2026年1月20日，由中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會（以下簡稱“中國香妝協(xié)會”）主辦的“2025中國化妝品產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布會”在上海青浦隆重舉行。本次大會由上海青浦工業(yè)園區(qū)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司承辦，新華網(wǎng)、中國香妝融媒體、未來跡聯(lián)合協(xié)辦。中國香妝協(xié)會理事長、醫(yī)學(xué)博士顏江瑛在會上權(quán)威發(fā)布《2025年中國化妝品產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)與發(fā)展趨勢》，系統(tǒng)呈現(xiàn)行業(yè)運(yùn)行全貌，深度解析結(jié)構(gòu)性變革，并前瞻性擘畫“十五五”高質(zhì)量發(fā)展路徑。

一、市場規(guī)模首破1.1萬億，國貨主導(dǎo)新格局確立

2025年，中國化妝品行業(yè)全渠道交易額達(dá)11,042.45億元，同比增長2.83%，首次突破1.1萬億元大關(guān)，連續(xù)三年穩(wěn)居全球第一大化妝品消費市場。在全球經(jīng)濟(jì)承壓背景下，行業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性——2023年增速為3.61%，2024年為2.80%，增長曲線平穩(wěn)而堅定。

尤為矚目的是，國貨品牌市場份額升至57.37%，實現(xiàn)連續(xù)五年攀升（2022年：50%；2023年：52.82%；2024年：55.20%），正式確立市場主導(dǎo)地位。

從交易額看，中國品牌以2,688.63億元遙遙領(lǐng)先；法國、美國、日本、韓國品牌分列二至五位，合計占比不足40%。這標(biāo)志著中國化妝品市場已從“國際品牌主導(dǎo)向”全面轉(zhuǎn)向“國貨核心引領(lǐng)”的新階段。

二、渠道融合深化，市場集中度顯著提升

2025年，線上渠道交易額為7,217.73億元（占比65.36%），同比增長4.45%；線下渠道交易額3,824.72億元（占比34.64%），基本持平。隨著《直播電商監(jiān)督管理辦法》等法規(guī)落地，線上線下監(jiān)管趨同，“單極擴(kuò)張”時代終結(jié)，融合共生新格局加速形成。

與此同時，行業(yè)“馬太效應(yīng)”凸顯：前50名品牌中74%實現(xiàn)正增長，而500名之后的品牌僅25.96%增長；全年淘汰品牌26,941個（占活躍總數(shù)41.08%），新進(jìn)品牌17,076個（占比26.04%）。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年限額以上單位化妝品零售額達(dá)4,653億元（+5.1%），增速高于社會消費品零售總額（+3.7%），印證資源正加速向頭部、高品質(zhì)企業(yè)聚集。

三、“十四五”夯實基礎(chǔ)：監(jiān)管現(xiàn)代化與創(chuàng)新驅(qū)動雙輪并進(jìn)

“十四五”期間，中國化妝品產(chǎn)業(yè)完成歷史性制度重構(gòu)。以2021年《化妝品監(jiān)督管理條例》實施為起點，配套規(guī)章體系逐步完善；2025年《關(guān)于深化化妝品監(jiān)管改革促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》出臺，提出24項改革舉措，推動監(jiān)管從“建體系”轉(zhuǎn)向“優(yōu)服務(wù)、促創(chuàng)新”。

政策紅利持續(xù)釋放：

- 新功效產(chǎn)品“即報即審”

- 國際新品中國首發(fā)免交境外上市證明

- 銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品注冊流程優(yōu)化

- 動物試驗替代方法推廣應(yīng)用

在政策賦能下，新原料備案量5年激增27倍（2021年：6個 → 2025年：169個），絕大多數(shù)由本土企業(yè)研發(fā)；行業(yè)上市公司平均研發(fā)費用率從2020年2.36%升至2025年3.24%，華熙生物、貝泰妮、福瑞達(dá)等成為創(chuàng)新標(biāo)桿。同時，出口保持年均約10%高增長，進(jìn)口止跌回升，雙循環(huán)格局加速成型。

發(fā)布會現(xiàn)場同步揭曉了2025年度標(biāo)桿品牌與穩(wěn)健增長品牌代表。標(biāo)桿品牌需滿足國內(nèi)零售額位居行業(yè)前50、年規(guī)模超15億元、增長率達(dá)30%以上且無重大違規(guī)記錄，百雀羚、毛戈平、丸美等國貨品牌與修麗可、肌膚之鑰等國際品牌上榜。穩(wěn)健增長品牌則要求規(guī)模超10億元、年增長超5%且無重大違規(guī)，包括自然堂、谷雨、HBN等國貨品牌及海藍(lán)之謎、SK-II等國際品牌入選，這一評選結(jié)果也映射出當(dāng)前市場持續(xù)走向理性消費的趨勢。

四、“十五五”展望：邁向“制妝強(qiáng)國”的戰(zhàn)略跨越期

顏江瑛理事長指出，“十五五”（2026–2030）將是產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)從“最大市場”向“最強(qiáng)創(chuàng)新中心”躍遷的關(guān)鍵五年，目標(biāo)明確：

- 2030年：全面提升監(jiān)管與創(chuàng)新水平；

- 2035年：監(jiān)管達(dá)國際先進(jìn)水平，具備全球競爭力。

未來將聚焦四大變革方向：

1. 產(chǎn)業(yè)根基重塑

以生物科技+人工智能為核心引擎，推進(jìn)智能化、綠色化、融合化轉(zhuǎn)型。多地已將“生物制造”納入未來產(chǎn)業(yè)布局，推動化妝品從“制造”邁向“智造”與“創(chuàng)造”。

2. 消費結(jié)構(gòu)升級

人均化妝品消費穩(wěn)步提升（2025年：785.22元），預(yù)計2030年超千元。消費理念轉(zhuǎn)向“該省省、該花花”——300元以下高性價比產(chǎn)品（占比58.88%）與千元以上高端品（占比14.75%）兩極擴(kuò)張，中間價格帶持續(xù)萎縮。

3. 市場格局拓展

深耕“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”藍(lán)海，針對老年群體的抗衰、修護(hù)產(chǎn)品成新增長極；國貨出海從渠道輸出升級為品牌、文化、標(biāo)準(zhǔn)的全球融入，深度參與高端市場競爭。

4. AI全鏈路重塑

2026–2030年將是AI賦能黃金期：

- 研發(fā)端：新成分篩選效率提升20倍

- 生產(chǎn)端：柔性制造響應(yīng)縮至24小時

- 營銷端：AI生成個性化內(nèi)容規(guī)?；涞?/p>

- 決策端：全面轉(zhuǎn)向“技術(shù)主導(dǎo)”

“十五五” 趨勢展望：書寫“制妝強(qiáng)國”時代新篇章

顏江瑛強(qiáng)調(diào)，中國化妝品產(chǎn)業(yè)已站在歷史性拐點?！笆逦濉逼陂g，將在系統(tǒng)性政策改革、消費升級浪潮與顛覆性技術(shù)革命三重驅(qū)動下，完成從規(guī)模領(lǐng)先到價值領(lǐng)先、從國內(nèi)主導(dǎo)向全球布局的深刻轉(zhuǎn)型。

到2030年，一個以科技創(chuàng)新領(lǐng)跑、智能制造領(lǐng)先、品牌價值躍升、東方美學(xué)融合為特征的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系將基本成型，“制妝強(qiáng)國”格局初步顯現(xiàn)。

“這不僅是產(chǎn)業(yè)的升級，更是中國自信、科技自信與文化自信的集中體現(xiàn)?！鳖伣硎?，“中國化妝品，正以堅實步伐邁向全球舞臺中央。”

注：本文數(shù)據(jù)來源于中國香妝協(xié)會，未經(jīng)演講者本人審閱。如有偏差或疏漏之處，請以實際情況為準(zhǔn)。本文不代表任何有傾向性的投資意見或市場暗示，僅供行業(yè)參考。