1月16日，市場監(jiān)管總局召開食品安全專題新聞發(fā)布會。為督促直播電商落實(shí)食品安全主體責(zé)任，規(guī)范經(jīng)營行為，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，促進(jìn)新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，近日，市場監(jiān)管總局發(fā)布了《直播電商經(jīng)營者落實(shí)食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》），將于2026年3月20日起正式施行。

據(jù)介紹，《規(guī)定》一共有33條，核心內(nèi)容主要包括了6個方面：

一是明確了適用的范圍。《規(guī)定》將直播電商平臺經(jīng)營者、直播間運(yùn)營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)全部納入了監(jiān)管的范疇。從直播平臺到直播間，再到主播和MCN機(jī)構(gòu)，都必須按照這個《規(guī)定》的要求，履行相應(yīng)的食品安全主體責(zé)任。一旦出了問題，該是誰的責(zé)任，誰就得負(fù)責(zé)，誰都別想逃避責(zé)任。

二是壓實(shí)了平臺的主體責(zé)任。《規(guī)定》要求平臺要建立審查登記、培訓(xùn)、風(fēng)險管控等制度措施，配備食品安全管理人員，制定《食品安全風(fēng)險管控清單》，建立“智能監(jiān)測、排查調(diào)度、快速處置”的工作機(jī)制?！兑?guī)定》同時還進(jìn)一步明確了直播電商平臺在網(wǎng)售食品領(lǐng)域的“責(zé)任田”。不管你平臺的“田”里種的是“草”還是“稻谷”，平臺都得管，都得負(fù)責(zé)。

三是區(qū)分了不同主體的責(zé)任。針對不同直播形式的特點(diǎn)，《規(guī)定》明確要求，食品生產(chǎn)經(jīng)營者開設(shè)直播間需要公示許可信息、查驗供貨資質(zhì)，非食品生產(chǎn)經(jīng)營者需要建立嚴(yán)格的選品制度。也就是說，“做食品的”如果開直播，必須要有相應(yīng)資質(zhì)；假如你是“純帶貨的”，那么你就必須要加強(qiáng)選品把關(guān)。誰都不能糊弄消費(fèi)者！

四是細(xì)化了禁止性的要求。《規(guī)定》明確了13類不得直播經(jīng)營的食品，規(guī)范直播宣傳行為，嚴(yán)禁虛假宣傳和混淆食品類型等行為。這就相當(dāng)于給直播帶貨列出了一張“直播禁售食品的負(fù)面清單”。凡是在清單上的食品，在直播間里堅決不能賣！

13類直播間禁售食品包括用非食品原料生產(chǎn)、添加有毒有害物質(zhì)的食品；致病性微生物、重金屬超標(biāo)食品；過期、腐敗變質(zhì)、霉變生蟲食品；病死毒死或檢疫不合格的畜禽水產(chǎn)肉類及其制品；無標(biāo)簽預(yù)包裝食品；國家明令禁止生產(chǎn)經(jīng)營的食品等。

五是強(qiáng)化了監(jiān)管的措施。《規(guī)定》要求市場監(jiān)管部門將直播經(jīng)營食品納入到日常的監(jiān)管和年度抽檢計劃中，明確技術(shù)監(jiān)測記錄可以作為行政處罰的電子數(shù)據(jù)證據(jù)。

六是完善了消費(fèi)者的保護(hù)。《規(guī)定》要求平臺必須開通便捷投訴舉報功能，及時處置消費(fèi)者的訴求。這樣一來，市場監(jiān)管部門在對直播帶貨監(jiān)管和執(zhí)法的時候，就有了更多的抓手和依據(jù)，消費(fèi)者維權(quán)也有了更多的底氣。

來源：人民網(wǎng)