廣東
近日，多名消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)所購Calvin Klein（CK）羽絨服吊牌赫然標(biāo)注生產(chǎn)商為“常熟市波司登進(jìn)出口有限公司”，引發(fā)軒然大波。CK門店及客服已證實(shí)：部分款式確由波司登代工。此事迅速點(diǎn)燃公眾對國際品牌溢價(jià)合理性的質(zhì)疑——花數(shù)千元買一件“貼牌貨”，是否還值得？
事實(shí)上，波司登作為中國羽絨服制造龍頭，長期為阿迪達(dá)斯、The North Face等國際大牌代工，技術(shù)與品控業(yè)內(nèi)公認(rèn)。但問題在于：當(dāng)消費(fèi)者為CK的極簡設(shè)計(jì)與品牌光環(huán)買單時(shí)，卻未被告知其與國產(chǎn)羽絨服共享同一條生產(chǎn)線，甚至參數(shù)不如波司登自有品牌。這種信息不對稱，正加速侵蝕國際品牌的信任根基。
過去，消費(fèi)者迷信“洋品牌=高品質(zhì)”；如今，越來越多人轉(zhuǎn)向理性比對絨子含量、充絨量、蓬松度等硬指標(biāo)。當(dāng)發(fā)現(xiàn)花三倍價(jià)格買到的只是“換個(gè)標(biāo)”的產(chǎn)品，品牌溢價(jià)便顯得虛高而空洞。
此次事件不僅暴露了國際品牌在供應(yīng)鏈透明度上的缺失，更折射出其依賴營銷而非真實(shí)價(jià)值支撐的脆弱性。在全球制造高度協(xié)同的今天，若繼續(xù)以“神秘感”掩蓋代工本質(zhì)，只會進(jìn)一步削弱消費(fèi)者忠誠。
當(dāng)“Made by China”不再羞于示人，
真正該反思的，是那些靠標(biāo)簽收割信任的國際品牌。
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