偶然發(fā)現(xiàn)一部陣容很強(qiáng)大但完全沒(méi)有存在感的電影，上映已有48天，票房剛過(guò)70萬(wàn)，片方分賬還不到30萬(wàn)，片方血本無(wú)歸。

這部電影叫《金剛不壞》，2025年12月5日上映，密鑰延期后排片占比低于0.1%，我所在的一線城市深圳自始至終就沒(méi)有過(guò)排片，不然肯定知道還會(huì)去看。

《金剛不壞》的編劇導(dǎo)演李偉名不見(jiàn)經(jīng)傳，但電影陣容其實(shí)不差，喬杉、柳巖領(lǐng)銜主演，后面跟著知名度較高的二手玫瑰主唱梁龍，以及《孤注一擲》紅透半邊天的孫陽(yáng)，楊新鳴和代樂(lè)樂(lè)盡管沒(méi)啥號(hào)召力，也算是有知名度的演員了。結(jié)果上映40多天，票房還沒(méi)到百萬(wàn)，簡(jiǎn)直就是災(zāi)難。

不到30萬(wàn)的分賬，不夠支付任何一個(gè)演員的片酬。

《金剛不壞》是血虧，除了這一部之外，其他國(guó)產(chǎn)片票房也均不達(dá)預(yù)期。距離春節(jié)只有不到一個(gè)月了，往年這個(gè)時(shí)候影院已經(jīng)開(kāi)始熱起來(lái)， 但今年冷的不像賀歲檔。

總覽近期市場(chǎng)情況，工作日票房?jī)扇f(wàn)，1月20日周二，全天票房2340萬(wàn)，總出票才63萬(wàn)張，平均到一家影院60張。

市場(chǎng)大盤(pán)不好，決定了上映新片票房表現(xiàn)更差，說(shuō)全線潰敗都不為過(guò)。

截至發(fā)稿，單日票房位列前三的依然是上映很久的電影，國(guó)產(chǎn)片一直被好萊塢電影壓著打，《瘋狂動(dòng)物城2》得益于口碑效應(yīng)，依然占據(jù)16.6%的排片；《阿凡達(dá)3》上映超過(guò)一個(gè)月了，由于霸占巨幕廳，座位多、票價(jià)高，使得電影用9.8%的排片拿到14.8%的票房。

品質(zhì)不咋地的重口味類(lèi)型片《匿殺》票房占比遠(yuǎn)低于排片占比，可依然是這個(gè)檔期比較有賣(mài)點(diǎn)的電影，所以占據(jù)18.5%的排片。再加上《飛行家》，四部電影端走一半蛋糕，其他的給剩下的幾十部電影分，新片票房就都很難看了。

《飛行家》因?yàn)槔钛┣俸褪Y奇明加持已經(jīng)算是票房不錯(cuò)的一部，上映五天2800萬(wàn)票房，在很冷的環(huán)境下可以開(kāi)香檳慶祝，但和往年賀歲檔相比，這樣的票房夠難看的，只能說(shuō)這部電影生不逢時(shí)。

《我的朋友安德烈》上映5天票房才820萬(wàn)。其實(shí)這部電影和《飛行家》都是雙雪濤的小說(shuō)改編，還是同一家發(fā)行公司，所以不能找外界原因，只能怪自己不爭(zhēng)氣。

《馬騰你別走》也慘不忍睹，上映6天勉強(qiáng)過(guò)千萬(wàn)。這幾部還是有人氣明星加持，制作體量也有一定競(jìng)爭(zhēng)力，且能得到市場(chǎng)認(rèn)可，票房都差成這樣，其他新片就只有更慘。

《情緣曹雪芹》上映6天票房才148萬(wàn)，排片占比低于0.1%，典型的炮灰。這部電影明顯夾帶私貨，是歐陽(yáng)奮強(qiáng)為了捧女兒歐陽(yáng)雯鑫打造的電影，票房不好沒(méi)什么可惜的，而且這樣的題材，就算歐陽(yáng)奮強(qiáng)自己出山也沒(méi)什么用。

還有更慘的《蓋世神功》，變相敲響香港無(wú)厘頭喜劇的喪鐘，電影集結(jié)了林雪、張全蛋、林盛斌、金剛、羅家英、詹瑞文、陳啟泰、林敏聰?shù)纫桓尚π?，結(jié)果上映6天票房還不到50萬(wàn)，和前面提到的《金剛不壞》有一拼。

品質(zhì)不好的電影，票房賣(mài)不動(dòng)沒(méi)什么好可惜的，比如《馬騰你別走》，把一個(gè)好好的現(xiàn)實(shí)主義題材，拍成沒(méi)有人味兒、濾鏡太厚，堪比AI的政宣片，人設(shè)也相當(dāng)虛假，距離普通百姓太遠(yuǎn)，看得人如坐針氈。

另一部《我的朋友安德烈》，口碑也兩極分化嚴(yán)重，豆瓣熱門(mén)短評(píng)充斥著大量低分差評(píng)，有打兩星的觀眾評(píng)價(jià)為“這部電影沒(méi)有超過(guò)120分鐘是它最大的優(yōu)點(diǎn)”，以及相當(dāng)中肯的評(píng)價(jià)“最大的包袱沒(méi)太抖好，結(jié)尾有點(diǎn)冗長(zhǎng)。作為導(dǎo)演首作還算完整，劉昊然臺(tái)詞差強(qiáng)人意，小演員選得好?！币灿邢喈?dāng)狠辣的批評(píng)“劇情節(jié)奏、人物邏輯、剪輯動(dòng)機(jī)全面崩盤(pán)，只剩下不斷炫技的存在感過(guò)強(qiáng)的光影攝影和銀幕史上最帥的胡茬脆弱劉昊然。”

《蓋世神功》上映前就看過(guò)了，拍的確實(shí)不行，從頭到尾都在模仿周星馳的電影，邯鄲學(xué)步不倫不類(lèi)，看得人如坐針氈。

但始終認(rèn)為，電影口碑，從來(lái)不和電影票房成正比，特別是首周末的表現(xiàn)。畢竟上映前幾天口碑沒(méi)有大幅擴(kuò)散，是否真的好看要等后續(xù)發(fā)酵，決定首周末票房的，主要是電影宣發(fā)力度、對(duì)觀眾的抵達(dá)度，以及電影本身陣容、賣(mài)相。

中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)入寒冬已經(jīng)很久了，時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，也越來(lái)越看不到希望，而國(guó)產(chǎn)新片全線潰敗，折射出了這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)陷入難以破局的死循環(huán)。

最有代表性的就是《金剛不壞》和《蓋世神功》，即便電影再爛，靠陣容“騙”也應(yīng)該騙到不止幾十萬(wàn)的票房，問(wèn)題主要出在宣發(fā)，《金剛不壞》的發(fā)行和宣傳營(yíng)銷(xiāo)都是業(yè)內(nèi)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小公司，電影顯然也沒(méi)有投入多少宣發(fā)預(yù)算，做的只是路演、觀影團(tuán)和找媒體發(fā)發(fā)新聞稿，在觀眾端沒(méi)有任何聲響，試想一下，如果《金剛不壞》多一點(diǎn)宣發(fā)投入，哪怕靠孫陽(yáng)的單人cut都能吸引不少票房吧！

結(jié)論是，電影如果不砸點(diǎn)錢(qián)做宣發(fā)，就相當(dāng)于產(chǎn)品沒(méi)機(jī)會(huì)在超市和曝光率高的網(wǎng)店上架，誰(shuí)會(huì)買(mǎi)？空降定檔的《得閑謹(jǐn)制》是特例，畢竟有肖戰(zhàn)，沒(méi)幾個(gè)明星能比得了。

但有宣發(fā)又怎樣呢？和豪賭也差不多。比如《馬騰你別走》，曝光很多、宣發(fā)力度大，可如今300多萬(wàn)的分賬，能否覆蓋宣發(fā)成本都是未知數(shù)。這樣的困境，恐怕從電影公司到營(yíng)銷(xiāo)公司都還沒(méi)有破局之法吧。