(知消2026年1月19日訊)

益普索發(fā)布《2025中國品牌全球信任指數(shù)(GTI)》，基于20個(gè)主要出海市場(chǎng)中16,000名消費(fèi)者的反饋，清晰勾勒出中國品牌全球影響力穩(wěn)步提升的軌跡，并發(fā)現(xiàn)中國品牌正在經(jīng)歷三重關(guān)鍵穿越。中國品牌正迎來在發(fā)達(dá)市場(chǎng)穿越信任臨界線、實(shí)現(xiàn)影響力躍升的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

第一重穿越：中國十年來首次被視為比美國更具積極影響的力量。第二重穿越：六年來中國品牌在發(fā)達(dá)市場(chǎng)凈信任度首次擺脫負(fù)值。第三重穿越：中國品牌第一次在重要的信任驅(qū)動(dòng)因素上體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。

2025年，中國品牌全球凈信任度達(dá)到32%，較2024年大幅上升12個(gè)百分點(diǎn)。即使在相對(duì)保守的發(fā)達(dá)市場(chǎng)，中國品牌凈信任度一年內(nèi)也增長(zhǎng)了12個(gè)百分點(diǎn)，首次擺脫負(fù)值區(qū)間。2025年，發(fā)達(dá)市場(chǎng)對(duì)中國品牌信任比例升至36%，不信任比例下降6個(gè)百分點(diǎn)。英美市場(chǎng)對(duì)中國品牌的凈信任度保持大幅上升。英國受訪者信任比例從2021年的29%攀升至2025年的49%；美國亦有48%的受訪者表示信任中國品牌，較2024年同比增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)。

其中，消費(fèi)電子持續(xù)領(lǐng)跑，智能家電穩(wěn)步前進(jìn)

• 與2024年相比，2025年中國品牌全球信任指數(shù)排行榜的前6名排位格局保持穩(wěn)定，各品牌信任指數(shù)無明顯變化；
• 排位前10名中有6家品牌來自消費(fèi)電子行業(yè)，榮耀的信任指數(shù)及排名均有所提升；
• 以海信、海爾、TCL、美的為代表的智能家電品牌的信任指數(shù)及排名呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。

知名度驅(qū)動(dòng)躍升：比亞迪、Temu上升迅速，名創(chuàng)優(yōu)品新晉前二十

• 名創(chuàng)優(yōu)品憑借廣泛的全球門店網(wǎng)絡(luò)，首次入圍即位居第15位；
• 比亞迪因品牌認(rèn)知度大幅提升，排名從第23位躍升至第16位；
• Temu在電商平臺(tái)整體受關(guān)稅波動(dòng)等影響導(dǎo)致信任指數(shù)回落的背景下，憑借知名度大幅攀升，排名從第29位提升至第20位。