專訪上海長三角一體化示范區(qū)江南美妝產(chǎn)業(yè)研究中心理事長雷開霆：

以全產(chǎn)業(yè)鏈為基，青浦打造長三角美妝產(chǎn)業(yè)高地

1月20日，由中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會（以下簡稱中國香妝協(xié)會）主辦，上海青浦工業(yè)園區(qū)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司承辦，新華網(wǎng)、中國香妝融媒體、未來跡協(xié)辦的“2025中國化妝品產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布會”在上海青浦區(qū)成功召開。在這場彰顯中國化妝品產(chǎn)業(yè)韌性與活力的發(fā)布會上，地處長三角地理中心的上海市青浦區(qū)，正以獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與強(qiáng)勁的發(fā)展勢能，成為推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心力量。

近年來，化妝品產(chǎn)業(yè)，是青浦重點(diǎn)培育的“美麗經(jīng)濟(jì)”與“時尚引擎”。時尚消費(fèi)品作為青浦區(qū)“3+3+3”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系中打造的五百億級重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群之一，化妝品是其培育的核心賽道，各方面發(fā)展取得積極成效。新銳品牌不斷涌現(xiàn)，貝泰妮、縉嘉等企業(yè)快速成長，國潮品牌與功能護(hù)膚并駕齊驅(qū)，呈現(xiàn)出“國際品牌領(lǐng)銜、本土龍頭崛起、細(xì)分標(biāo)桿涌現(xiàn)”的生動局面。青浦著力打造“江南美妝產(chǎn)業(yè)研究中心”等行業(yè)協(xié)同平臺，已集聚15家理事單位，成為鏈接政企、貫通上下游的關(guān)鍵紐帶。

為此，中國香妝融媒體專訪了上海長三角一體化示范區(qū)江南美妝產(chǎn)業(yè)研究中心理事長雷開霆，進(jìn)一步了解青浦美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢與卓越成效，以及青浦打造“青香妝美”名片的創(chuàng)新路徑。

采訪嘉賓：上海長三角一體化示范區(qū)江南美妝產(chǎn)業(yè)研究中心理事長雷開霆

采訪人：中國香妝融媒體/Bio派中國美膚科學(xué)傳播平臺高級內(nèi)容編輯苗倩

中國香妝：作為上海長三角一體化示范區(qū)江南美妝產(chǎn)業(yè)研究中心理事長，同時也深耕青浦化妝品產(chǎn)業(yè)，那么您認(rèn)為青浦區(qū)在全國化妝品產(chǎn)業(yè)格局中，最核心的差異化競爭優(yōu)勢是什么？

雷開霆：全國化妝品產(chǎn)業(yè)聚集度較高，主要集中在長三角、珠三角地區(qū)。長三角這邊，我們背靠上海這座國際化大都市的時尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)。和其他兄弟區(qū)縣相比，青浦的產(chǎn)業(yè)鏈非常完整，形成了覆蓋原料研發(fā)、生產(chǎn)制造、包裝設(shè)計(jì)、營銷推廣、終端銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。青浦區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢很突出，就像你今天過來，從虹橋樞紐到這里也就20分鐘車程。我們這里有代表性的營銷企業(yè)，比如縉嘉（且初的母公司），還有上海家化的跨越式工廠，其全國乃至全球的營銷、制造中心都布局在這里，還有薇諾娜的母公司貝泰妮，其研發(fā)中心就設(shè)在青浦。此外，產(chǎn)業(yè)鏈還覆蓋包裝包材等配套領(lǐng)域，加上營銷會展服務(wù)的支撐，區(qū)域優(yōu)勢核心就在于全產(chǎn)業(yè)鏈的完備性。同時，依托上海這座大都市，青浦在人才吸引方面競爭力很強(qiáng)。

中國香妝：青浦區(qū)在功能性護(hù)膚、香氛香水、國潮品牌三大細(xì)分賽道的布局，是基于怎樣的市場判斷和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)？目前發(fā)展成效如何？

雷開霆：產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是首要前提，這是產(chǎn)業(yè)自然發(fā)展沉淀的結(jié)果。上?；瘖y品產(chǎn)業(yè)早年沿西部發(fā)展，逐步延伸到青浦，經(jīng)過近40年的積累，形成了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)根基。在功能性護(hù)膚領(lǐng)域，我們有貝泰妮研發(fā)中心，還有上游具備科研實(shí)力的原料研發(fā)企業(yè)上海湃肽。妮維雅（上海）有限公司也落戶于此，在地方支持下，其首款美白祛斑新原料成功獲批，這些都是功能性護(hù)膚領(lǐng)域的扎實(shí)基礎(chǔ)和顯著成果。

香氛香水領(lǐng)域，落地青浦的穎通公司代理了多個香水香氛品牌，構(gòu)成了這一賽道的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。國潮方面，縉嘉集團(tuán)見證了新銳品牌的成長與發(fā)展，旗下品牌例如且初、安修澤、ddg、艾蓓拉極具年輕化特質(zhì)，我們希望其能進(jìn)一步發(fā)力。同時，大家耳熟能詳?shù)睦吓破髽I(yè)上海家化，也在國潮領(lǐng)域持續(xù)深耕。我們期待這些擁有數(shù)十年甚至上百年歷史的老品牌，能與新銳品牌攜手，共同拓展國潮賽道。

中國香妝：國貨市場份額已連續(xù)5年增長，青浦在培育國潮美妝品牌、助力國貨崛起方面有哪些獨(dú)特優(yōu)勢和舉措？

雷開霆：我們目前正在規(guī)劃和策劃新的產(chǎn)業(yè)政策，江南美妝產(chǎn)業(yè)研究中心也在向地方政府提議，吸引更多MCN機(jī)構(gòu)、電商集團(tuán)和IP資源落戶青浦商務(wù)區(qū)，補(bǔ)齊營銷端的產(chǎn)業(yè)鏈短板，通過后端營銷帶動前端制造與研發(fā)環(huán)節(jié)的進(jìn)一步發(fā)展。如今，包括外資品牌在內(nèi)，都在借助產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，深化與本土消費(fèi)者的情感鏈接。比如妮維雅1985年進(jìn)入中國，多年來已成為大家身邊耳熟能詳?shù)钠放啤?/p>

中國香妝：長三角一體化示范區(qū)的戰(zhàn)略定位，為青浦化妝品產(chǎn)業(yè)帶來了哪些跨區(qū)域資源整合的機(jī)遇？實(shí)際落地了哪些協(xié)同成果？

雷開霆：我們主要做了兩方面工作。第一，作為產(chǎn)業(yè)中心，我們梳理并提煉了青浦區(qū)的比較優(yōu)勢，核心還是前面提到的全產(chǎn)業(yè)鏈——從上游原料、原材料、包裝包材，到研發(fā)、制造、營銷，形成了完整鏈路。分析后發(fā)現(xiàn)，我們的后端環(huán)節(jié)相對強(qiáng)勢，前端則需要補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈。因此，我們將依托虹橋商務(wù)區(qū)和國家會展中心，吸引更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)集聚，同時提供專項(xiàng)扶持政策。我們對人才的定義也有差異化考量，除了傳統(tǒng)認(rèn)知中的高端人才，化妝品營銷人才同樣重要。像電商內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，包括短視頻剪輯、直播間主播、投流運(yùn)營等人員，這類團(tuán)隊(duì)雖規(guī)模不大，但借助中國互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，能承載上億至兩億的業(yè)務(wù)體量，他們的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)價(jià)值顯著，需求訴求也與研發(fā)類人才不同，這是以往很多區(qū)域未重點(diǎn)關(guān)注的。

第二，我們在梳理出海路徑。目前廣東是傳統(tǒng)的化妝品出口重鎮(zhèn)，而上?？蛇M(jìn)一步釋放進(jìn)博會的溢出效應(yīng)。目前我們正與區(qū)商委、進(jìn)博會相關(guān)部門溝通，計(jì)劃整合資源，吸引海外品牌通過進(jìn)博會平臺展示，同時邀請供應(yīng)鏈、經(jīng)銷商、電商代運(yùn)營機(jī)構(gòu)及各省市重點(diǎn)經(jīng)銷商開展商務(wù)對接，依托虹橋商務(wù)區(qū)，打造上?；瘖y品進(jìn)口的西部亮點(diǎn)。相較于依托港口優(yōu)勢的浦東新區(qū)，我們希望通過會展資源，推動上海東西兩翼化妝品及時尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)協(xié)同壯大。

中國香妝：聽了您的分析很受啟發(fā)，此次“2025中國化妝品產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布會”選擇在青浦舉辦，您認(rèn)為這對提升青浦化妝品產(chǎn)業(yè)的行業(yè)影響力有何特殊意義？

雷開霆：青浦的化妝品產(chǎn)業(yè)聚集是自然形成的，追溯起來可源于國內(nèi)輕工業(yè)發(fā)展初期，歷經(jīng)40年沉淀形成了如今的規(guī)模。我們希望借助這次“2025中國化妝品產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布會”及中國香妝這個平臺，讓行業(yè)內(nèi)更多企業(yè)家了解青浦的產(chǎn)業(yè)特色，吸引大家前來布局。我們計(jì)劃未來每年都與中國香妝合作發(fā)布產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，若有機(jī)會還將打造專屬產(chǎn)業(yè)指數(shù)。青浦作為長三角一體化示范區(qū)，是唯一與江蘇、浙江交界的區(qū)域，日前江浙滬兩省一市已發(fā)布示范區(qū)審批權(quán)限相關(guān)政策，進(jìn)一步打破行政壁壘限制。我們希望青浦能成為代表長三角、乃至全國的化妝品產(chǎn)業(yè)高地。

我們提出了“青香妝美”的發(fā)展愿景，也是受中國香妝的啟發(fā)，“青”代表青浦，“香”涵蓋香精香料、香氛美妝等品類，寓意打造兼具青浦特色與美妝特質(zhì)的產(chǎn)業(yè)名片。江南美妝產(chǎn)業(yè)研究中心將以智庫身份提供支撐，助力區(qū)域內(nèi)企業(yè)既深耕國內(nèi)市場，也實(shí)現(xiàn)海外拓展。制造與品牌出海是第一步，后續(xù)更要推動文化價(jià)值出海。海派文化兼具中西交融的特質(zhì)，我們認(rèn)為，能走向海外并實(shí)現(xiàn)基業(yè)長青的品牌，有50%的概率會誕生在上海，而這其中又有一半大概率會落在長三角一體化示范區(qū)。

中國香妝：那么您希望通過2025中國化妝品產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布會，向行業(yè)傳遞青浦化妝品產(chǎn)業(yè)的哪些核心信息？

雷開霆：核心信息就是，在青浦不出區(qū)，就能配齊從原料研發(fā)、生產(chǎn)制造到營銷推廣的全產(chǎn)業(yè)鏈資源，同時依托便捷交通，可快速輻射全國、聯(lián)通全球。青浦要成為企業(yè)入駐中國、布局全國的首選“第一站”。

中國香妝：您前面也提到了希望企業(yè)來青浦布局，那么您最希望吸引哪些類型的企業(yè)或資源落地青浦？

雷開霆：我們最希望吸引研發(fā)型和營銷型企業(yè)。青浦的制造環(huán)節(jié)實(shí)力雄厚，既有上海家化的世界級工廠，也有妮維雅（上海）有限公司，代表了區(qū)域頂尖的制造工藝與質(zhì)量水平。目前我們的研發(fā)和營銷基礎(chǔ)都不錯，重點(diǎn)是進(jìn)一步補(bǔ)強(qiáng)營銷端的產(chǎn)業(yè)鏈。比如廣州的企業(yè)若想獲取更多營銷與研發(fā)人才，北方企業(yè)若想拓展長三角布局，我們都非常歡迎。青浦相較于上海中心城區(qū)，具備成本優(yōu)勢，加上長三角的人才紅利，能為這類企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的扎根環(huán)境。

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（本文來自中國香妝融媒體高級內(nèi)容編輯苗苗的報(bào)道。中國香妝融媒體發(fā)布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何有傾向性的投資意見或市場暗示，僅供行業(yè)參考。）

原創(chuàng) 苗苗

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