在去年11月21日廣州國(guó)際汽車展覽會(huì)這一全球汽車產(chǎn)業(yè)矚目的盛會(huì)上，一汽豐田以一場(chǎng)深度融合技術(shù)前瞻性與戰(zhàn)略全局性的發(fā)布盛典在此恢弘啟幕。在這場(chǎng)盛會(huì)上，一汽豐田全系產(chǎn)品悉數(shù)登場(chǎng)，并且從動(dòng)力多元、場(chǎng)景覆蓋與技術(shù)積淀等方面深層次的展現(xiàn)了一汽豐田的技術(shù)品牌實(shí)力，充分展現(xiàn)出一汽豐田對(duì)未來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握與前瞻性的戰(zhàn)略布局。

作為“全場(chǎng)景SUV”的價(jià)值標(biāo)桿，全新第六代榮放RAV4首次在中國(guó)市場(chǎng)與公眾見(jiàn)面，并正式開(kāi)啟預(yù)售，這款擁有卓越綜合實(shí)力的明星產(chǎn)品，憑借獨(dú)特魅力與強(qiáng)大性能，重新定義了城市SUV的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。

穩(wěn)步提升，堅(jiān)持自研

一汽豐田“油電共生”的理性回歸

眾所周知，在經(jīng)歷了新能源高速迭代的幾年之后，2025年的中國(guó)汽車市場(chǎng)電動(dòng)化滲透率雖已突破50%。但一個(gè)被忽視的現(xiàn)實(shí)是：燃油車仍占據(jù)超半數(shù)市場(chǎng)份額，且在長(zhǎng)途出行、極端氣候、下沉市場(chǎng)等場(chǎng)景中，其可靠性、補(bǔ)能便利性仍具有不可替代性。

與此同時(shí)，純電車型在發(fā)展過(guò)程中也遭遇了一系列挑戰(zhàn)：續(xù)航焦慮問(wèn)題始終困擾著用戶，尤其是在冬季低溫環(huán)境下，電池性能下降，續(xù)航里程大幅縮水。此外，充電設(shè)施不足的問(wèn)題也較為突出，在不少城市，充電樁數(shù)量有限且分布不均衡，部分用戶充電困難；節(jié)假日高速公路上的充電樁依舊車滿為患，排隊(duì)問(wèn)題依舊嚴(yán)峻……這些問(wèn)題使得純電車型在部分用戶群體中依舊存在“信任危機(jī)”。

但一汽豐田并沒(méi)有將電動(dòng)化視為唯一答案，而是基于對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)預(yù)判，通過(guò)燃油、混動(dòng)、純電多技術(shù)路線并行，打造“油電共進(jìn)”的戰(zhàn)略覆蓋從一線城市到各級(jí)市場(chǎng)的全域用戶。這種策略的務(wù)實(shí)之處在于，它避免了“純電一刀切”的轉(zhuǎn)型風(fēng)險(xiǎn)，而是基于深厚的技術(shù)儲(chǔ)備，根據(jù)區(qū)域市場(chǎng)成熟度、用戶消費(fèi)能力動(dòng)態(tài)調(diào)整產(chǎn)品組合，打造“因地制宜”的產(chǎn)品策略，比押寶電動(dòng)化車型更符合整個(gè)品牌長(zhǎng)期主義的發(fā)展邏輯。

精準(zhǔn)卡位細(xì)分賽道

第六代榮放用“增配調(diào)價(jià)”拉滿誠(chéng)意

作為一汽豐田全場(chǎng)景SUV矩陣的生力軍，第六代榮放的預(yù)售信息透露出三個(gè)關(guān)鍵信號(hào)：動(dòng)力多元、級(jí)別細(xì)分、場(chǎng)景覆蓋。

相較于目前新能源市場(chǎng)頗為激烈的“版本答案”之爭(zhēng)，第六代榮放同步開(kāi)啟了三種動(dòng)力同步預(yù)售，這種“動(dòng)力自由選”模式直擊絕大多數(shù)消費(fèi)者的購(gòu)車痛點(diǎn)。其中，2.0L燃油版主打務(wù)實(shí)可靠，提供兩驅(qū)及四驅(qū)兩種選擇，更適合看重機(jī)械成熟度和長(zhǎng)期用車成本的家庭用戶；2.0L智能電混雙擎版則將油耗、動(dòng)力響應(yīng)與靜謐性綜合平衡，面向希望一步到位擁抱電混技術(shù)的“進(jìn)階用戶”；2.5L智能電混雙擎四驅(qū)版，則在更強(qiáng)動(dòng)力和E-Four電控四驅(qū)系統(tǒng)加持下，瞄準(zhǔn)經(jīng)常有長(zhǎng)途、自駕、輕度越野需求的用戶。

這種多元化動(dòng)力布局的巧妙之處在于，第六代榮放通過(guò)三套動(dòng)力覆蓋了用戶從“經(jīng)濟(jì)實(shí)用”到“性能巔峰”的多元化需求，并貫徹豐田一貫以來(lái)的低能耗、高耐用度等優(yōu)勢(shì)，無(wú)需外接充電，規(guī)避了里程焦慮，這種“無(wú)感補(bǔ)能”的出眾體驗(yàn)，恰恰是純電車型難以復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。

面對(duì)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，第六代榮放在預(yù)售期間推出六款配置，價(jià)格區(qū)間橫跨16.98萬(wàn)-22.88萬(wàn)元，并通過(guò)配置差異實(shí)現(xiàn)用戶群體的精準(zhǔn)切割——2.0L純?nèi)加桶鏉M足那些傳統(tǒng)燃油消費(fèi)群體的需求；2.0L雙擎豪華版則在油耗與動(dòng)力間取得平衡，并且用一個(gè)極具吸引力的價(jià)格滿足低成本用車的技術(shù)敏感型用戶；2.5L雙擎版則以強(qiáng)悍性能與豪華配置，滿足高端用戶對(duì)“全場(chǎng)景出行”的多種追求。

而考慮到如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈以及對(duì)用戶需求的深度解析，第六代榮放除了保持一汽豐田一貫以來(lái)的耐用品質(zhì)之外，還針對(duì)配置和價(jià)格進(jìn)行了“價(jià)值升級(jí)”。全新RAV4榮放于2026年1月9日正式開(kāi)始交付用戶，并推出極具誠(chéng)意的三重大禮：官方價(jià)格區(qū)間為16.98萬(wàn)元-22.88萬(wàn)元，限時(shí)煥新價(jià)15.18萬(wàn)元-21.08萬(wàn)元；1月10號(hào)-1月31日期間下定且在4月30日前完成交付的用戶，還可享受4000元購(gòu)置稅補(bǔ)貼+6年雙保服務(wù)權(quán)益。

可以說(shuō)，正因?yàn)橐黄S田緊跟市場(chǎng)變化，以“增配降價(jià)”的誠(chéng)意回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)“性價(jià)比”與“技術(shù)升級(jí)”的雙重期待，才能在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的中國(guó)市場(chǎng)依舊取得連續(xù)三年正向增長(zhǎng)的好成績(jī)。

不止“功能疊加”

更是“體驗(yàn)升維”的全場(chǎng)景覆蓋

而作為城市SUV的開(kāi)創(chuàng)者，一汽豐田深知要想讓第六代榮放兌現(xiàn)新時(shí)代“全場(chǎng)景SUV”的價(jià)值，那么就不能只是簡(jiǎn)單堆砌配置，而是通過(guò)技術(shù)整合實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化體驗(yàn)——其搭載的TSS 4.0智駕輔助系統(tǒng)，通過(guò)24個(gè)高精度傳感器構(gòu)建感知冗余，即便在大雨、濃霧等低能見(jiàn)度工況下，仍能通過(guò)“鬼探頭”“夜間行人”等高風(fēng)險(xiǎn)場(chǎng)景的避險(xiǎn)測(cè)試。在被動(dòng)安全方面，白車身結(jié)構(gòu)約80%重新設(shè)計(jì)，A/B柱采用1470MPa超高強(qiáng)度鋼材，以應(yīng)對(duì)更嚴(yán)苛的碰撞工況要求。

同樣的，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者非�？粗氐能噧�(nèi)空間的設(shè)計(jì)方面，第六代榮放也同樣圍繞用戶日常常用的場(chǎng)景展開(kāi)：514L后備廂容積配合可放平的后排靠背，能夠快速拓展出約1.5米的休憩空間；2.5L雙擎車型配備的1500W外放電功能則讓露營(yíng)、電器戶外使用等場(chǎng)景更加愜意。

可以說(shuō)，第六代榮放這種“場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)”的產(chǎn)品思路，遠(yuǎn)比參數(shù)競(jìng)爭(zhēng)更貼近用戶真實(shí)需求，能夠?yàn)橛脩魩?lái)更加實(shí)用、便捷的用車體驗(yàn)。

日積月累的技術(shù)沉淀

讓穩(wěn)健者一汽豐田行更遠(yuǎn)

在行業(yè)熱衷于“黑科技”炒作時(shí)，一汽豐田的技術(shù)展示卻透露出一種“反潮流”的穩(wěn)健——其核心優(yōu)勢(shì)并非顛覆性創(chuàng)新，而是通過(guò)長(zhǎng)期技術(shù)迭代形成的“可靠性護(hù)城河”。

而其中，最為亮眼的就是混動(dòng)技術(shù)帶來(lái)的“長(zhǎng)跑者”優(yōu)勢(shì)。

眾所周知，豐田THS混動(dòng)系統(tǒng)自1997年推出以來(lái)，全球累計(jì)銷量突破3000萬(wàn)輛，其行星齒輪結(jié)構(gòu)經(jīng)過(guò)五代優(yōu)化，故障率也低于行業(yè)平均水平。第六代榮放搭載的第五代THS雙擎電混系統(tǒng)，通過(guò)雙電機(jī)協(xié)同控制，將動(dòng)力切換平順性提升至“無(wú)感”級(jí)別。這種“經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)”的技術(shù)，在用戶對(duì)電動(dòng)化可靠性存疑的當(dāng)下，反而成為差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

另外不容忽視的則是制造體系的“隱性優(yōu)勢(shì)”。

而從第六代榮放身上也能看到一汽豐田一直強(qiáng)調(diào)的高品質(zhì)、高可靠性、高耐久性——行業(yè)內(nèi)久負(fù)盛名的“QDR標(biāo)準(zhǔn)”，其背后是其全球統(tǒng)一的TNGA架構(gòu)與本土化生產(chǎn)體系。例如，第六代榮放的車身抗扭剛度提升30%，但重量減輕15%，這得益于對(duì)高強(qiáng)度鋼的精準(zhǔn)使用與激光焊接工藝的優(yōu)化。這些“看不見(jiàn)的技術(shù)”，往往決定著車輛五年后的殘值率與使用成本。

除了第六代榮放之外，一汽豐田在今年廣州車展上的參展陣容十分強(qiáng)大，包含從bZ3、bZ5的純電布局，到全新卡羅拉銳放、普拉多的主流市場(chǎng)堅(jiān)守，再到2026款皇冠陸放、2026款格瑞維亞的高端覆蓋。其產(chǎn)品矩陣橫跨轎車、SUV、MPV三大品類，動(dòng)力形式覆蓋燃油、混動(dòng)、純電，這種“全品類+全動(dòng)力”的布局，已然形成了“品牌集團(tuán)作戰(zhàn)”的模式。

一汽豐田這種“集團(tuán)作戰(zhàn)”的模式，遠(yuǎn)比單兵突進(jìn)更具備抗風(fēng)險(xiǎn)能力——全新智混卡羅拉與亞洲龍的亮相，進(jìn)一步強(qiáng)化了一汽豐田在混動(dòng)轎車市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)；2026款格瑞維亞、皇冠陸放的全球車型基因也鞏固了其在主流合資高端市場(chǎng)的地位；普拉多以其強(qiáng)大的越野性能和可靠的品質(zhì)，深受越野愛(ài)好者的喜愛(ài)。

可以說(shuō)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，單一車型很難在市場(chǎng)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而一汽豐田全矩陣車型的布局則能夠滿足不同用戶群體的需求，提高品牌的市場(chǎng)占有率。同時(shí)，不同品類和動(dòng)力形式的車型之間可以相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)，形成一個(gè)有機(jī)的整體，共同推動(dòng)一汽豐田整個(gè)品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。

行業(yè)啟示：技術(shù)升維的關(guān)鍵是“用戶本位”

雖然過(guò)去了一段時(shí)間，但2025年廣州車展的一汽豐田展臺(tái)已然折射出汽車行業(yè)的一個(gè)核心命題：在技術(shù)快速迭代的背景下，企業(yè)該如何避免“為創(chuàng)新而創(chuàng)新”，堅(jiān)持務(wù)實(shí)的態(tài)度為用戶著想。

特別是在當(dāng)行業(yè)還在爭(zhēng)論“電動(dòng)化是否唯一路徑”時(shí)，一汽豐田用“油電共進(jìn)”戰(zhàn)略證明：沒(méi)有絕對(duì)正確的技術(shù)路線，只有更懂用戶的需求，任何品牌都應(yīng)該以用戶需求為導(dǎo)向，根據(jù)不同用戶群體的特點(diǎn)和需求，選擇合適的技術(shù)路線和產(chǎn)品策略。

所以，對(duì)于潛在消費(fèi)者而言，第六代榮放的預(yù)售更像是為自己選擇未來(lái)的出行方式——它適合那些既向往電動(dòng)化的環(huán)保理念，又依賴燃油車的便利性；既需要城市通勤的經(jīng)濟(jì)性，又渴望周末輕松的自由感，這種看似“矛盾”的需求，或許正是第六代榮放這款全場(chǎng)景SUV價(jià)值的集中體現(xiàn)。

雖然廣州車展已經(jīng)結(jié)束，但一汽豐田通過(guò)第六代榮放的預(yù)售與全矩陣產(chǎn)品的亮相，展現(xiàn)了一個(gè)傳統(tǒng)巨頭在電動(dòng)化時(shí)代的轉(zhuǎn)型智慧——它用“油電共進(jìn)”的戰(zhàn)略耐心、技術(shù)積淀的長(zhǎng)期主義、用戶場(chǎng)景的深度挖掘，為行業(yè)提供了一個(gè)“不追風(fēng)、只造浪”的樣本，而這背后始終貫徹的是“你的世界，大于全世界”的品牌初心。

步入2026新年，中國(guó)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也從當(dāng)初單純的“產(chǎn)品力”轉(zhuǎn)向“體系力”的競(jìng)爭(zhēng)。特別在如今這個(gè)看似“技術(shù)狂歡”的時(shí)代，一汽豐田用扎實(shí)的產(chǎn)品落地與體系支撐證明，可靠的選擇依舊是用戶心目中最稀缺的價(jià)值。