獲此獎(jiǎng)項(xiàng)的國(guó)際葡萄酒產(chǎn)區(qū)。
• 德國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)第五次獲頒WBO “十大推廣機(jī)構(gòu)”大獎(jiǎng)，充分體現(xiàn)行業(yè)對(duì)協(xié)會(huì)市場(chǎng)推廣工作的持續(xù)肯定。

2025年，德國(guó)瓶裝葡萄酒在華進(jìn)口量首次突破500萬(wàn)升，不僅刷新歷史紀(jì)錄，更印證了其在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)上升的勢(shì)頭與廣闊前景。

展望2026年，德國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的前景充滿信心，并將持續(xù)投入并舉辦更多元、更創(chuàng)新的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，與業(yè)界共同引領(lǐng)以白葡萄酒消費(fèi)新風(fēng)尚。