1月19日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)發(fā)布消費(fèi)新觀察，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來，在人口老齡化與消費(fèi)升級(jí)的雙重背景下，江蘇居民的養(yǎng)老觀念正發(fā)生深刻變革，人民更加注重品質(zhì)享老，對(duì)以居家養(yǎng)老、育嬰育幼、護(hù)理康復(fù)等為主體的家政服務(wù)需求更為旺盛。同時(shí)，文化娛樂消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化；以舊換新等利好政策，也刺激了耐用消費(fèi)品的需求。

養(yǎng)老消費(fèi)新圖景：更加注重品質(zhì)養(yǎng)老

在人口老齡化與消費(fèi)升級(jí)的雙重背景下，江蘇居民的養(yǎng)老觀念正發(fā)生深刻變革。從滿足基本生活與醫(yī)療保障到日益注重精神豐盈、生活品質(zhì)與個(gè)性化服務(wù)的“品質(zhì)享老”。

當(dāng)前，居家養(yǎng)老仍是大多數(shù)人的選擇，人數(shù)占比達(dá)到了59.6%。進(jìn)一步的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)療健康服務(wù)的可得性與專業(yè)性，成為了居民選擇社區(qū)養(yǎng)老的核心決策依據(jù)。48.2%的受訪居民認(rèn)為，社區(qū)養(yǎng)老最重要因素是醫(yī)療健康服務(wù)。而在36-45歲的受訪者中，這個(gè)占比要更高，有51.8%的人認(rèn)為，醫(yī)療健康服務(wù)最重要。

社區(qū)養(yǎng)老更重醫(yī)養(yǎng)服務(wù)的同時(shí)，農(nóng)村養(yǎng)老消費(fèi)意愿也很強(qiáng)烈，農(nóng)村居民對(duì)品質(zhì)養(yǎng)老的認(rèn)知與消費(fèi)意愿被快速激活。2026年養(yǎng)老消費(fèi)預(yù)期中，農(nóng)村居民在“文娛旅游”與“康養(yǎng)服務(wù)”兩項(xiàng)消費(fèi)意愿增速分別高出城鎮(zhèn)2.1、1.7個(gè)百分點(diǎn)。

此外，受經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和人口結(jié)構(gòu)等多重因素影響，“長(zhǎng)者食堂”需求區(qū)域間差異明顯，蘇中、蘇北居民對(duì)于長(zhǎng)者食堂的需求顯著高于蘇南城市，其中蘇中高于蘇南7.6個(gè)百分點(diǎn)，蘇北高于蘇南9.2個(gè)百分點(diǎn)。

家政消費(fèi)新生態(tài)：居家養(yǎng)老等家政服務(wù)需求旺盛

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，當(dāng)前江蘇人口老齡化程度高于全國(guó)平均水平，為家政服務(wù)帶來了更旺盛和獨(dú)特的市場(chǎng)需求，尤其對(duì)以居家養(yǎng)老、育嬰育幼、護(hù)理康復(fù)等為主體的家政服務(wù)需求更為旺盛。

中青年居民擁有為高品質(zhì)服務(wù)付費(fèi)的能力和意愿，成家政消費(fèi)主力，已將高品質(zhì)家政服務(wù)從“可選消費(fèi)”變?yōu)椤捌焚|(zhì)生活必需品”。每年在家政服務(wù)方面消費(fèi)超過2000元的受訪者中，26-45歲的中青年群體占比近七成，明顯高于其他年齡段。

2025年以來家政服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)人數(shù)中，農(nóng)村居民比城鎮(zhèn)居民高1.8個(gè)百分點(diǎn)，其中較上年增長(zhǎng)30%以上的農(nóng)村居民占比較城鎮(zhèn)居民高3.3個(gè)百分點(diǎn)，農(nóng)村消費(fèi)需求加速釋放。

總的來看，質(zhì)量與性價(jià)比是關(guān)注焦點(diǎn)，家政服務(wù)質(zhì)量（66.4%）、價(jià)格（46.0%）、專業(yè)性（27.5%）是受訪居民最看重的三個(gè)方面；日常清潔（58.0%）、深度清潔（30.4%）是使用頻次較高的服務(wù)類型。

文娛消費(fèi)新潮流：電影領(lǐng)跑文娛消費(fèi)

江蘇文化娛樂消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，居民消費(fèi)正從基本保障型向發(fā)展享受型躍遷。25.8%的受訪居民表示，文化娛樂是2025年家庭消費(fèi)較高的項(xiàng)目。

電影以壓倒性優(yōu)勢(shì)登頂文娛消費(fèi)榜首，成為大眾最青睞的項(xiàng)目。58%的受訪居民把電影作為自己文體娛樂消費(fèi)的主導(dǎo)型力量。女性居民消費(fèi)人數(shù)比例高于男性居民4.4個(gè)百分點(diǎn)；36-45歲居民電影消費(fèi)人數(shù)占比為65.4%，遠(yuǎn)高于其他年齡群體。

2025年，蘇超火爆全網(wǎng)，讓“周末去看一場(chǎng)蘇超”成為一種新的生活方式和消費(fèi)選擇，賽事引領(lǐng)了消費(fèi)新增長(zhǎng)。19.8%的受訪居民參加或者觀看體育賽事成為文娛消費(fèi)的主要項(xiàng)目；23.9%的受訪居民愿意為參加體育賽事跨城消費(fèi)。

與此同時(shí)，31.7%的受訪居民表示未來最愿意增加數(shù)字文化產(chǎn)品和文化旅游消費(fèi)。從年齡看，年輕居民更愿增加數(shù)字文化產(chǎn)品消費(fèi)，高出老年居民12.3個(gè)百分點(diǎn)；老年居民更愿意在個(gè)人體驗(yàn)上買單，高出年輕居民11.6個(gè)百分點(diǎn)。

耐用品消費(fèi)新范式：以舊換新帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)

2025年以來，江蘇擴(kuò)圍支持消費(fèi)品以舊換新政策，刺激了耐用消費(fèi)品的需求。調(diào)研顯示，數(shù)碼、家電、汽車等耐用消費(fèi)品消費(fèi)位居2025年居民消費(fèi)榜第三。

32.3%的受訪居民增加了家用電器消費(fèi)，分城市看，占比最高的前三個(gè)設(shè)區(qū)市分別是常州（52.0%）、南京（48.5%）、無錫（48.2%）。分地區(qū)看，蘇南占比44.0%，比蘇中、蘇北地區(qū)分別高了3.5個(gè)、3.2個(gè)百分點(diǎn)。

環(huán)保理念的持續(xù)提升，也使得新能源汽車備受消費(fèi)者關(guān)注和期待。2025年增加了汽車消費(fèi)的受訪居民中，57.2%選擇了新能源汽車，高于燃油車14.4個(gè)百分點(diǎn)。

從“品質(zhì)享老”到“綠色智能”，從“提質(zhì)擴(kuò)容”到“多元共振”，一張張消費(fèi)賬單，展現(xiàn)著江蘇人民對(duì)美好生活的向往與追求。

現(xiàn)代快報(bào)/現(xiàn)代+記者 王益