過去一年，網(wǎng)絡(luò)直播在促進(jìn)靈活就業(yè)、豐富文化供給方面扮演著愈發(fā)重要的角色，與此同時，行業(yè)也在常態(tài)治理下進(jìn)入了規(guī)范有序的發(fā)展階段。

日前，抖音發(fā)布《2025抖音直播治理白皮書》（下稱“白皮書”），系統(tǒng)性展示了抖音直播在過去一年推進(jìn)的治理策略、核心舉措與階段性成果。

2025年，通過機(jī)制創(chuàng)新與前沿技術(shù)的結(jié)合，抖音直播不斷夯實事前預(yù)防、事中干預(yù)、事后溯源的全周期“生態(tài)治理”體系。白皮書數(shù)據(jù)顯示，抖音直播首創(chuàng)的“主播健康分”機(jī)制覆蓋主播量級同比提升60%，驅(qū)動生態(tài)持續(xù)向好；AI大模型將違規(guī)處置效率提升31%，全年無限期回收37萬個違規(guī)直播賬號；同時通過線上線下協(xié)同，抖音直播年內(nèi)協(xié)助警方搗毀詐騙、色情、賭博等黑產(chǎn)團(tuán)伙39個。

系統(tǒng)化整治不良直播，整體違規(guī)曝光量減少37%

抖音直播持續(xù)完善以“主播健康分”為核心的精細(xì)化、長效化管理機(jī)制。該機(jī)制根據(jù)主播的日常直播行為動態(tài)評分，并依據(jù)分值分級管理。2025年，“健康分”覆蓋主播量級較上年提升60%，引導(dǎo)作用顯著：超過9萬名主播通過優(yōu)質(zhì)或?qū)I(yè)認(rèn)證，10萬余名主播健康分達(dá)100分以上。同時，平臺重點加強(qiáng)對違規(guī)誘導(dǎo)打賞主播的治理，加強(qiáng)違規(guī)場次資金凍結(jié)、限制提現(xiàn)等措施力度。年內(nèi)，共有超過47萬名主播因違規(guī)誘導(dǎo)打賞被扣除健康分，其中13萬余名被限制收益提現(xiàn)、關(guān)閉禮物收入功能，1.8萬余個賬號被無限期回收直播權(quán)限。至2025年底，消費違規(guī)舉報量較年初下降47.4%。

專項內(nèi)容治理層面，針對“低俗團(tuán)播”等新的違規(guī)形態(tài)，平臺從直播間背景、互動玩法等五個維度綜合評估，違規(guī)團(tuán)播的所屬公會也將獲相應(yīng)處罰。針對更隱蔽的虛假人設(shè)、情感誘導(dǎo)打賞等違規(guī)，抖音直播結(jié)合賬號異常特征、打賞行為模式、用戶舉報等綜合研判。同時，抖音直播持續(xù)深化大模型運用，構(gòu)建的“多模態(tài)融合基座”，實現(xiàn)了對直播中連續(xù)性畫面、聲音、文本及用戶反饋的同步分析與實時推理，違規(guī)內(nèi)容識別準(zhǔn)確率超過90%，相較于2025年初，AI審核效率提升31%，整體違規(guī)曝光量減少37%。

2025年，抖音直播共無限期回收直播權(quán)限賬號37萬個，其中超10萬粉絲的賬號過萬個。352萬個賬號因“低俗軟色情”違規(guī)被處罰，其中2.3萬個被無限期回收直播權(quán)限，累計處置32萬個“低俗團(tuán)播”違規(guī)直播間。

筑牢安全防線，共建行業(yè)未來

在未成年人保護(hù)這一核心專項上，抖音持續(xù)強(qiáng)化防護(hù)體系，禁止未滿16周歲的未成年出鏡直播，年滿16周歲未滿18周歲的未成年人開播，需征得其父母或監(jiān)護(hù)人書面同意。對14周歲以下實名用戶強(qiáng)制啟用“未成年人模式”，該模式已與多家主流手機(jī)廠商合作，實現(xiàn)終端系統(tǒng)級聯(lián)動管控，防止未成年人自行關(guān)閉。搭建未成年人識別模型，對可疑賬號進(jìn)行研判與消費阻斷，并設(shè)立百余人的專項服務(wù)團(tuán)隊，實現(xiàn)“一經(jīng)核實未成年人打賞消費，24小時內(nèi)完成退款”。

2025年平臺已成功幫助9萬個家庭完成退款，并對9.2萬個涉及未成年人打賞的賬號采取了暫停充值等功能限制措施。

對于涉嫌詐騙、色情引流、賭博等已突破法律底線的黑產(chǎn)行為，抖音直播堅守“零容忍”原則，將治理中發(fā)現(xiàn)的涉嫌違法犯罪線索，進(jìn)行系統(tǒng)梳理后及時移交公安機(jī)關(guān)，2025年共抓獲各類違法犯罪嫌疑人203名，搗毀線下團(tuán)伙39個。如針對利用直播間實施詐騙，抖音協(xié)助警方打掉13個犯罪團(tuán)伙，刑事拘留121人；打擊“色情導(dǎo)流”黑灰產(chǎn)方面，協(xié)助警方搗毀4個團(tuán)伙，刑事拘留35人，有效斬斷了利用直播平臺進(jìn)行非法引流的鏈條。這些行動不僅清除了平臺生態(tài)中的毒瘤，也維護(hù)了整個行業(yè)的生態(tài)環(huán)境。

中國社會科學(xué)院大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心主任劉曉春認(rèn)為，直播作為網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中一種極具活力的形態(tài)，其治理具有長期性和復(fù)雜性。她認(rèn)為，直播行業(yè)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，治理也基本形成了有序長效機(jī)制，這需要壓實平臺責(zé)任，推動其積極主動治理，同時也必須構(gòu)建政府、企業(yè)、社會、網(wǎng)民等多元主體協(xié)同參與的治理格局，唯有如此，才能形成治理合力，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)空間的共建共治共享。

抖音直播表示，未來將持續(xù)迭代治理理念與技術(shù)能力，與社會各界攜手，共同應(yīng)對挑戰(zhàn)，筑牢直播行業(yè)長期繁榮與可持續(xù)發(fā)展的堅實根基。