現(xiàn)在買件羽絨服，真是讓人糾結。波司登越賣越貴，凱樂石也快趕上始祖鳥的價了。很多人開始問，除了這些牌子，還有沒有別的選擇。

我最近就研究了下。發(fā)現(xiàn)高梵、鴨鴨、艾萊依這幾個牌子，突然就火起來了。它們沒像波司登那樣拼命往上走，也沒完全走廉價路線。而是各自找到了一個特別的位置。

高梵有點意思。它弄了個黑金系列，用的羽絨是匈牙利進口的大白鵝絨。這種絨以前都是奢侈品才用的。還找了前愛馬仕的設計師來操刀。關鍵它有個蜂窩蓄熱技術，說是能鎖住更多熱量。在兩千塊這個檔位，很多國際大牌就是賣個牌子，功能性一般。高梵好像是想用更好的材料和黑科技，來打這個空檔。

鴨鴨就更接地氣了。這是個老牌子，我小時候好像就見過了?，F(xiàn)在靠直播翻紅了。它有個本事，就是供應鏈特別靈活。直播間里哪個款爆了，工廠馬上就能跟單生產(chǎn)。成本壓得低，價格自然就下來了。去年出的那個冰面包系列，樣子年輕，價格友好，一天能賣上萬件。對追求實惠的年輕人來說，吸引力很大。

艾萊依變了。以前印象里就是媽媽們穿的那種收腰羽絨服?，F(xiàn)在居然和敦煌博物館搞聯(lián)名，衣服上有壁畫圖案。它還盯上了上班族。開發(fā)了一種智能恒溫的內(nèi)膽，用了一種相變材料。說是進辦公室熱了能吸熱，出門冷了能放熱。聽起來挺解決痛點的，冬天在室內(nèi)外進出，確實容易忽冷忽熱。

把這些事放一起看，我覺著風向變了。大家買羽絨服，不再只是看牌子響不響了。開始關心里面到底是什么絨，蓬松度有多少，有沒有什么實在的技術。

這其實是個好事。比如挑羽絨服，現(xiàn)在不能光看含絨量了，那只是門檻。得看蓬松度，就是FP值。高梵能做到800，鴨鴨基礎款大概600，保暖性就有區(qū)別。還有清潔問題，南方冬天濕冷，羽絨一潮就完蛋?，F(xiàn)在像艾萊依用的拒水羽絨，就不容易結塊，壽命能長點。

說到底，波司登和凱樂石賣得貴，一部分錢是付給了品牌和極端環(huán)境下的專業(yè)性能。對大多數(shù)不登山、只是過冬的普通人來說，可能用不上那么頂級的配置。而高梵、鴨鴨、艾萊依這些牌子的走紅，恰恰是因為它們把配置攤開給你看。用什么樣的絨，有什么樣的技術，解決什么問題，價格是多少。讓你覺得，這錢花得明白。

消費終于開始動腦子了，不再只是動錢包。