我估計(jì)所有人都沒(méi)料到，大疆 Pocket 3 這兩年能賣得這么火爆，銷量已經(jīng)突破千萬(wàn)臺(tái)。。。

不光咱們平時(shí)旅游，能看到小姐妹們拿著它錄 Vlog，甚至前兩天托尼跟著差評(píng)君去了趟美國(guó) CES，發(fā)現(xiàn)中外的媒體老師逛展會(huì)拍素材，也幾乎是人手一臺(tái) Pocket 3。

甚至最近有家日本的權(quán)威分析機(jī)構(gòu) BCN+R，還把 “數(shù)碼相機(jī)”、“運(yùn)動(dòng)相機(jī)” 這兩個(gè)年度獎(jiǎng)項(xiàng)頒給了大疆。

稍微跟差友們解釋一下，這個(gè)機(jī)構(gòu)在業(yè)內(nèi)之所以權(quán)威，是因?yàn)樗慕y(tǒng)計(jì)方式比較硬核，沒(méi)啥定語(yǔ)和小字，直接參考的是零售商的 POS 數(shù)據(jù)，也就是 “市場(chǎng)真實(shí)賣出去了多少”。。。

托尼搜了下相關(guān)報(bào)道，發(fā)現(xiàn)大疆主要就是靠著 Pocket 系列，打進(jìn)了日本這樣一個(gè)高度保守的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了在數(shù)碼相機(jī)這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)上的 “霸榜”，說(shuō)明口袋相機(jī)這類產(chǎn)品的滲透力不是一般的強(qiáng)。

這不，2026 年剛開(kāi)年，還沒(méi)等到 Pocket 4，先等來(lái)的是好幾家廠商要跟進(jìn) Pocket 這類產(chǎn)品的消息。

也難怪其他品牌眼饞，大疆只靠這一款產(chǎn)品就撐起了 “口袋云臺(tái)相機(jī)” 這么個(gè)千億市場(chǎng)，如今不少人拍視頻用 Pocket 3，都快成習(xí)慣了。。。

相信不少差友都好奇一個(gè)問(wèn)題：Pocket 3 看起來(lái)功能并不復(fù)雜，幾乎只做一件事 —— 拍視頻。手機(jī)明明也能拍，為什么還有這么多人選擇 Pocket？

剛好前段時(shí)間上網(wǎng)沖浪，托尼看到一條類似的新聞 ——

直到今天，計(jì)算器這類產(chǎn)品，每年的銷量居然還和 iPhone 差不多。照理說(shuō)，這種“只會(huì)算數(shù)”的工具，早該被手機(jī)或者電腦內(nèi)置的計(jì)算器淘汰了。

卡西歐計(jì)算器單個(gè)財(cái)年全球銷量3900 萬(wàn)臺(tái)，2024 年 iPhone 15 全球手機(jī)出貨量3660 萬(wàn)臺(tái)

但現(xiàn)實(shí)是，它在教育市場(chǎng)里依然是剛需，甚至卡西歐的負(fù)責(zé)人還提到一句很有意思的話：計(jì)算器穩(wěn)定可靠，不會(huì)像 AI 一樣產(chǎn)生 “幻覺(jué)”。

所以有時(shí)候你不得不承認(rèn)，在特定場(chǎng)景下，專用工具就是比 “N 合一” 的瑞士軍刀更好使。

就像當(dāng)年的 iPod、以及后來(lái)的 Switch 一樣，Pocket 3 在我們眼里也有同樣的特質(zhì) —— 當(dāng)你需要拍視頻，掏出來(lái)就能拍到好畫(huà)面。

這件事聽(tīng)起來(lái)容易，但是大疆為此可是吃了不少苦頭。

首先，Pocket 3 沒(méi)有選擇手機(jī)和大多數(shù)運(yùn)動(dòng)相機(jī)常用的電子防抖，而是直接上了三軸機(jī)械云臺(tái)。

因?yàn)殡娮臃蓝侗举|(zhì)是靠算法裁切畫(huà)面，但一動(dòng)就容易漂、糊；而云臺(tái)的穩(wěn)定性是 “物理層面” 的，靠云臺(tái)的運(yùn)動(dòng)抵消手部的抖動(dòng)，鏡頭本身不亂晃。也就是說(shuō)，你邊走邊拍、就算光線復(fù)雜、快門(mén)變慢，但畫(huà)面依然是穩(wěn)的。

而且為了更好的畫(huà)質(zhì)，Pocket 3 還直接上了1 英寸傳感器。這顆大底可不是為了參數(shù)好看，而是拍視頻時(shí)，能有更大的進(jìn)光量。

雖然在安卓影像旗艦里邊，也有段時(shí)間特別熱衷 1 英寸，但這兩年手機(jī)廠商為了給長(zhǎng)焦騰空間，因?yàn)楹穸群兔娣e限制，主攝尺寸反而 “縮水” 了，沒(méi)有再上 1 英寸主攝。

而且手機(jī)影像更多還是圍繞 “拍照” 去做算法優(yōu)化，比如夜景堆棧、HDR，但錄視頻的時(shí)候，容易出現(xiàn)畫(huà)面抖動(dòng)、細(xì)節(jié)涂抹，數(shù)碼味就出來(lái)了。

而 Pocket 3 從一開(kāi)始，就沒(méi)打算兼顧這些。它的整套設(shè)計(jì)，只圍繞一件事展開(kāi)：隨手拍視頻，而且要拍得穩(wěn)、拍得順、拍得好。所以在邊走邊拍、光線復(fù)雜、需要連續(xù)移動(dòng)的場(chǎng)景下，Pocket 3 對(duì)比手機(jī)錄視頻的優(yōu)勢(shì)，會(huì)被無(wú)限放大。

這也是為什么托尼身邊不少媒體同行，外出拍展會(huì)、拍 Vlog，這種單兵作戰(zhàn)的場(chǎng)景下，越來(lái)越多人直接掏 Pocket 3。

如果用手機(jī)，可能還要外接穩(wěn)定器；用相機(jī)也要配一整套機(jī)身、鏡頭和收音設(shè)備，每次使用前還要花費(fèi)五到十分鐘進(jìn)行配平。而 Pocket 3 可以拿起就拍，還能疊加大疆的全能套裝，組成從濾鏡、續(xù)航、視野、專業(yè)收聲全覆蓋的大疆生態(tài)全家桶。

在 “生產(chǎn)力工具” 這個(gè)維度上的穩(wěn)定便攜高效率，已經(jīng)被無(wú)數(shù)同行驗(yàn)證過(guò)了。

更有意思的是普通用戶的反饋，他們未必懂什么三軸云臺(tái)，也不一定知道 1 英寸傳感器。但有一個(gè)非常直觀的感受——

手機(jī)拍不出那個(gè)感覺(jué)，而 Pocket 3 可以。

實(shí)際上這并不是錯(cuò)覺(jué)，機(jī)械云臺(tái)帶來(lái)的平滑感以及大底傳感器的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)，讓 Pocket 3 在弱光、細(xì)節(jié)和動(dòng)態(tài)畫(huà)面上，明顯比手機(jī)更穩(wěn)、更耐看。

所以回到最初那個(gè)問(wèn)題：手機(jī)也能拍，為什么還要買 Pocket？答案其實(shí)很簡(jiǎn)單：因?yàn)?Pocket 3 拍視頻這件事，確實(shí)做得更好。

在托尼看來(lái)，Pocket 3 并不是靠評(píng)測(cè)火的，而是被普通用戶一點(diǎn)點(diǎn) “用火” 的。在小紅書(shū)、抖音這些平臺(tái)上，你幾乎看不到復(fù)雜的參數(shù)拆解，更多的是用戶們的 “自來(lái)水”。

能做到這一點(diǎn)，其實(shí)就是拍視頻這件事的“門(mén)檻”，不是被 Pocket 3 拉低了，而是直接 “鏟掉” 了。

這里面提到最多的，是 Pocket 3 讓很多完全沒(méi)拍攝經(jīng)驗(yàn)的用戶，也能把日常生活拍出電影感和氛圍感。

怎么理解這句話呢？

就拿微博、小紅書(shū)，甚至朋友圈，這幾年都開(kāi)始支持的 Live 圖功能來(lái)說(shuō)，2025 年 1 月大疆推出了一個(gè)三拼 Live 圖的玩法。等于說(shuō)大疆早就預(yù)判了你有時(shí)候 “既懶得剪視頻，又想出片” 的情況，只需要把三段隨手拍的視頻，丟進(jìn)大疆的 DJI Mimo 里，就可以拼出這種有故事感的 Live 圖出來(lái)。

你懂的，GIF 上傳公眾號(hào)后臺(tái)有壓縮，這里不代表 Live 圖的實(shí)際畫(huà)質(zhì)哈

最關(guān)鍵的一個(gè)產(chǎn)品細(xì)節(jié)是：Pocket 3 旋轉(zhuǎn)屏幕，就能開(kāi)機(jī)拍攝。沒(méi)有開(kāi)關(guān)機(jī)、沒(méi)有模式選擇、也沒(méi)有等待，拿起就能拍?？汕f(wàn)別小看這個(gè)設(shè)計(jì)，旋轉(zhuǎn)屏幕的 “咔噠” 一聲又解壓又有儀式感，而且相當(dāng)于你抬手的那一秒，畫(huà)面就已經(jīng)在錄了，記錄生活就變成一件順手的事兒了。

而且托尼已經(jīng)記不得有多少次，遇到想要拍的東西，等到掏出手機(jī)，調(diào)到視頻界面，再按錄制鍵，精彩的瞬間早就過(guò)去了。對(duì)比之下，用 Pocket 3 拍視頻就完全是 “指哪打哪” 了。

這里再多提一嘴，用手機(jī)拍視頻，很難避免來(lái)電話、回消息，拍攝隨時(shí)被打斷；而 Pocket 3 只用來(lái)拍視頻，注意力不會(huì)被其他事情拉走，所以不少人單獨(dú)買一臺(tái) Pocket 3，也是因?yàn)檫@種記錄生活的儀式感和沉浸感。。。

于是你會(huì)看到另一個(gè)結(jié)果：越來(lái)越多用戶，開(kāi)始主動(dòng)保留 Pocket 3 的機(jī)型水印，把它當(dāng)成一種 “精致生活” 的標(biāo)識(shí)。

尤其在分享社區(qū)當(dāng)中，美顏濾鏡、三拼圖 Live、以及各種 “ Pocket 3 出片攻略”，已經(jīng)成了一套現(xiàn)成模板，照著拍、照著發(fā)就行。

這個(gè)時(shí)候，在別人看來(lái)，用戶在分享的已經(jīng)不是照片和帖子本身，而是一種情緒—— 原來(lái)我也可以拍成這樣，那 Pocket 3 就已經(jīng)贏了。

那么問(wèn)題來(lái)了： 既然 Pocket 3 已經(jīng)這么成功，為什么直到 2026 年才有廠商想著“抄作業(yè)” ？

就拿上個(gè)影像設(shè)備 “破圈” 的案例來(lái)說(shuō)，不少人看演唱會(huì)必租一臺(tái)三星 S23 Ultra，用十倍光學(xué)變焦望拍偶像，估計(jì)是這幾年三星這個(gè)牌子在國(guó)內(nèi)少有的高光時(shí)刻。。。

但后來(lái) vivo X200 Ultra 的攝影套裝一出來(lái)，手機(jī)外掛了一顆鏡頭，直接讓你山頂也是 VIP，轉(zhuǎn)眼它又成了看演唱會(huì)首選。

然后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，攝影套裝火了之后，沒(méi)幾天各家也基本上都有了外掛鏡頭。

因?yàn)楸举|(zhì)上它并不是 “技術(shù)創(chuàng)新”，而是供應(yīng)鏈能力的重新組裝，找到源頭工廠，大家都能做。老羅名言的含金量還在上升，都是供應(yīng)商供的你裝 “科技公司大部分不是創(chuàng)新型，而是追隨型的。”

其實(shí)這句話想表達(dá)的意思是，大公司更傾向于借助供應(yīng)鏈的能力快速?gòu)?fù)制，降低試錯(cuò)成本，做出來(lái)的產(chǎn)品有時(shí)候還能賣得更便宜。

但是，大廠們非常熟悉的這套打法遇到 Pocket 3 之后 “失靈” 了。

因?yàn)?Pocket 3 壓根就不是 “供應(yīng)鏈產(chǎn)品”，屬于是影像行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)創(chuàng)新，也就是說(shuō)核心的云臺(tái)結(jié)構(gòu)、控制電機(jī)，都是大疆定制的，運(yùn)動(dòng)控制算法也是大疆自己的，市面上根本搞不到現(xiàn)成的同款方案。

說(shuō)得更直白一點(diǎn)，你眼里的 Pocket 3 是臺(tái)小相機(jī)，但其實(shí)核心技術(shù)和積累，都從無(wú)人機(jī)上繼承過(guò)來(lái)的。其他廠商沒(méi)有第一時(shí)間跟進(jìn)，不是不想，而是跟不上。。。

其實(shí)還有更現(xiàn)實(shí)的一點(diǎn)，在 Pocket 3 爆火之前，沒(méi)人敢確定“口袋相機(jī)”到底是小眾玩具，還是條影像賽道。就連大疆在上面也踩過(guò)好多坑，經(jīng)過(guò) Osmo、Pocket 1 和 Pocket 2 三代產(chǎn)品，最后才等來(lái)了 Pocket 3 的爆發(fā)。直到這兩年 Pocket 被證明是個(gè)成熟的市場(chǎng)，才逐漸開(kāi)始有爆料說(shuō)：OPPO、vivo、小米等廠商準(zhǔn)備 “圍剿” 大疆了。

但問(wèn)題是，現(xiàn)在大家不光要解決技術(shù)問(wèn)題，還要解決 “認(rèn)知” 問(wèn)題。

就這么說(shuō)吧，大家已經(jīng)形成一種觀念了：Pocket = 大疆；口袋云臺(tái)相機(jī)這個(gè)品類，本身就是大疆 “發(fā)明” 的。而且，大疆的護(hù)城河已經(jīng)不只是硬件：女性用戶出片時(shí)追求的原生質(zhì)感、完整的剪輯工具鏈、收音配件的生態(tài)。。。后來(lái)者面對(duì)的，是大疆這么多代產(chǎn)品的持續(xù)積累。

更何況，大疆還留了兩個(gè)后手 ——

一是 Pocket 3 的成本和價(jià)格優(yōu)勢(shì)。根據(jù)《晚點(diǎn)》 對(duì)供應(yīng)鏈相關(guān)人士的采訪，行業(yè)里真要做出一臺(tái)體驗(yàn)、性能都接近的云臺(tái)相機(jī)，光是硬件堆料和整機(jī)打磨的成本，可能都會(huì)超過(guò) Pocket 3 的 2799元 的零售價(jià)。。。

另一方面，Pocket 4 的迭代節(jié)奏，主動(dòng)權(quán)完全在大疆手里。即使哪天行業(yè)做出了 Pocket 3 的類似物，這時(shí)候大疆轉(zhuǎn)手就掏出一個(gè)升級(jí)款，那其他家也就不用玩了。。。

其實(shí)如果把時(shí)間線拉長(zhǎng)，這種情況并不是第一次發(fā)生。

十年前，大疆就是這樣定義了消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)；十年后，Pocket 3 定義了口袋影像設(shè)備，大疆拿到的是同樣的劇本 ——

你很難在大疆定義的賽道里戰(zhàn)勝大疆，就像取代三星 S23 Ultra 的，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)并不是 vivo X200 Ultra 本身，而是那套隨機(jī)發(fā)布的增距攝影套裝；取代 Pocket 3 的，也不會(huì)是另一個(gè) Pocket 3 類似物。。。

但無(wú)論如何，2026 年的移動(dòng)影像市場(chǎng)，都值得我們這些希望能夠隨手記錄生活的普通人，期待一下。

撰文：Levi

編輯：米羅

美編：煥妍

攝影：老秦 & 小新 & 康呦喂

圖片、資料來(lái)源：

BCN AWARD

techspot.com

大疆官網(wǎng)