當(dāng)“愛(ài)你老己”具象化

封面 I 豆包AI

作者 I 李東陽(yáng)

報(bào)道 I 李東陽(yáng)朋友圈

東亞傳統(tǒng)家庭的羈絆、原生家庭隱痛等話題，從來(lái)都是社交媒體上經(jīng)久不衰的熱度話題。

背后往往伴隨著無(wú)數(shù)人在家庭關(guān)系中關(guān)愛(ài)缺失，存在感模糊，利益關(guān)系與親情深度綁定，一言以蔽之：那個(gè)本該溫暖的港灣卻讓人無(wú)處?？俊?/p>

于是，最近網(wǎng)上悄悄出現(xiàn)了一項(xiàng)荒唐又扎心的服務(wù)：花錢，給自己租一個(gè)媽媽。

聽(tīng)著像不懂事青少年的鬧劇，但帖子里滿是卑微求助，有人“加班到凌晨回家，想有人說(shuō)句‘辛苦了’，能租個(gè)媽媽陪我坐會(huì)兒?jiǎn)?？”有人直白開出條件：“3000元一天，不用做事，就陪著我，我哭的時(shí)候遞張紙，夸我做得夠好就行?！?/p>

圖源：小紅書網(wǎng)友

此情此景，讓我想到2025最火爆?！皭?ài)你老己”，這個(gè)被譽(yù)為年度最暖心的梗，反映出當(dāng)代年輕人“愛(ài)自己、取悅自己”的生活態(tài)度。

租媽媽正是這股“悅己”風(fēng)潮的體現(xiàn)，如今看來(lái)，情緒消費(fèi)正從一種消費(fèi)風(fēng)向，轉(zhuǎn)變?yōu)轵?qū)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。

很多時(shí)候，年輕人渴望愛(ài)的表達(dá)，往往會(huì)迎來(lái)矯情、無(wú)病呻吟之類的嘲諷。

但這塊市場(chǎng)的需求是真實(shí)存在的，“媽媽委托”服務(wù)正在社媒悄然蔓延，它不同于傳統(tǒng)保姆、護(hù)工，也和cos委托的角色扮演有本質(zhì)區(qū)別，不需要華麗服飾，不用刻意演繹劇本，核心只一個(gè)：提供“媽媽式”的情緒陪伴。

有博主在帖子中寫道：希望找個(gè)“媽媽”陪我度過(guò)下周天，和我看一場(chǎng)期待很久的話劇，吃一頓平時(shí)沒(méi)時(shí)間吃的晚餐，能夠普通的說(shuō)說(shuō)話，最好給到一些有建設(shè)性的意見(jiàn)，成為我的精神支柱即可。

評(píng)論區(qū)里除了不理解的聲音，更多的是相同的求助需求，網(wǎng)友們表示自己羞于提出這個(gè)需求，但的確很渴望得到來(lái)自溫暖家庭的關(guān)愛(ài)。

更多的是一些對(duì)自我不滿、對(duì)無(wú)法融入環(huán)境的無(wú)奈，有人發(fā)帖找一個(gè)阿姨或者姐姐在公園里坐著閑聊一會(huì)，表示自己在大學(xué)生活中格格不入，與舍友相處困難，想要改變現(xiàn)狀，但與現(xiàn)狀中的媽媽沒(méi)有深層次的情感溝通，才有了類似想法。

圖源：小紅書網(wǎng)友

有位租過(guò)媽媽的00后坦言：“抱她的時(shí)候我知道是假的，可那種被接住的感覺(jué)太難得，哪怕只有幾小時(shí)也愿意買單?！?/p>

的確，當(dāng)現(xiàn)實(shí)里的親情缺位、友情稀薄，“租媽媽”就成了TA們能抓住的最直接的情感替代品。

還有人開出3000元一天的定價(jià)，遠(yuǎn)超普通白領(lǐng)日薪，看似胡亂花錢，但作為一個(gè)背井離鄉(xiāng)奮斗的打工人，我是能體會(huì)這份需求的。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)獨(dú)居青年（20-29歲）接近5000萬(wàn)，他們背井離鄉(xiāng)在城市打拼，習(xí)慣了對(duì)父母報(bào)喜不報(bào)憂，又難以在快節(jié)奏的社交中建立深度情感聯(lián)結(jié)，孤獨(dú)感如同潮水般包裹日常。

所以很多時(shí)候，咱們會(huì)看到有人在街上豎一塊牌子，渴望得到陌生人一個(gè)擁抱，想要得到無(wú)條件的溫暖，哪怕只有一刻。

還有人干脆把AI馴化成了自己想象中的媽媽。

凡事都向AI傾訴，向其尋求一些有用的建議，他們會(huì)精心調(diào)教AI，設(shè)定溫柔語(yǔ)氣和專屬稱呼，它無(wú)限承接情緒，且永不離開，成了現(xiàn)實(shí)中難以覓得的情感替代。

還記得去年爆火的愛(ài)你老己熱梗，在我看來(lái)，租媽媽正是這個(gè)詞的具象化體現(xiàn)。

在過(guò)去的一整年里，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注自我的感受：大家追捧Labubu，為自己的喜好買單；體驗(yàn)式消費(fèi)升溫，演唱會(huì)、話劇一票難求；在社交媒體上，也出現(xiàn)了越來(lái)越多關(guān)于“找回主體性”的討論。

圖源：小紅書網(wǎng)友

愛(ài)自己對(duì)很多人來(lái)說(shuō)可能是個(gè)遙遠(yuǎn)又抽象的概念，本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，這是人們沒(méi)有徹底獨(dú)立、沒(méi)能力照顧好自己的的另一種表達(dá)，對(duì)生活不真切的掌控感讓不少人備受折磨。

而且當(dāng)孤獨(dú)與自我懷疑襲來(lái)，很多人發(fā)現(xiàn)，自己根本沒(méi)有能力給自己足夠的情緒支撐，于是只能寄希望于外部，用金錢購(gòu)買他人的包容與肯定。

人們付費(fèi)購(gòu)買的，與其說(shuō)是媽媽這個(gè)角色，不如說(shuō)是一個(gè)安全的情感容器，一個(gè)可以暫時(shí)卸下優(yōu)秀、獨(dú)立、情緒穩(wěn)定等社會(huì)人格，允許自己脆弱、依賴甚至笨拙的避難所。

這本質(zhì)上是一種情感外包，將本應(yīng)由自我內(nèi)核提供的安全感和肯定，寄托于一個(gè)用金錢換來(lái)的、限時(shí)且虛擬的關(guān)系中。

還有個(gè)更殘酷的事實(shí)：在傳統(tǒng)支持系統(tǒng)日益松動(dòng)的今天，我們被拋入了一個(gè)強(qiáng)調(diào)自我負(fù)責(zé)的原子化社會(huì)。我們被告知要“成為自己的父母”、“做自己的支柱”，卻很少被教會(huì)具體該如何構(gòu)建這種內(nèi)在的穩(wěn)定。

圖源：《做自己萬(wàn)歲》劇照

所以伴隨著租媽媽潮流興起的，還有不少人在求解如何做自己的媽媽，重新養(yǎng)一遍自己。

從這些帖子來(lái)看，委托者要么是原生家庭不盡人意，在長(zhǎng)期缺乏認(rèn)可的環(huán)境中成長(zhǎng)，當(dāng)然還有人則是失去了母親，想得到一些本該擁有過(guò)瞬間。

還有的委托者沒(méi)有明顯的家庭創(chuàng)傷，但在某個(gè)成年人的瞬間情緒崩潰，想要尋求一份慰藉。

這是一個(gè)值得欣慰的現(xiàn)象，愛(ài)你老己的爆火，讓人們更多的開始關(guān)注自身的需求，探尋真正的主體性該如何踐行；而租媽媽的嘗試不正是年輕人踏出這一步的體現(xiàn)。

愛(ài)自己的這股風(fēng)潮，同樣刮進(jìn)了2025年消費(fèi)市場(chǎng)。

上海市青少年研究中心等發(fā)布的《2025 Z世代情緒消費(fèi)報(bào)告》顯示，選擇“快樂(lè)消費(fèi)，為情緒價(jià)值/興趣花錢”人群占比高達(dá)56.3%，較2024年增長(zhǎng)16.2個(gè)百分點(diǎn)。

從陪聊、哄睡、樹洞服務(wù)，到潮玩、療愈家居、情緒香薰，年輕人的錢包正在為情緒瘋狂買單。

情緒消費(fèi)的崛起，本質(zhì)是消費(fèi)升級(jí)的必然結(jié)果。當(dāng)基本物質(zhì)需求得到滿足，年輕人開始追求精神層面的滿足，商品和服務(wù)的核心價(jià)值從實(shí)用轉(zhuǎn)向情緒體驗(yàn)。

而數(shù)字化生存帶來(lái)的人際關(guān)系淡漠、獨(dú)居人群增多，更讓情緒消費(fèi)有了肥沃的生長(zhǎng)土壤。

就像日本因高齡化、低生育率導(dǎo)致獨(dú)居家庭增多，催生了龐大的情感消費(fèi)市場(chǎng)，我國(guó)如今也在重蹈類似的覆轍。

據(jù)艾媒咨詢報(bào)告，2024年中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2.3萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2029年將突破4.5萬(wàn)億元。

圖源：抖音

不過(guò)需要注意，這個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)藏著無(wú)數(shù)陷阱。情緒消費(fèi)的核心痛點(diǎn)的是價(jià)值難以量化，服務(wù)質(zhì)量參差不齊，大多處于監(jiān)管灰色地帶。

就像租媽媽服務(wù)，既沒(méi)有明確的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，也沒(méi)有相應(yīng)的權(quán)益保障，消費(fèi)者可能遇到虛假宣傳、隱私泄露，甚至被服務(wù)提供者敲詐勒索的風(fēng)險(xiǎn)。

更重要的是，商家只負(fù)責(zé)販賣情緒體驗(yàn)，卻不解決根本問(wèn)題，年輕人的情感缺失、孤獨(dú)感，從來(lái)不是靠一次付費(fèi)陪伴就能根治的。

但不必苛責(zé)年輕人用消費(fèi)填補(bǔ)情感空洞，這場(chǎng)看似荒誕的探索，背后藏著真實(shí)的需求。

對(duì)于企業(yè)和社會(huì)而言，理解并擁抱這種“悅己”的力量，用心打造真正能觸動(dòng)情感、豐富體驗(yàn)的產(chǎn)品與服務(wù)，正是在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得年輕人的關(guān)鍵。