作 者 | 嘉月

來(lái)源 | 廣告案例精選

蘭蔻，法國(guó)知名美妝品牌，自帶貴族血統(tǒng)。

范冰冰，國(guó)內(nèi)前頂級(jí)女星，紅毯女王。

近日，雙方因?yàn)橐粓?chǎng)“抄襲”風(fēng)波意外拴在了一起。

事情簡(jiǎn)單得很，蘭蔻為推廣新推出的“雙面絕色”限定唇膏，發(fā)布了一系列宣傳海報(bào)。

沒(méi)想到網(wǎng)友眼睛尖得很，一下子發(fā)現(xiàn)這組海報(bào)與范冰冰2022年為自家品牌Fan Beauty拍攝的廣告驚人相似。

圖源：小紅書(shū) （下同）

一場(chǎng)國(guó)際大牌“抄襲”國(guó)貨的戲碼就此上演，網(wǎng)友坐不住了，范冰冰躺贏了。

1

蘭蔻像素級(jí)“復(fù)刻”

連改都懶得改？

蘭蔻這次請(qǐng)來(lái)王玉雯、張儷、陳妍希三位女星拍攝宣傳照，本想展示新唇膏的雙面特色。

互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，很快就有網(wǎng)友翻出了范冰冰早在2022年給Fan Beauty的紅毯三色唇膏拍過(guò)一套孿生姐妹版。

不比不知道，一比這不是復(fù)制粘貼嗎。

兩邊海報(bào)都采用了雙人側(cè)臉對(duì)視的近景構(gòu)圖，清一色極簡(jiǎn)純白背景，模特頭部?jī)A斜角度如出一轍。

而且連唇妝的質(zhì)感、面部打光的高級(jí)氛圍，都像是從同一個(gè)攝影棚里出來(lái)的。

難怪網(wǎng)友毒舌點(diǎn)評(píng)：“除了模特不一樣，其他都是Ctrl+C、Ctrl+V�！�

更有細(xì)心的網(wǎng)友指出，蘭蔻可能為了避嫌，還把Fan Beauty的原圖做了個(gè)鏡像翻轉(zhuǎn)。

這不就是小學(xué)生抄作業(yè)改順序嘛，真當(dāng)大家看不出來(lái)？

不止是圖片相似，更絕的是文案雷同。

FanBeauty從2022年起就一直用“紅毯絕色”這個(gè)概念，跟范冰冰“紅毯女王”的人設(shè)綁得緊緊的。

蘭蔻這次倒好，就加了四個(gè)字前綴，直接來(lái)個(gè)“解鎖你的紅毯絕色”。

有網(wǎng)友吐槽道：“從名字到概念到廣告圖，1:1照搬抄襲FanBeauty�！�

當(dāng)然也有人幫蘭蔻說(shuō)話，說(shuō)雙人對(duì)視構(gòu)圖在美妝圈不稀奇，蘭蔻2022年也發(fā)過(guò)類(lèi)似風(fēng)格海報(bào)。

但要我說(shuō)，一處相似是巧合，處處雷同那就說(shuō)不過(guò)去了吧？

2

蘭蔻式東施效顰，范冰冰不戰(zhàn)而勝

撞衫不可怕，誰(shuí)丑誰(shuí)尷尬。

這撞圖又撞文案，尷尬的好像不是被抄襲的那個(gè)。

一套組合拳下來(lái)，蘭蔻這波策劃，直接把自己送上了風(fēng)口浪尖，離譜倆字都說(shuō)倦了。

一個(gè)國(guó)際大牌，疑似“借鑒”一個(gè)國(guó)貨品牌，這劇情本身就足夠點(diǎn)燃網(wǎng)友的吐槽之魂。

蘭蔻的社交媒體評(píng)論區(qū)，瞬間成了大型吃瓜兼脫口秀現(xiàn)場(chǎng)。

有人直接反諷：恭喜FanBeauty全球代言人。

這話損的，傷害性不大，侮辱性極強(qiáng)。

更多的聲音，是涌向了范冰冰本人。

大家又雙叒叕一次發(fā)現(xiàn)，哦，原來(lái)范冰冰的美，已經(jīng)成了一種行業(yè)標(biāo)尺。

評(píng)論里全是夸：“范冰冰還是太權(quán)威了。”

“抄襲得了創(chuàng)意，抄襲不了臉，冰冰的臉完勝�！�

“當(dāng)對(duì)方是范冰冰，蘭蔻你拿什么贏？”

“范冰冰贏麻了，fanbeauty這回真被抬咖成國(guó)際品牌了�！�

搞不清誰(shuí)才是大牌：“不說(shuō)哪個(gè)是國(guó)際大牌的話，以為FB那個(gè)才是�！碧m蔻這次真是丟人丟到家了。

這波免費(fèi)廣告打得，范冰冰睡著都要笑醒。

更有人直言不諱地批評(píng)：“抄也沒(méi)抄好，原版更好，兩張臉的角度有互動(dòng)，線性結(jié)構(gòu)也更大氣�！�

說(shuō)實(shí)話，范冰冰那張確實(shí)更有張力，畢竟人家是“紅毯絕色”本色出演。

還有網(wǎng)友心疼被拉來(lái)跟范冰冰比較的明星。

無(wú)論比創(chuàng)意原真性，還是比模特的表現(xiàn)力，范冰冰這次都贏麻了。

道理很簡(jiǎn)單，跟范冰冰比這些，就像在關(guān)公面前耍大刀。

畢竟，她可是那個(gè)公認(rèn)“靠臉吃飯”的人。

這句話現(xiàn)在聽(tīng)起來(lái)，半點(diǎn)不虛，反而成了最硬的底氣。

3

Fan Beauty

范冰冰的美麗印鈔機(jī)

鬧成這樣，蘭蔻那邊倒是安靜如雞，海報(bào)也沒(méi)刪，聲明也沒(méi)有。

反倒是FanBeauty，人在家中坐，熱度天上來(lái)，白白賺了一波頂級(jí)關(guān)注。

說(shuō)到范冰冰“靠臉吃飯”，這話如今得換個(gè)方式理解了。

在娛樂(lè)圈，臉是敲門(mén)磚，是金字招牌，但能把招牌擦得這么亮，還能轉(zhuǎn)化成真金白銀的生意，那又是另一番本事了。

都知道2018年那場(chǎng)風(fēng)波后，范冰冰算是淡出了國(guó)內(nèi)娛樂(lè)圈。

但淡出不等于消失，她轉(zhuǎn)頭就扎進(jìn)了美妝行業(yè)，創(chuàng)立了個(gè)人美妝品牌FanBeauty。

不在臺(tái)前搶風(fēng)頭，卻在幕后當(dāng)起了老板。

起步時(shí)FanBeauty主打的是一款售價(jià)2399元的射頻美容儀，但反響一般，后來(lái)很快轉(zhuǎn)向更貼地氣的面膜和個(gè)護(hù)領(lǐng)域。

2019年推出的海葡萄凝水保濕面膜成了轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在香港莎莎首發(fā)一個(gè)月就賣(mài)出5萬(wàn)盒，半年銷(xiāo)量突破80萬(wàn)盒。

這款產(chǎn)品至今仍是品牌的明星單品。

范冰冰很懂利用自己的優(yōu)勢(shì)。她那個(gè)“一年敷700片面膜”的江湖傳言，簡(jiǎn)直就是活廣告。

她在小紅書(shū)分享美妝心得，積累千萬(wàn)粉絲，為品牌帶來(lái)天然流量。

數(shù)據(jù)說(shuō)明一切。Fan Beauty在2021年GMV約3億元，2022年約8.5億元，2024年已達(dá)14.5億元。其核心產(chǎn)品海葡萄面膜推出約4年賣(mài)出8000萬(wàn)盒，復(fù)購(gòu)率高達(dá)85%。

品牌還躋身中國(guó)美妝TOP100第35名，在東南亞市場(chǎng)擴(kuò)張迅猛。

范冰冰用實(shí)際成績(jī)證明，就算不在娛樂(lè)圈，她依然是那個(gè)能把美麗變成生意的“范爺”。

4

創(chuàng)意枯竭？大牌開(kāi)始抄國(guó)貨作業(yè)了

蘭蔻這波操作反映了一個(gè)現(xiàn)象，那就是國(guó)際大牌創(chuàng)意枯竭，開(kāi)始向國(guó)貨品牌“取經(jīng)”了。

過(guò)去都是國(guó)貨模仿國(guó)際大牌，現(xiàn)在倒過(guò)來(lái)了。

比如，在2021年，花西子旗下一款“同心鎖口紅”的設(shè)計(jì)創(chuàng)意在日本公司TEAM JOY后來(lái)的產(chǎn)品上出現(xiàn)了；聯(lián)合利華旗下Murad慕拉得視頻廣告被指1：1復(fù)刻國(guó)貨品牌畢生之研的創(chuàng)意。

為啥會(huì)這樣？

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的快速迭代，為品牌的推陳出新上緊了發(fā)條。

這種“快”很難容忍專(zhuān)研原創(chuàng)周期的“慢”，這時(shí)候“拿來(lái)主義”便成了“最高效”、“最省力”的一條捷徑。

加之，存在僥幸心理，一旦被識(shí)破，大可以用諸如“優(yōu)秀的設(shè)計(jì)總是心有靈犀”之類(lèi)的話術(shù)回避。

但蘭蔻們可能忘了，社交媒體時(shí)代消費(fèi)者的記憶力和檢索力超強(qiáng)，任何“擦邊借鑒”都逃不過(guò)群眾雪亮的眼睛。

蘭蔻這波“偷師”，不僅沒(méi)偷到精髓，反而把自己的臉面都賠進(jìn)去了。

截至發(fā)稿，蘭蔻官方始終沉默，海報(bào)照樣掛著，假裝無(wú)事發(fā)生。

Fan Beauty也懶得回應(yīng)，畢竟這波免費(fèi)宣傳效果杠杠的。

法律上可能難認(rèn)定抄襲，但消費(fèi)者心里跟明鏡似的。

網(wǎng)友說(shuō)得好：“范冰冰已不再內(nèi)娛很多年，但內(nèi)娛仍有她的熱度可蹭，女王就是這么強(qiáng)�！�

國(guó)際大牌抄國(guó)貨，國(guó)貨品牌真的站起來(lái)了。而我們作為消費(fèi)者，也可以將曾經(jīng)仰視國(guó)際大牌的目光改為平視了。

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