桂林首例廣告語著作權(quán)侵權(quán)案落槌

一句看似普通的包裝廣告語

背后，竟是歷時(shí)多年的法律確權(quán)

當(dāng)“分享自然美味”遭遇仿冒

一場(chǎng)著作權(quán)“保衛(wèi)戰(zhàn)”悄然打響

“分享自然美味”——這六個(gè)字出現(xiàn)在桂林漓江魚食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱漓江魚）的產(chǎn)品包裝上已超過十年。早在2016年10月26日，這句廣告語經(jīng)廣西版權(quán)局核準(zhǔn)登記，正式成為受保護(hù)的文字作品。?

今年1月19日，記者了解到，自2025年下半年開始，漓江魚發(fā)現(xiàn)臨桂區(qū)的一貿(mào)易商行（以下簡(jiǎn)稱商行）在相似商品的包裝上使用了完全相同的廣告語。多次協(xié)商無果后，漓江魚食品有限公司于2025年底通過12345熱線進(jìn)行正式投訴，要求臨桂區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管相關(guān)部門對(duì)此進(jìn)行查處。

隨后，臨桂區(qū)文化市場(chǎng)綜合行政執(zhí)法大隊(duì)介入調(diào)查核實(shí)，并于2026年1月12日與該商行取得聯(lián)系，傳達(dá)了漓江魚公司的訴求。經(jīng)過溝通，該商行同意停用"分享自然美味"文字內(nèi)的商行品牌產(chǎn)品，并銷毀余下的庫存侵權(quán)包裝，并承諾主動(dòng)與漓江魚公司取得聯(lián)系進(jìn)行溝通和協(xié)商。

PART 01 廣告語背后的原創(chuàng)故事

2009年4月，漓江魚創(chuàng)作完成“分享自然美味”文字作品，并將其作為廣告語正式使用在商品包裝上。這句簡(jiǎn)潔的廣告語不僅傳遞了產(chǎn)品理念，更成為企業(yè)品牌形象的重要組成部分。

7年后，該公司為這句廣告語辦理了版權(quán)登記手續(xù)。2016年10月26日，廣西版權(quán)局核發(fā)了登記號(hào)為“桂作登字-2016A-000688”的作品登記證書。

正是這份證書，在未來的侵權(quán)糾紛中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。漓江魚公司負(fù)責(zé)人表示，“分享自然美味”不僅是商業(yè)標(biāo)語，更是公司獨(dú)立創(chuàng)作的文字作品，依法享有著作權(quán)。

PART 02 侵權(quán)與維權(quán)之路

2025年下半年，漓江魚在市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)，臨桂區(qū)一家貿(mào)易商行生產(chǎn)的啤酒魚商品包裝上，赫然印著與本公司完全相同的“分享自然美味”廣告語。

該公司立即與對(duì)方交涉，要求停止侵權(quán)行為。然而該商行以“包裝廣告語不受法律保護(hù)”為由予以拒絕。多次協(xié)商無果后，漓江魚于2025年底向12345熱線正式投訴。

投訴中明確提出了兩點(diǎn)要求：商行立即停止使用含“分享自然美味”內(nèi)容的包裝，并下架相關(guān)產(chǎn)品；在媒體上公開道歉并賠償經(jīng)濟(jì)損失。臨桂區(qū)文化市場(chǎng)綜合行政執(zhí)法大隊(duì)接到轉(zhuǎn)來的投訴舉報(bào)后，迅速展開調(diào)查核實(shí)工作。

PART 03 法律認(rèn)定與侵權(quán)后果

執(zhí)法人員經(jīng)調(diào)查確認(rèn)，該商行的行為同時(shí)違反了多項(xiàng)法律規(guī)定：《廣告法》第五十三條、《著作權(quán)法》第三條、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五十七條。

侵權(quán)行為的直接后果是導(dǎo)致兩家公司的產(chǎn)品包裝產(chǎn)生混淆，降低了漓江魚食品有限公司產(chǎn)品的市場(chǎng)識(shí)別度和競(jìng)爭(zhēng)力，造成了實(shí)際經(jīng)濟(jì)損失。

“這種行為不僅侵犯了我們的著作權(quán)，也損害了我們的商業(yè)利益�！崩旖~食品有限公司負(fù)責(zé)人表示。經(jīng)過執(zhí)法部門的調(diào)解和教育后，該商行最終認(rèn)識(shí)到自身行為的違法性。

1月20日，記者了解到，目前在執(zhí)法部門的協(xié)調(diào)下，雙方已經(jīng)順利達(dá)成和解：商行承諾立即停止在產(chǎn)品包裝上使用“分享自然美味”廣告語，并下架所有相關(guān)產(chǎn)品，銷毀剩余庫存侵權(quán)包裝。

漓江魚公司則展現(xiàn)了寬容態(tài)度，不再追究對(duì)方的其他責(zé)任。這場(chǎng)桂林首例廣告語著作權(quán)侵權(quán)糾紛，以權(quán)利人的勝利告終。

行業(yè)警示

廣西鈦揚(yáng)律師事務(wù)所主任律師、原桂林版權(quán)協(xié)會(huì)副會(huì)長張揚(yáng)說，廣告語作為在文學(xué)和商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性的文字表達(dá)，一經(jīng)創(chuàng)作即享有著作權(quán)。

“如果進(jìn)行了版權(quán)登記，保護(hù)力度將遠(yuǎn)優(yōu)于未登記狀態(tài)�！睆垞P(yáng)律師強(qiáng)調(diào)。他列舉了“怕上火，就喝某某某”、“好空調(diào)，某某造”等知名廣告語案例，說明廣告語著作權(quán)保護(hù)的重要性和普遍性。

同時(shí)，張揚(yáng)律師就此案向業(yè)界提出兩點(diǎn)明確建議：首先，企業(yè)應(yīng)及時(shí)對(duì)具有獨(dú)創(chuàng)性的商業(yè)廣告文字進(jìn)行版權(quán)登記，筑牢法律保護(hù)屏障；其次，切忌擅自使用他人具有獨(dú)創(chuàng)性的廣告語，否則將面臨法律制裁。

來源丨記者陽顏 通訊員胡思進(jìn)

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