贏商網(wǎng)百強(qiáng)品牌榜

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數(shù)據(jù)支持 · 贏商大數(shù)據(jù)

作者 · 一卡拉 編輯 · 付慶榮 熊舒苗

圖片來源 · 品牌官方渠道

有話題，就有傳播；有傳播，就有流量?！囤A商網(wǎng)季度熱搜品牌TOP50》捕捉當(dāng)季“品牌紅人”，解讀人氣品牌躥紅秘密。

年終PK賽上，《2025Q4熱搜品牌TOP50》掀起新一輪消費(fèi)熱潮，在驚喜與懸念交織中，呈現(xiàn)新態(tài)勢。

CHICJOC30小時(shí)無時(shí)差直播賣出上億元，闖入全球頂豪衣櫥；超盒算NB三個(gè)月狂開百家新店，爭當(dāng)硬折扣超市“領(lǐng)頭羊”；BIGOFFS超級折扣一個(gè)月連開6家新店，以“大牌好貨，超高性價(jià)比”成商場引流新利器；UNITREE宇樹、影石insta360、拓竹科技組團(tuán)開實(shí)體店，“人工智能+”消費(fèi)火熱……

消費(fèi)市場加速分化，細(xì)分賽道正成為支撐消費(fèi)大盤的“主力軍”，所有品類仍然值得重做一遍。TOP50熱搜品牌們拋開套路、行業(yè)固有認(rèn)知，以“精準(zhǔn)為王”的理念，滿足消費(fèi)者細(xì)碎而真實(shí)的需求，實(shí)現(xiàn)彎道超車。

01.

“反范式生長”品牌，

拿捏新一代理性消費(fèi)者

存量博弈時(shí)代，一批消費(fèi)品牌掙脫“低價(jià)無好體驗(yàn)”、“高質(zhì)必高價(jià)”等傳統(tǒng)二元對立框架，憑借在細(xì)分領(lǐng)域建立“局部優(yōu)勢”，精準(zhǔn)“押中”新一波理性消費(fèi)情緒，于成熟賽道中開辟新藍(lán)海。

在低價(jià)中卷出價(jià)值感，憑“超值+驚喜”圈粉。【BIGOFFS超級折扣】通過“品牌源頭直采+倉儲式場景+自助尋寶體驗(yàn)”的創(chuàng)新模式突圍折扣零售賽道。每周滾動(dòng)上新萬件商品，無導(dǎo)購模式更是營造了沉浸式挖掘?qū)毑氐馁徫矬w驗(yàn)。季內(nèi)上海新店開業(yè)三天銷售額超200萬、客流超5萬人次，品牌聚客力與銷售爆發(fā)力強(qiáng)勁；【燜鍋部落】采用20余種中藥材熬制底油，菜品全程不加水燜煮，在平價(jià)中堅(jiān)守健康飲食理念，實(shí)現(xiàn)價(jià)值突圍。

圖源：BIGOFFS超級折扣（上左、上右）、

燜鍋部落（下左、下右）

高價(jià)品類脫下“貴價(jià)外衣”，價(jià)格平民化。【海底撈大排檔火鍋】以“一盤海鮮15元+超200款SKU+12元鍋底”重塑海鮮自助火鍋賽道貴價(jià)邏輯，低成本實(shí)現(xiàn)“海鮮自由”；【三立方咖啡Cubic3】靠“10元精品咖啡，自帶杯再減5元”走紅，季內(nèi)基于70多萬會員開出了首家會員積分商場線下體驗(yàn)店；【茶瀑布】將國風(fēng)茶飲價(jià)格帶下探至6.9元，圈粉500萬大學(xué)生，門店最高日均營收過萬。

以“高品質(zhì)原料”為矛，顛覆細(xì)分賽道傳統(tǒng)敘事。【CHICJOC】舍棄品牌歷史文化、明星代言等傳統(tǒng)國際大牌經(jīng)營策略，憑借進(jìn)口與自研高端面料保持65%以上的復(fù)購率，從線上崛起并成功反攻高端商場、走向海外；【BLACK TREE泰茶】選用清邁高山有機(jī)茶底、進(jìn)口動(dòng)物奶油等優(yōu)質(zhì)原料，結(jié)合黑金風(fēng)門店設(shè)計(jì)，一舉打破泰式奶茶廉價(jià)、不健康的刻板印象，邁入高端商場。

02.

消費(fèi)電子圈大爆發(fā)，

“硬核科技”跑步入場

去年初deepseek引發(fā)全民AI狂歡，疊加國內(nèi)大模型技術(shù)“全民可及”、“國補(bǔ)”政策持續(xù)刺激，2025年消費(fèi)電子賽道增長勢頭迅猛。

縱觀以上“硬核科技”玩家，定位各異，但布局線下的方法論相似——瞄準(zhǔn)產(chǎn)品“發(fā)燒友”，打造集展示、體驗(yàn)、零售于一體的沉浸式體驗(yàn)空間，讓復(fù)雜晦澀的參數(shù)、抽象的“黑科技”可零距離感知，以“便捷、可適配日常生活”的新形象實(shí)現(xiàn)“大眾破圈”。

典型如，以“沉浸式3D打印樂園”為理念打造的【拓竹科技】旗艦店，通過一整墻可免費(fèi)體驗(yàn)的3D打印機(jī)、3D打印成品組成的賽博世界、創(chuàng)意十足但百元以內(nèi)的精品模型，具象化3D打印走入家庭。

【回聲陸地聲音工廠】化身“黑膠唱片博物館”，近30萬張唱片囊括全世界知名樂團(tuán)、古典音樂，以及數(shù)百位音樂大師近一個(gè)世紀(jì)以來的作品；同時(shí)百元內(nèi)即可體驗(yàn)唱片試聽、唱片鑒賞、音樂文化沙龍等全系列服務(wù)，打破了黑膠唱片體驗(yàn)“高價(jià)門檻”認(rèn)知。

圖源：回聲陸地聲音工廠

03.

運(yùn)動(dòng)戶外轉(zhuǎn)向“垂類場景”，

增長邏輯變了

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年體育運(yùn)動(dòng)用品類限額以上單位零售額增速，遠(yuǎn)超社會消費(fèi)品零售總額平均水平、商品零售額整體增速。

運(yùn)動(dòng)戶外，邁入以消費(fèi)為核心的結(jié)構(gòu)升級階段。同時(shí)，這個(gè)由興趣驅(qū)動(dòng)的賽道增長邏輯也變了——從基礎(chǔ)裝備普及，轉(zhuǎn)向垂類場景和功能單品的爆發(fā)，注重耕耘細(xì)分圈層。

以賽事為錨，快速建立品牌“專精”形象。中國職業(yè)足球最大贊助商【卡爾美】，周周舉辦專業(yè)足球城市聯(lián)賽、成為多個(gè)亞足聯(lián)官方賽事合作伙伴之外，季內(nèi)通過贊助“蘇超”，品牌聲量、產(chǎn)品銷量數(shù)倍增長；【QIAODAN】季內(nèi)完成第三季“根深蒂固”籃球賽事，大眾層面賽事促使門店簽售轉(zhuǎn)化率提升；【QIAODAN KIDS】持續(xù)釋放青少年賽事深化專業(yè)運(yùn)動(dòng)基因，季內(nèi)的“2025喬燃成長跑總決賽”吸引了9城超2000小跑者參與，助力門店加速擴(kuò)張。

多維構(gòu)建場景體驗(yàn)觸點(diǎn)，放大社交傳播。【Sporty&Rich】采用Drop模式持續(xù)發(fā)售新品，限量發(fā)售的運(yùn)動(dòng)主題單品化身“絕版藏品”，多次引發(fā)搶購熱潮；【卡爾美】新開設(shè)北京王府井銀泰旗艦店，通過俱樂部區(qū)、球星產(chǎn)品、日常產(chǎn)品三大板塊敘事，深度詮釋深厚的足球基因以及豐富的產(chǎn)品線；【QIAODAN】新品發(fā)布會“飛影PB檔案館”化身跑者成長檔案室，以歷代戰(zhàn)損版飛影PB免費(fèi)置換新品、藏品分享等方式增強(qiáng)客群粘性。

圖源：從左到右，從上到下依次是卡爾美、Sporty&Rich、QIAODAN、QIAODAN KIDS

04.

“精力節(jié)能主義”火熱，

收割青年錢包

據(jù)《BILIBILI 2026年輕人消費(fèi)趨勢報(bào)告》，當(dāng)下生活節(jié)奏加快、社會競爭加劇，消費(fèi)者奉行“精力節(jié)能主義”，愿為能夠直接舒緩情緒、節(jié)省決策精力與體力的產(chǎn)品和服務(wù)付費(fèi)。

全場景覆蓋，打造“決策外包”、“體力托管”第三空間。【澎湃視界城市歡樂場】，數(shù)千平門店全場景運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)設(shè)置了國風(fēng)元宇宙空間、全感時(shí)空、四維探索、保齡球、卡丁車等可供暢玩一整天的主題空間，以復(fù)合型城市歡樂場提供一站式娛樂減壓體驗(yàn)；【POPBLUE泡泡卟?！?/strong>三層空間擁有30+腦洞玩法激發(fā)兒童幻想空間、釋放兒童天性，加上額外配置的主打少油輕烹理念的親子餐廳，滿足了中產(chǎn)家庭寓教于樂、玩學(xué)一體需求；【亞秘谷amigo zoo】集合300+海陸空動(dòng)物，既可讓游客“一票暢玩動(dòng)物園、水族館”，也是研學(xué)游學(xué)優(yōu)選之地；【0.018 ETERNAL CACTUS BAR】在“日咖夜酒”之外，靈活調(diào)整經(jīng)營類目，為高知年青人群團(tuán)建呈現(xiàn)最新潮游玩項(xiàng)目。

擴(kuò)寬“精神代糖”消費(fèi)場景，多元滿足“即時(shí)治愈”。【bonbonbunny糖果兔子】通過集合ibloom、mido、西西可里等20+來自各地的高人氣、慢回彈捏捏品牌，配置棕色調(diào)可愛風(fēng)門店，打造了“慢回彈腦袋圣地”；【UNDERBOBO】以胖胖老人BOBO和他的貓 BOZO日常生活為線索，通過服飾、潮玩、家居、文創(chuàng)周邊和餐飲系統(tǒng)性呈現(xiàn)溫馨場景。

圖源：從左到右，從上到下依次是澎湃視界城市歡樂場、POPBLUE泡泡卟嚕、亞秘谷amigo zoo、0.018 ETERNAL CACTUS BAR

05.

服飾新銳一浪接一浪，

中女成新“流量密碼”

2025年，“中女”討論度暴漲，小紅書“歡迎來到中女時(shí)代”主題筆記瀏覽量超1.8億。而賣爆的老鋪黃金、山下有松等品牌，更是將“中女”推上九大消費(fèi)潛力人群之一。

“中女”早已不由單純的年齡或資產(chǎn)界定，而是代表著自我意識清晰、人格獨(dú)立且持續(xù)探索生活可能性，追求自然松弛、平等的女性生活態(tài)度，這一趨勢在女性服飾中尤為明顯。

完整輸出風(fēng)格體系，提供整套穿搭美學(xué)方案。【LANO蘭諾】通過將全國超300家門店統(tǒng)一升級為“輕法風(fēng)”，從空間設(shè)計(jì)到全品類配飾（耳飾、項(xiàng)鏈、帽履、包袋等）貫徹同一美學(xué)語言，憑借高豐富度、強(qiáng)風(fēng)格化的配飾組合構(gòu)建了鮮明的差異化壁壘，成功驅(qū)動(dòng)門店月均客單量突破1000；【MICARTSY】把“手工縫制呈現(xiàn)繪畫的藝術(shù)效果”的服飾風(fēng)格延續(xù)到空間陳列上，每個(gè)系列的單品在視覺和概念上相互呼應(yīng)、每個(gè)門店宛如微型“手作藝術(shù)展覽館”。

聚焦特定身份與場景，解決被忽視的細(xì)分需求。【chic fruit】全尺碼友好、身型友好的服裝設(shè)定，滿足了胖女孩自由穿著辣妹風(fēng)、甜美風(fēng)、美式風(fēng)等多元風(fēng)格的愿望；【o cloche code】融合了時(shí)尚與輕柔帖體的效果，讓瑜伽、蟬柔等慢運(yùn)動(dòng)愛好者可隨時(shí)在日常生活與運(yùn)動(dòng)之間切換。

圖源：LANO蘭諾

06.

地方特色餐飲，

掀起“精致化”風(fēng)潮

“漂亮飯”，正成為現(xiàn)象級消費(fèi)。抖音相關(guān)話題播放量超65億次，半年內(nèi)暴漲超300%；小紅書相關(guān)筆記瀏覽量超8.5億，兩個(gè)月增長近40%。

面對賽道內(nèi)卷，一批地方特色餐飲正集體上演“精致化”。它們拒絕在成本價(jià)格上纏斗，轉(zhuǎn)而對空間設(shè)計(jì)、菜品創(chuàng)意與呈現(xiàn)形式進(jìn)行全面的顏值革命，重構(gòu)傳統(tǒng)地方菜邏輯，成功塑造差異化認(rèn)知并撬動(dòng)更高利潤空間。

呈現(xiàn)形式融入地域元素，打造高話題美學(xué)空間。茶餐廳【春江水花悅園】門店以嶺南庭園典型的“建筑環(huán)庭”布局為靈感規(guī)劃空間，搭配中式花園、中式插花以及光影藝術(shù)，營造了“春江水暖鴨先知”般的詩意氛圍；主打?qū)幉êｕr的【甬江煙火】提取漁船、沙灘、粗石等江河標(biāo)識，搭配現(xiàn)點(diǎn)現(xiàn)撈的海鮮池，還原閑適的海灘氣息；【胡恰·景德江西菜】慕斯蛋糕一比一還原景德鎮(zhèn)青花瓷、人面陶瓷，極為吸睛。

人均消費(fèi)控制在百元以內(nèi)，選址“高舉高打”。【PoDo in PoDo創(chuàng)意料理】、【啄春泥】、【ANOTHER ROOM別屋】等地方特色餐飲“漂亮飯”至今創(chuàng)立時(shí)間均不足一年，皆以一二線城市高端商場或城市地標(biāo)作為出道地點(diǎn)，在中高端商場調(diào)性襯托下百元客單價(jià)也顯得頗具性價(jià)比。

圖源：春江水花悅園

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