在剛剛過去的2025年，中國彩電市場銷量創(chuàng)下十余年新低，行業(yè)寒意彌漫；與之形成鮮明對比的是，顯示器這個品類卻在國內(nèi)線上市場逆勢突圍、曲線上揚(yáng)，為顯示行業(yè)打來了新的增長動力與期待。

據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的報告，2025年中國大陸顯示器線上全渠道零售量突破1301萬臺，同比增長高達(dá)18.6%。如此數(shù)據(jù)下，這不僅代表在增速維度達(dá)到了近年來的一個高點，其還有個深層次的含義，就是中國顯示器市場的線上平臺歷史上首次跨越1300萬臺大關(guān)，實現(xiàn)了一個全新的規(guī)模節(jié)點。

同時，值得欣喜的是，去年顯示器在線上市場的“增長”，并不是依靠一味“降價”帶來的結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，其全年均價為992元，同比僅微降3%。雖然，均價在下跌。但是只是3個微跌，這相比過去動輒接近兩位數(shù)的跌幅，這一次的微跌卻依然拉動了18個左右的高增長，這實屬難得。這背后也預(yù)示著顯示器市場已步入“價格企穩(wěn)、價值回歸”新階段。

有行業(yè)媒體人士分析認(rèn)為，對于2025年顯示器“價格企穩(wěn)”卻還有高增長，這源于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級得到市場的認(rèn)可。

據(jù)悉，去年各主流顯示器品牌積極主動加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級力度，重點圍繞Mini LED和OLED等高端顯示技術(shù)的快速滲透，并針對這些技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)場景布局，從而推動了高端顯示產(chǎn)品的落地。有數(shù)據(jù)顯示，2500元以上的高端市場銷量同比激增13%，其中Mini LED與OLED產(chǎn)品合計占據(jù)該區(qū)間過半市場，這充分說明技術(shù)結(jié)構(gòu)升級給顯示器市場帶來了“質(zhì)變”！

前三名的銷量和銷售額均位列第三，小米排名第三

2025年，中國顯示器線上市場不僅以1301萬臺的歷史性銷量駛?cè)肟燔嚨?。如此背景下，其品牌競爭格局也在在出現(xiàn)一定的變化。

從洛圖科技這份線上量額TOP5榜單中，我們可以清晰地看到一條主線：頭部品牌正通過“量額并舉”的策略，鞏固著對市場規(guī)則的定義權(quán)，銷量排名前五的品牌合計份額（CR5）達(dá)50.0%，較2024年增長了3.9個百分點，市場資源向頭部品牌持續(xù)集中。

具體市場表現(xiàn)上，AOC、HKC以及小米不僅取得銷量前三，且銷售額也位居前三。如此搶眼的表現(xiàn)，這證明這三者在顯示器領(lǐng)域的有著強(qiáng)有力的市場統(tǒng)治力。

AOC：量額“第一”，實現(xiàn)“量價”的平衡

數(shù)據(jù)顯示，在2025線上平臺AOC顯示器取得了“量額”第一。其中，銷量份額達(dá)15.3%，同比增長了1.9個百分點。這份硬核成績單，再次證明了其在顯示器市場市場領(lǐng)導(dǎo)力。

據(jù)悉，這一成績的關(guān)鍵在于，AOC成功實現(xiàn)了“量”與“價”的平衡。在市場規(guī)模突破1300萬臺的大盤中，AOC不僅在走量的主流價位段（500-999元）擁有統(tǒng)治級的產(chǎn)品矩陣，更在2500元以上的高位市場，憑借Mini LED、OLED及高端電競等高附加值領(lǐng)域進(jìn)行了有效布局。其銷額份額與銷量份額持平，表明其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)健康，成功將市場份額轉(zhuǎn)化為了高質(zhì)量的營收，而非單純以價換量。

可以看到，AOC顯示器在線上的出色表現(xiàn)，實質(zhì)上是對“主流”與“高端”這兩個細(xì)分區(qū)間都做到有效的平衡。

HKC與小米：量額分列二、三位，各有“殺手锏”

緊隨AOC之后的是HKC與小米。去年，這兩個品牌在線上市場的銷量和銷售額均實現(xiàn)了超10%的增長，分別占據(jù)第二、三位。

其中，HKC穩(wěn)居第二，在線上市場的銷量份額為12.4%、銷售額也應(yīng)該在12%左右。HKC在去年顯示器市場最大的特性就是攻勢凌厲且全面，其成功根植于高端技術(shù)下放與精準(zhǔn)的電競定位。從快速普及Mini LED，到發(fā)布全球首款RGB-Mini LED顯示器，HKC以“技術(shù)先鋒”的形象，成功在2500元以上的高端市場撕開缺口，提升了品牌價值高度，使其銷額增長能同步跟上銷量擴(kuò)張。

小米位列第三，在線上市場的銷量份額達(dá)10.0%。憑借辦公與電競市場的雙輪驅(qū)動，其100Hz辦公顯示器以25%的份額連續(xù)兩年蟬聯(lián)細(xì)分市場第一，電競機(jī)型的銷量同比增長了95%，成為關(guān)鍵增長引擎。

可以看到，小米延續(xù)了其強(qiáng)大的生態(tài)整合與性價比策略，憑借在主流尺寸和辦公場景下的極致“性價比”產(chǎn)品，迅速攫取了一定的市場份額。

KTC、SANC與ROG：細(xì)分戰(zhàn)場上的“攻守道”

在前三名的量額排名均較為穩(wěn)固的情況下，第四至五名之間的競爭態(tài)勢卻十分微妙。主要是有三個品牌圍繞第四至五名的量額排名展開爭奪。

其中，KTC憑借“小鋼炮”電競屏（如24.5英寸高刷）等細(xì)分領(lǐng)域的專注，成功登上線上TOP5銷量榜，排名第五。但是值得注意的是，其未能進(jìn)入銷額TOP5，暗示其產(chǎn)品仍集中于中端價格帶，品牌溢價和高端影響力仍有待提升。

而SANC同時出現(xiàn)在銷量與銷額TOP5榜單，銷量排名第四，銷售額卻是第五，這雖然和前三名相比，缺乏一定的穩(wěn)定性。但是，其量額維度上都上榜前五，這也證明了在走量和保利潤之間取得了不錯的平衡。

而ROG這個品牌的“出現(xiàn)”銷售額第五的榜單則很有“深義”——它雖未進(jìn)入銷量前五，卻強(qiáng)勢占據(jù)了銷額榜中的一席之地。ROG憑借在頂級電競、OLED等領(lǐng)域的絕對領(lǐng)導(dǎo)力，以相對較低的銷量，就獲得一定的市場份額與利潤，這是典型的“價值沖高”的標(biāo)桿品牌。

后記點評：有行業(yè)人士向《視聽圈》分析表示，從洛圖科技這份量額TOP5榜單來看，除前三名的排名常年保持穩(wěn)固外，KTC與ROG的對比也是一大看點——前者代表著以性價比沖銷量的路線，后者則承擔(dān)著以高端技術(shù)獲取利潤的角色。二者正是顯示器市場“銷量”與“品牌價值”兩條差異化路徑的生動寫照。

PS：關(guān)于2025年國內(nèi)顯示器市場的走勢與變化趨勢，若您有任何建議或見解，歡迎在評論區(qū)留言交流探討！