臨近春節(jié)，各大電商平臺(tái)的年貨節(jié)已相繼啟動(dòng)。此前因虛假宣傳、價(jià)格欺詐等問題被監(jiān)管部門警告并處罰，且已停播一個(gè)多月的網(wǎng)絡(luò)主播“太原老葛”，近日再次引發(fā)外界關(guān)注。

1月6日，“太原老葛”在浙江杭州舉辦了一場電商戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。1月11日，“太原老葛”又通過語音連麥的方式出現(xiàn)在另一主播李龍的年貨節(jié)直播中，并表示：“這次沉淀像彈簧一樣，踩下去彈得很高。等我播起來，大家會(huì)看到老葛很厲害，是大師級(jí)別的了?！碑?dāng)被問及何時(shí)展示其所謂“高專業(yè)水平”時(shí)，太原老葛回應(yīng)稱“很快”，并補(bǔ)充道：“過年一定要吃我準(zhǔn)備的，都已經(jīng)安排好了，大家放心?！?/p>

“太原老葛”個(gè)人賬號(hào)

上述言論迅速在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議，不少觀眾將其解讀為“太原老葛”即將正式回歸，并可能參與2026年年貨節(jié)直播的重要預(yù)告。

品牌方密集發(fā)函，質(zhì)疑太原老葛虛假宣傳

據(jù)“太原老葛”直播切片顯示，2024年12月28日，其在一場直播中情緒激動(dòng)，稱參與2025年年貨節(jié)是“后悔一輩子的決定”，并表示：“這是2024年最后一場直播，沒想到會(huì)播成這樣，花了1000多萬，結(jié)果給‘狗’預(yù)熱了?！?/p>

這一爭議言論的背景，與多家品牌方就其直播內(nèi)容發(fā)出的侵權(quán)告知或警告函有關(guān)。品牌方指出“太原老葛”在直播中對(duì)其產(chǎn)品的描述與事實(shí)不符，或明確表示未與其開展直播合作。

對(duì)此，“太原老葛”在直播中回應(yīng)稱：“出個(gè)函就能把我干倒的話，我早就倒了。干電商以來各種函見得多了，能讓我停下的只有我自己，已經(jīng)沒必要再拼了?！?/p>

此外，該言論發(fā)表期間，“太原老葛”還因“被商家指控收取900萬元傭金卻涉及刷單詐騙”而處于被調(diào)查階段。據(jù)商家反映，其四次帶貨共收取傭金900萬元，但其中1911萬元銷售額被指為刷單，實(shí)際銷售額僅約900萬元。據(jù)公開報(bào)道，此次事件中“太原老葛”團(tuán)隊(duì)成員葛某貝已被依法刑事拘留。目前，太原老葛本人尚未就調(diào)查進(jìn)展作出公開回應(yīng)，其后續(xù)直播計(jì)劃及商業(yè)合作前景仍不明朗。

累計(jì)罰款560萬元！被市場監(jiān)管總局通報(bào)

2025年11月，國家稅務(wù)總局太原市稅務(wù)局第三稽查局依法對(duì)山西老葛商貿(mào)有限公司（以下簡稱“山西老葛商貿(mào)”）作出稅務(wù)行政處罰，合計(jì)金額達(dá)120.51萬元。處罰決定顯示，該公司存在應(yīng)扣未扣個(gè)人所得稅行為，涉及稅款208,105.58元，依據(jù)《華北區(qū)域稅務(wù)行政處罰裁量基準(zhǔn)》第26項(xiàng)規(guī)定，被處以0.5倍罰款，計(jì)104,052.79元。同時(shí)，根據(jù)《中華人民共和國稅收征收管理法》相關(guān)規(guī)定，針對(duì)其偷稅行為，稅務(wù)機(jī)關(guān)依法追繳少繳稅款及滯納金，并處以相應(yīng)罰款。

稅務(wù)處罰詳情

此次稅務(wù)處罰并非個(gè)例，公開執(zhí)法信息顯示，山西老葛商貿(mào)近年來多次因廣告宣傳違規(guī)受到市場監(jiān)管部門查處。2025年11月底，市場監(jiān)管總局發(fā)布一批直播電商領(lǐng)域執(zhí)法典型案例，其中披露：2023年9月至2025年3月期間，該公司在直播推廣超聲膠原炮、細(xì)胞肌活凍齡因子液、淡水珍珠吊墜、熊膽粉等30余種商品時(shí)，長期使用缺乏事實(shí)依據(jù)或明顯夸大的宣傳用語，并通過虛構(gòu)原價(jià)、虛假比價(jià)等方式誤導(dǎo)消費(fèi)者，涉嫌構(gòu)成虛假宣傳和價(jià)格欺詐。

經(jīng)山西省太原市市場監(jiān)管局調(diào)查認(rèn)定，相關(guān)行為違反《廣告法》《反不正當(dāng)競爭法》及《明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐規(guī)定》，依法對(duì)其予以警告，并累計(jì)處以罰款560萬元。該案例已被列為監(jiān)管部門整治直播帶貨亂象的重點(diǎn)典型，反映出對(duì)頭部主播關(guān)聯(lián)企業(yè)合規(guī)經(jīng)營的持續(xù)強(qiáng)化監(jiān)管。

視頻停更3個(gè)月，目前已重啟直播預(yù)約

公開資料顯示，“太原老葛”出生于山西太原，早期憑借夸張劇情短視頻積累大量粉絲。其關(guān)聯(lián)企業(yè)山西老葛商貿(mào)有限公司已于2026年初完成工商變更，更名為“山西帆康商貿(mào)有限公司”。

來源：企查查

早在2019年，快手平臺(tái)在《關(guān)于封禁“惡意炒作”類賬號(hào)的處罰公告》中將“太原老葛”列入封禁名單，其內(nèi)容涉嫌低俗與惡意炒作。直至2021年5月31日，在賬號(hào)停用628天后，“太原老葛”發(fā)布回歸視頻，其中明星李晨、張鐵林出鏡為其助陣，宣告其正式進(jìn)入直播帶貨領(lǐng)域。

關(guān)于封禁“惡意炒作”類賬號(hào)的處罰公告

1月11日，他以語音連麥形式現(xiàn)身主播李龍的年貨節(jié)直播間，稱：“過年必須吃我的，都準(zhǔn)備好了，放心吧?！贝朔響B(tài)被外界普遍視為其即將重返直播帶貨領(lǐng)域的信號(hào)，引發(fā)對(duì)其或?qū)⑴c2026年年貨節(jié)直播的廣泛猜測。

值得關(guān)注的是，2025年底，另一位主播“周周珍可愛625”（本名周珍）因旗下控股企業(yè)涉逃稅被稅務(wù)機(jī)關(guān)處罰后仍高頻直播，最終賬號(hào)被平臺(tái)封禁。該案例被視為監(jiān)管與平臺(tái)協(xié)同強(qiáng)化信用管理的又一例證，反映出對(duì)存在重大違法違規(guī)記錄的主播主體實(shí)施從嚴(yán)管控的明確趨勢。

目前，“太原老葛”個(gè)人賬號(hào)已重新開啟直播預(yù)約功能。據(jù)平臺(tái)記錄，其最近一次直播回溯時(shí)間為2025年11月29日，最新發(fā)布視頻則停留在2025年10月31日。

（大眾新聞·風(fēng)口財(cái)經(jīng)記者 裘石）